换金主、炒杰伦Eason这对CP，第2季《新歌声》开播可谁还记得蒋敦豪？
文 | 宋子轩
校对 | 李禾子
编辑 | 安西西
这是一档“浙江卫视原创音乐类评论节目”。
打开《中国新歌声》的官方微博，可以非常醒目地看到这样的介绍。不过，音乐财经带着这样的印象在看过了近期无数类似以下标题的新闻后，深深地感觉有点方。
“第二季《中国新歌声》今晚首播，陈奕迅遭周杰伦吐槽”
“第二季《中国新歌声》今晚开播，导师”四国大战”
“《中国新歌声2》首播，周杰伦陈奕迅为抢人开怼”
“《中国新歌声》回归，看周杰伦陈奕迅如何相爱相杀”
“第二季《中国新歌声》，周杰伦话要变多了”
……
原本广大媒体的“节目剧透”已经变成了两个“天王CP”独家真人秀的预告，翻看了前五天《新歌声》的微博，绝大多数内容都被周杰伦和陈奕迅的话题所覆盖，评论区也被两大巨星的粉丝完全攻占。原本想看看今年赛制有什么变化的记者只好再转战贴吧，当然结果自然是无功而返。
不过贴吧中《新歌声》logo旁的介绍倒是让人印象深刻：“《中国新歌声》只为寻找未来的中国音乐巨星。”
晚间21点30分，四位导师又一次的“寻找巨星”之路在熟悉的歌曲串烧后，随着“四架战车“的俯冲拉开了帷幕。除了一身黑衣从初中开始就玩B-BOX的张泽，以及凭借一首《从前慢》让刘欢老师潸然泪下的叶炫清引发了粉丝在网上的诸多评论外，最大的话题则聚集在了身兼音乐老师和电台DJ两个身份的朱文婷身上，原因很简单——她选择了歌曲《淘汰》。除了引发两位巨星俏皮的“抢人嘴仗”外，当年陈奕迅跑去看周杰伦演唱会，还被叫上台一起合唱的话题及视频也被网友重新翻了出来。
只不过在镜头对准两位天王互相调侃而收获更多焦点的时候，台上的选手更像是以另外一种方式被“两位导师”给淘汰了。
放不下的IP已遇最大瓶颈
作为灿星和浙江卫视的王牌综艺，《中国新歌声》在今年进入了第二季，如果把之前四季的《中国好声音》统计在内，这个节目已经走到了第六个年头。
除了在开播前推出了包括《周杰伦吐槽陈奕迅爆炸头》《陈奕迅周杰伦PK台球》在内的11集“新歌声小剧场”以介绍新一季的节目外，第二季《中国新歌声》还在赛制推出了“导师魔鬼六次方循环大逃杀”的新赛制玩法。
“初选后，每位导师需将战队划分为三组，每一组都将代表战队出战一次，对手分布来自另外三个战队，导师两两都将进行厮杀对决，获胜方可淘汰对方战队一位学员。对战共有六轮，如果接连战败，导师战队很可能全军覆没。
虽然新赛制下的《新歌声》能取得什么成绩还无从知晓，不过对于其他节目，《中国新歌声》正在逐渐失去以往明显的领先优势。
尽管在去年国内主要的音乐类综艺节目中的平均收视率仍旧位居榜首，但是根据小鹿角智库的统计数据，去年《中国新歌声》的收视情况较以往下滑的十分明显，已经从峰值4.618的平均收视率跌至2.859，从第5期到第10期甚至一路走跌。
虽然从目前五大卫视周五黄金档的安排来看，《中国新歌声》作为唯一一个音乐类节目将拥有很大优势，而且只有湖南卫视的综艺档时间领先于《中国新歌声》第二季，不过新一季的《新歌声》仅凭借这对“天王CP”恐怕也难以取得以往傲人的收视成绩。
《新歌声》的模式进入瓶颈期已经是不争的事实。据悉，去年灿星上百位导演全部被外派去寻找选手，大量原创歌手也收到了邀约，已经进入了病急乱投医的状态，“无人可招”已经给灿星带来了严重的困扰。
根据小鹿角智库的统计，《中国好声音》第一季共放了10首歌曲、第二季8首、第三季9首、第四季7首，第五季（《中国新歌声》）只有6首，节目进入了日益套路化、故事化的阶段。而更严重的则是四季好声音加上去年的新歌声第一季并未真正“留下”有持续影响力的音乐人，负责艺人经纪、品牌管理和互联网衍生业务的公司梦响强音20张专辑和Livehouse的构想也都未实现，使得节目通过综艺走向大众的途径的模式越发没有以往的吸引力，从而进入到了找不到合适选手的死循环中。
如果第一季《中国好声音》梁博、吴莫愁、吉克隽逸的名字还让人留有印象的话，上一季《新歌声》的前三名的名字恐怕不会有太多人可以脱口而出了。
前一段第一季《中国好声音》的冠军梁博研究生毕业一事在微博上还有190多万的阅读量，不过对于上一届《中国新歌声》的冠军蒋敦豪来说，显然冠军的身份并没有带给他更多的媒体曝光度，今天他在微博上po出的在阿勒泰地区旅游的照片，仅有300多条留言。最近的演出情况也仅仅是关注度并不高的《新歌声》明星演唱会巡演。
依靠导师的名人效应弥补观众对于节目的“忠诚度”似乎成为了唯一路径。不过目前看来，随着节目数量的与日俱增，以及节目本身对成名明星更多的“话题消费”，节目嘉宾、尤其是造星选秀类节目的导师早已“供不应求”。
小鹿角智库对2004-2017年共计33档主流音乐综艺，共计61季的节目嘉宾、选手进行了统计分析。在很多音乐人成为了台综“综艺咖”后，网综和新兴台综已经到了“挖无可挖”的境地，有86人在同一年参过了2档以上的综艺节目，有25人在同一年参加过3档以上的综艺节目。更是有9人连续4年出现在不同的音乐综艺中。
导师身价也不断水涨船高，据悉《中国好声音》第一季四位导师的打包价近2000万元，到了上一季《中国新歌声》有媒体爆料，那英和周杰伦每人的出场费都达到了2000万元，汪峰的酬薪也由第二季的500万翻了三翻达到了1500万元。
灿星面对的竞争格局还在升级
今年3月1日，唐德影视发布公告，正式证实了香港国际仲裁中心仲裁庭裁定《中国好声音》节目的汉字名称“中国好声音”归属于荷兰Talpa公司的消息。
这一裁定意味着浙江卫视和灿星都不再有“中国好声音”这一名称的使用权。事实上，此前唐德影视已获得了荷兰Talpa公司的授权，成为《中国好声音》新的版权购买商。业内分析指出，对于浙江卫视和灿星来说，摘除掉《中国好声音》的名称和模式，改名《中国新歌声》，节目的商业价值势必大大削弱，节目的影响力和关注度也将受到影响，某些广告商的退出也是必然。
不过第二季的《中国新歌声》依旧拿下了OPPO 5亿元冠名费的大单子，值得注意的是，进入到2017年，除了《新歌声》第二季，目前拿到5亿元冠名费的节目只有《跑男5》了。随着投入与回报的不对等以及可投标的的选择空间越来越大，广告金主已经变得更加理性。5亿元的冠名费应该已经达到了综艺市场的天花板。从一味投资头部到根据综艺内容进行选择，未来综艺市场的竞争将不再局限在头部IP。这对于像《中国新歌声》这样的节目来说，未必是好消息。
此外，在内容形式上，从去年开始以推理类为代表的娱乐类节目，以及更加垂直的音乐节目相继出现，加上网络综艺和网络直播综艺的兴起，亿翻唱为主要形式的选秀造星类台综面临进一步挤压。根据小鹿角智库的统计，从2009年到2015年，停更的音乐综艺数量逐年上升，其中以翻唱为主要形式的选秀造型类节目占到了近乎85%。
显然，对于灿星来说，如何保持内容的持续创新能力，打造下一个王牌节目已经是最迫在眉睫的挑战了。
而且，随着“限韩令”等相关政策的变化，未来具备广播电视节目制作经营许可的机构会越来越多。像丝芭传媒，在今年5月完成数亿元C轮融资后，也将拓展综艺制作领域。灿星的利润空间也有可能被竞争对手或像丝芭这样的后来者进一步压缩，与华谊兄弟、光线传媒这样的综合影视公司相比，灿星的资本市场之路还需要进一步检验。
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