20万美金的“封口费”，真的就能挽救YouTube的口碑？

文 | 张婉姿（实习记者）

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

YouTube为了让自己不被骂，最近又出招了。

近日消息，为了防止音乐人在公开场合发表关于平台版税支付的不利言论，YouTube推出了为音乐人提供约20万美金推广预算的优惠政策。同时，它也要求在YouTube Red上载付费视频的合作伙伴签署相类似的名誉保护协议。

实际上，一直以来整个行业都被“价值鸿沟”所困扰，YouTube更因为其排名垫底的版税支付额而饱受业内诟病。大约18个月前，超过180位知名音乐人（包括Paul McCartney、Taylor Swift和Beck在内）签署了联合请愿书，批评美国千禧年数字音乐版权法案中的“避风港（safe harbor）”条款，而此条款正保护了包括YouTube在内的多家数字平台的侵权行为。

YouTube平台存在的所谓“价值鸿沟”的问题，主要指的是：

1.平台支付的版权费与在其平台上所播放的音乐数量有明显的差距；

2.平台从音乐中提取的价值与收入返回给创造和投资音乐的收入之间越来越不匹配。

正因为“价值鸿沟”长期得不到解决，YouTube与主流唱片业之间的关系也一直都不是很好，国际唱片业协会（IFPI）甚至还将YouTube视为音乐产业新蓬勃期发展过程中的最大威胁。而且尽管在去年8月时，YouTube全球音乐官Lyor Cohen（他曾在华纳音乐担任要职）称YouTube支付的费用比Spotify等“免费系”的流媒体平台要高很多，但这一说法在业内依然被质疑。

不过，在过去的一年中YouTube与主流唱片公司也不是没有提升。譬如在5月，华纳音乐与YouTube就签署了新的全球授权协议，环球音乐与索尼音乐娱乐也都在年底和YouTube签署了相似的新音乐授权协议。

YouTube也一直在改进自己的功能，努力讨好和音乐人的关系。譬如去年11月，它就与Ticketmaster合作，在音乐人官方视频中添加了展示音乐人演出信息的相关功能，用户可直接跳转至Ticketmaster了解更多信息并购买演唱会门票，一定程度上提升了用户的付费转化率；并且今年年初，YouTube在ISNI注册，成为了第一家具备较强“音乐属性”的ISNI注册机构。

看得出，YouTube要拿下音乐这块蛋糕的决心着实不小。不过，这次20万美金的“封口费”是不是真能起作用，还要看YouTube在往后是否真能帮音乐人赚到钱了。

本周轮值编辑：宋子轩

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