特辑 | 全球54家音乐营销案例——唱片公司篇
越来越多企业都想成为当今音乐产业中的一部分，不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商，还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业，都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。
要知道，每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入，其中75％的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助，而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。
上一期，音乐财经介绍了6家唱片公司的音乐营销案例。今天，将继续带来7家唱片公司的音乐营销方案。
Warner Bros. Records
音乐营销负责人：
Lori Feldman—Warner Bros. Records战略营销执行副总裁
Liz Lewis—Warner Bros. Records同步业务、广告和游戏音乐创意副总裁
Warner Bros. Records成立于1958年，现为华纳音乐集团旗下的一家唱片公司。作为Warner Bros. Records的战略营销执行副总裁，今年在他的策划下，美国歌手Jason Derülo为2018年可口可乐世界杯创作了主题曲《Colors》，这首歌曲最终以20个不同版本的形式在全球209个国家的可口可乐广告中呈现出来。
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△Relvon广告
Liz Lewis是Warner Bros. Records同步业务、广告和游戏音乐创意副总裁，在他的构思下彩妆品牌Revlon的广告Live Boldly中使用了女歌手Dua Lipa的单曲《Blow Your Mind (Mwah)》，广告中出镜的几位代言人以对口型的方式演绎了这首歌曲。这支广告最终登上了Billboard-Clios Music电视广告TOP排行榜第5位。
Columbia Records
音乐营销负责人：
Jennifer Frommer—Columbia Records创意部门高级副总裁
Columbia Records是索尼音乐娱乐公司旗下的一家唱片公司，公司创意部门高级副总裁Jennifer Frommer表示在建立品牌合作时，与艺术家的沟通是至关重要的。例如美国音乐人Jack White决定在世界杯期间让Fox Sports使用自己的新单曲《Over and Over and Over》，Frommer称此前Jack White很少选择让品牌方使用自己的作品，但这一次他也认为这个品牌合作具有创意，主题也与自己的作品十分一致，因此才促成了这一次的合作。
Def Jam
音乐营销负责人：
Nicole Karpas—Def Jam品牌合作与战略营销总监
Def Jam是一家专注于嘻哈音乐的美国唱片公司，目前属于环球音乐集团。最近，Def Jam与电视游戏机品牌Xbox、荷兰啤酒品牌Heineken共同参与了NBA全明星周末的商业推广活动。活动现场，Def Jam旗下说唱歌手2 Chainz也进行了表演并在现场宣布自己即将发行新专辑《Rap or Go》。
Republic Records
音乐营销负责人：
Kerri Mackar—Republic Records品牌合作高级副总裁
Republic Records成立于1995年，是环球音乐集团旗下的一家唱片公司。自去年9月加入Republic Records以来，Kerri Mackar就将自己在音乐媒体公司的从业经验应用在了Republic艺人身上。
例如在今年4月，嘻哈歌手Post Malone发布全新专辑《beerbongs＆bentleys》的一周前，Mackar帮助他站上了Bud Light的Dive Bar巡演舞台，这场演出直播的浏览量达到300万次。Post Malone同时也是继G-Eazy、John Mayer和Lady Gaga后第4位参与Dive Bar Tour的音乐人。
Sony Music Entertainment
音乐营销负责人：
Cebele Marquez—Sony Music Entertainment拉丁美洲商务拓展高级总监
作为Sony Music Entertainment的拉丁美洲商务拓展高级总监，Cebele Marquez主要工作是为拉丁裔艺人创造合适的品牌合作关系。Nicky Jam是首个与Sony Electronics达成长期合作关系的拉丁裔艺人，同时在Marquez的策划下Nicky Jam也成为了音乐流媒体Pandora的活动“Sounds Like You”的嘉宾。
此外，为宣传Nicky Jam与J Balvin的新单曲《X》，Marquez选择与西班牙航空公司（Spanish airline Air Europa）进行合作，在一架喷气机上喷涂了一个“X”，目前单曲《X》在 Hot Latin Songs排行榜上排名首位。
Universal Music Group and Brands
音乐营销负责人：
Naomi McMahon—Universal Music Group and Brands高级副总裁兼战略营销与合作业务主管
Olivier Robert-Murphy—Universal Music Group全球业务拓展主管
Mike Tunnicliffe—Universal Music Group and Brands执行副总裁
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Universal Music Group and Brands简称UMGB，主要负责艺人品牌合作相关业务。2017年，环球品牌团队在全球范围内促成了800多个艺术家与品牌的合作，其中包括组合Imagine Dragons与Dubai Tourism（迪拜旅游局）合作拍摄的MV《Thunder》，目前这支MV在YouTube上获得了8.4亿次浏览量。
此外，音乐人Jonas Blue在2017年5月发布MV《MaMa》的前一天，参加了环球音乐合作伙伴美国航空公司于香港举办的一场派对，并在现场演绎了三首专辑新歌。
Interscope Records
音乐营销负责人：
Daniel Sena—Interscope Records战略营销主管
Interscope Records是环球音乐集团旗下的一家唱片公司。Daniel Sena是Interscope Records的战略营销主管，在Daniel Sena的领导下，Interscope Records已经与包括Starbucks、Hallmark、Verizon、Marriott、Jeep在内的众多品牌建立了合作关系。
Imagine Dragons的单曲《Whatever It Takes》就被汽车品牌Jeep放在了广告当中。与美国移动网络运营商Verizon的合作中，共出现了Rae Sremmurd、X Ambassadors、Daya、Kali Uchis、Rich the Kid和Skylar Gray6位不同风格的音乐人。
编辑：宋子轩
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