什么将决定Taylor Swift两个月后到期的唱片约归属？

今年28岁的Taylor Swift，无疑是音乐流媒体时代全球最成功的音乐人之一。无论是音乐才能亦或是商业价值，“霉霉”的一举一动都吸引着唱片公司、粉丝、流媒体、品牌商的关注。再过2个月，Taylor与东家大机器（Big Machine）的10年唱片合约就将画上句号。这位超级巨星将如何规划自己的职业生涯，引起了广泛猜测。

去年11月，Taylor发行了她在大机器的第6张专辑《Reputation》，而这或将成为她与大机器的最后一次专辑合作。据不少业内人士透露，大机器已在数月前就与Taylor续约一事进行了多次谈判，但直到8月25日Taylor在纳什维尔的Nissan Stadium举行大型演出前，双方都没有就此达成共识。

Taylor Swift去留大机器的决定必然会吸引行业内外的瞩目。在她已发行的6张录音室专辑中，前5张专辑在美国市场的销量都在600万至1000万张之间。不仅如此，她还是付费流媒体服务的忠实拥趸。另外据Pollstar的报告，尽管规则众多、票价也极为昂贵，但在她2018年的“Reputation体育馆巡演”的前18站，Taylor仍凭借自己超人气的号召力卖出了100%的门票，在观众人数为4.7万至6.2万人的场馆，她每场巡演可以赚到500万至900万美元。

△Taylor Swift与Scott Borchetta

关于Taylor此次是否与大机器续约，最大的争议有以下2点。

首先是母带问题。行业分析师Mark Mulligan表示，尽管音乐流媒体的大环境是一片繁荣，但这种繁荣很有可能只是一种泡沫现象，因此唱片公司都希望尽可能把艺人已经大获成功的专辑母带权掌握在自己手中。

换句话说，如果大机器选择续约，它将很有可能以让渡Taylor前6张专辑的母带权为代价。如何衡量一个音乐人已经创造的价值和未来或将创造的价值，并不是一件容易的事。

其次，Taylor对于大机器来说是一张足够抗衡音乐市场的“王牌”。截至目前，Taylor个人的流媒体及专辑销量便占到了大机器整体市场份额的34.6%。即使是去年音乐专辑销量普遍下滑的态势下，《Reputation》仍然在发行首周就斩获了100多万张的销量。根据《综艺》援引知情人士的说法，Taylor Swift如今为大机器贡献着其约80%的营收。如今，再过3个月便可恢复“自由身”的Taylor，即便每张唱片合约都报出2000万美元的价格，想签下她的厂牌可能仍络绎不绝。戴维斯律所的顶级商业律师Doug Davis认为，凭借Taylor Swift现今的咖位，她完全可以大笔一挥随便向唱片公司开条件。“如果她愿意，甚至可以开创出自己的商业模式。”

在大机器方面，它的创始人Scott Borchetta长期以来则在盘算着如何卖身。2015年。大机器的估值就已经达到2亿至2.5亿美元，而Taylor Swift在其中发挥的作用自然不言而喻。因此，对于大机器而言，它肯定想在保住母带控制权的前提下与Taylor Swift达成一致。另一方面，Taylor的父亲在大机器成立之初就投资了这家公司，而在2015年的数据显示Scott持有大机器 60%的股份。如果Taylor选择继续留在大机器，想必会要求公司增加其父亲在公司的股权占比。

当然，像Taylor Swift这样的超级巨星，不止大机器想要与其继续绑定在一起，众多有实力的唱片公司也想将其收入麾下。因而对于Taylor在今年11月唱片合约到期后的去向问题，有如下4个猜想：

   猜想1

自立门户

对于音乐新人来说，或许唱片公司能够在各个方面起到培养与保驾护航的作用。但是对于Taylor这种巨星来说，不管是唱片企划、宣传甚至是怎样发掘新人她都有着足够成熟的经验，并且她已经有了自己的小团队。事实上，如今在Taylor Swift转流行后，大机器已经很少参与到整个流程中来了。过去几年间，都是她自己的团队在打理营销和推广事宜，而环球旗下的Republic Records则帮Taylor在流行电台打歌。未来如果选择自立门户，她可能只需要雇佣更多的人来帮助她完成更多的音乐业务，甚至是签约一些新人，这种挑战相信Taylor是很难抗拒的。

                   猜想2

离开大机器但是留在环球音乐

事实上，这是绝大部分业内人士认为最终会发生的结果。对于环球音乐集团来说，这样一位毫无争议的“吸金”艺人如果轻易放手定会是一个巨大的损失。目前拥有众多子厂牌的环球音乐有不少适合Taylor未来发展的厂牌，例如Republic，目前拥有Ariana Grande、Drake、Lorde、Nicki Minaj等乐坛势头正旺的音乐人。

此外，Republic拥有大量优质资源，可以帮助Taylor未来在流行音乐风格有更大作为。

                     猜想3

签约非环球音乐的其他唱片公司

毫无疑问，除了环球音乐外，索尼音乐和华纳音乐也都将成为Taylor未来考虑的对象。不过就厂牌的选择来说，情况似乎有些棘手。一位来自索尼音乐的从业人员表示，假如将Taylor签在索尼音乐子厂牌Columbia的话，她将不得不与Beyonce及Adele等重量级音乐人分享资源。

      猜想4

与大机器续约

Scott Borchetta曾表示，自己不会轻易放弃公司最大的资产 —— Taylor Swift的专辑母带。由此可见，双方在母带问题上都不想做出让步，因此Scott很可能会因此而放弃Taylor的未来，以保住他已经创造的辉煌战绩。但除了母带权外，Taylor其实还可以与大机器就分配比例和公司股权等达成协议，因为即便是像Taylor Swift这样的超级巨星，版税比例也高达25%到28%，这意味着大机器最多能从她的唱片销量和流媒体收益中拿到75%的分成，而Taylor手握的筹码足以让她获得更好的方案。

尽管如此，也有相关人士表示，这10年来Taylor与大机器是共同成长的关系，对于Taylor来说，如果能够解决母带、公司股权等问题，与大机器续约也是一个不错的选择。

编辑：宋子轩

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