短视频大战正酣，牌照收购价正涨，内容创业前景依然向好

文｜安西西

校对｜李日晴

编辑丨董露茜

全文2987字，阅读大约5分钟

短视频领域越来越热闹了。

先是短视频已成“重点战略”、刚刚宣布收购了北美移动短视频创作社区Flipagram的今日头条又有新消息。

今日上午，音乐财经发现今日头条原来的“视频”栏目已经改名为“阳光宽频”，而且PC端也是跳转到一家“阳光宽频网”。这被外界普遍解读为今日头条“买牌照、得名分”，曲线救国。

工商资料显示，去年8月，北京闪星科技有限公司全资收购了运城市阳光文化传媒有限公司（阳光宽频的运营主体），运城阳光拥有国家新闻出版广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，有效期为2015年1月至2018年1月。资料还显示，闪星科技为今日头条旗下全资子公司，法人代表张利东是今日头条合伙人、高级副总裁，也是北京字节跳动科技公司的法人（今日头条的运营主体）。

前几天，由北京微然网络科技有限公司运营的短视频平台梨视频遭遇“重击”，被媒体广泛关注。由于在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下，梨视频通过大量原创栏目自行采编视频、收集用户上传内容等方式发布大量独家时政类视听新闻信息，被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合执法，勒令整改。

梨视频为原澎湃新闻CEO邱兵的创业项目，此后澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁等多位骨干员工加盟梨视频团队，被报道曾获5亿元融资，至少估值20亿元，华人文化占股70%。春节期间，梨视频发布了“天安门车辆侧翻”视频，热议事件“宁波老虎咬人”中，梨视频也亲自采访了当事人的弟弟。

收购牌照，平台曲线救国的政策成本

2016年虽然短视频被直播抢走不少风头，但短视频领域的创业浪潮几乎和直播一样，贯穿了整年的热点。随之而来的还有广电总局对互联网视频的监管收紧。由于门槛里“国资背景”的要求，许可证的申请难度大大提高，不少平台只好通过“收购”的方式来解决名份的问题。

目前，主流直播平台都持有国家文化部颁发的《网络文化经营许可证》。这些背后的运营公司虽然背景不一，但大部分都是民资背景，在监管收紧的背景下，能拿到视听许可证的，就要看公司背后资方的背景和资源了。很多没有拿到牌照的公司只能咬牙付出拿出现金，通过收购拥有牌照的公司，达到符合政策要求的目的。据了解，新闻、综艺、体育和电商版块都是广电总局原来的管辖范畴。

此前在政策宽松之时，一批民资背景的公司申请并拿到了广电总局颁发的视听许可证。现在这批公司即使什么业务都不做，仅仅凭借这一纸牌照就拥有数千万的并购价值，而且随着风投资金大量涌入视频领域，这一纸牌照的价格还会被进一步推高。

一位业内人士告诉音乐财经，自从政策收紧之后，一张信息网络传播视听节目许可证的收购报价3000万元，也有消息人士称，现在牌照的收购价格在2000万－3000万左右。

随着这两年直播的火热，斗鱼、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品均被列入过查处名单。

而且，很多平台开始自制栏目，做原创内容打“擦边球”，热点自带流量，内容开始触及到传统电视媒体领域的社会热点和新闻评论视频内容。对于监管部门来说，内容资讯新闻类的短视频特别容易产生社会影响力，如果控制不利就很容易引发问题。

2016年9月，国家新闻出版广电总局（简称“广电总局”）下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求牌照申请单位必须为国有独资或国有控股单位，注册资本需在1000万元以上。

去年12月20日，国家新闻出版广电总局就下发了《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》，要求利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证载明的业务范围开展业务。

2016年中，还有一则被媒体广泛报道的消息。2016年5月，据众多媒体报道，广电总局建议视频网站签署国资入股意向文件，其中提到，“国资出资金额占视频网站股权比例1%~10%，按市场估值，且拥有公司董事名额，并拥有在试听内容的生产、投资、合作的表决权、审查权、以及主管内容高管任命的表决权。”尽管消息盛传一时，但并无下文。

前不久一则新华社的消息也引起了音乐财经的注意。今年1月份，“国家队”——总规模达1000亿元人民币的中国互联网投资基金在北京成立，首期300亿元人民币资金募集已经认缴到位，互联网视频服务亦是这支市场化基金投资的重要方向之一。

资料显示，该投资基金经国务院批淮设立，由国家网信办和财政部共同发起，出资方既包括中国移动、中国电信、中国联通、中信国安为代表的产业资本，也包括工商银行、中邮保险为代表的金融资本。

对于如今正在疯狂成长期的文娱内容行业来说，国家资金通过持股、获取董事席位监管平台看起来似乎有必要，但毕竟意义还是弱于金融军工核电农业等基础战略性行业，通过成立市场化的基金做股权投资无疑是上上之选。而对于短视频领域的创业公司来说，由于自媒体属性强，团队太分散，尚处于成长期，格局未定，监管部门的关注点未来两年仍会更多放在对内容的监管上。

短视频领域竞争：内容创业前景向好

在直播内容“乏善可陈”，用户时间越来越“碎片化”的背景下，短视频成为最被看重的“流量工具”。

在今日头条，短视频已经超过了图文和组图，成为该平台上最大的内容形态，每天的视频播放频次达10亿。在今日头条高级副总裁赵添看来，短视频不是更短的视频，而是次世代的图文，用户可以利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都可以进行，这让人们在一定时间内得以进行多次消费，消费频次因此提升。

对于新近受挫的梨视频来说，它的优势是团队具有非常强的采编能力。在已经拥有一支超强原创视频团队的基础上，梨视频也正在花大精力投入到吸引“自媒体”入驻中，运作模式很像媒体采编部，比如，UGC用户需要上报选题，获得通过了再拍视频才能稳稳当当拿到稿费，稿费是48小时到账。

2016年9月，映客正式上线了短视频功能。而社交平台陌陌也正嫁接直播和短视频业务，2015年9月，陌陌推出第一款直播产品“陌陌现场”，采用职业歌手唱歌，还聘请华语乐坛金牌制作人梁翘柏担任首席内容官。直播之后，2016年8月，陌陌正式上线短视频分享功能“时刻”，希望通过短视频进一步地拓展用户群体。财报数据显示，该公司直播业务收入已经超过了会员订阅和移动营销。

2016年初，市场就出现了一批短视频APP 。去年2月，以GIF起家的快手APP用户突破了3亿，打造了虚拟世界里的另一个江湖；3月，PAPI酱高调宣布融资1200万元；7月，一条完成1亿元B＋轮融资，用户2000万；9月，微博宣布投入1亿美元，追捧小创意网红视频，正式从类Twitter转型做UGC造网红的YouTube；9月，今日头条创始人张一鸣宣布未来要拿出至少10亿元补贴短视频创作者；11月，秒拍母公司一下科技完成5亿美金E轮融资，也宣布要在短视频领域投入10亿元；12月，二更召开成立两周年大会，宣布已沉淀粉丝1800万，2017年1月19日，二更宣布B轮融资1.5亿元，上一轮融资于2016年3月完成。

目前，综合性平台方面，以今日头条、秒拍、美拍、快手、微博、梨视频及各大新闻客户端为代表，在这些试图打造短视频平台的创业公司里，头部平台的马太效应明显；气质路线的平台也有一定用户群体，比如豌豆夹孵化的精品短视频创业项目“开眼”，就是要服务现在关注生活方式的PGC团队们；自媒体方面：一条、二更、日食记、papi酱、即刻视频、星座不求人等，大部分来自媒体人创业，皆取得了令人瞩目的成绩，处于被投资人追着跑的阶段。

数据来自网络公开资料

音乐短视频呢？

在我们看来，它确实是一个“拉流量”的好生意，特别是10秒－3分钟以内的创意型音乐短视频。在海外市场，创意音乐短视频创造了无数一夜间走红全球的“网红”，在中国却极度碎片化，近年尚无明显成功案例，在海外，数年前优酷出品的神曲《小苹果》依然被反复提及。

综合来看，做音乐短视频的政策成本显然比做资讯类短视频平台要低得多，创造红人的机会更大。同时，挑战也更大，除了需要真正具有创意的视频人才，更大的问题还在于版权不规范。

如果说目前在国内拥有较大市场份额的音乐公司合资成立一家创意性音乐短视频公司，就像VEVO背后的谷歌、环球和索尼一样，将在争夺用户注意力的市场上会占据一席之地。

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