由你音乐榜发布首季报告，最严规则下，华语乐坛表现如何？
2018年底，有部分北上广深的网友发现公交站牌海报中陆续出现了很多“小耳朵”，这些小耳朵们泡温泉、看电影、靠着篝火取暖，配合与春运、社交、人情冷暖等相关的#今年很冷，听点热的#主题文案，引发了不少网友的借景抒情。
其实，这是由TME腾讯音乐娱乐集团旗下音乐榜单“由你音乐榜”推出的“热乐广告牌”系列营销活动。除了公交广告之外，其系列主题快闪店“音乐热店”也落地北京悠唐购物中心。店内“飘浮”着12个大小不一的太阳装置，每一个太阳都搭配了一副耳机，耳机内能够试听2018年最热华语歌曲，了解2018年下半年由你音乐榜上的华语热歌排名。
从2018年9月16日正式上线以来，由你音乐榜就因其想要成为“公平、透明、权威”的华语乐坛最具公信力榜单品牌，以及对应的“史上最严”打榜规则受到业内外关注。该榜单汇集了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台用户每日海量听歌数据，除音源播放之外，还统计歌曲收藏、缓存、分享、MV播放、数字专辑销量等数据，实时榜每10分钟一更新，做到完全实时透明，旨在反映华语乐坛最新歌曲热度。
配合年末的品牌营销活动，基于最严打榜规则且拥有庞大、多元受众群体的由你音乐榜也再次向公众传达了榜单会实时反应当下华语歌曲热度，为用户带来真正热门好歌的品牌特性。
近日，由你音乐榜也公开发布了从开榜以来2018年第四季度的榜单报告，对综合指数、播放指数、分享指数、数字专辑销量指数、传唱指数、人气和用户喜好度指数等能够多维度衡量音乐人与音乐作品市场热度和商业价值的指标进行了整体盘点，部分表现亮眼歌手也获得了榜单制作的独立成绩单。
到底华语乐坛的2018年有哪些歌和人够热门，2019年又将会出现哪些新趋势？
2018华语乐坛第四季：
418首歌进入周榜前100，流行艺人依旧大势
从该季度报告给出的整体情况来看，华语乐坛在2018年第四季度表现稳定，歌曲数量和质量有增长空间，风格多元，未来趋势向好。
数据显示，上线截至12月底，由你音乐榜共计历经了15个打榜周期，共有612组华语歌手上榜，他们共发布了69张专辑和3120首单曲，这些上榜歌曲的在榜期间总播放量超过50亿，共被分享了2300万次，总点赞数则突破了3000万。这些数据也为未来音乐产业在质量和数量的统计评定和比较等方面奠定了有效基础。
音乐财经也在由你音乐榜的季度报告中发现了一些有趣的产业趋势与表现。
1、流行艺人：依旧是乐坛中流砥柱，期待更多新面孔“封神”
在最有分量的综合指数TOP10盘点中，由你音乐榜2018年第四季度最有流量与热度的音乐人和作品，大部分还是来源于已经拥有成熟演唱实力和大众流量的流行艺人。邓紫棋在前十中出现了三次，《倒数》更是位列第一。紧跟其后的二三名是张艺兴的《Give Me A Chace》和《梦不落雨林》，薛之谦也有《天份》和《违背的青春》两首歌进入前十。三位流行艺人共“瓜分”了综合排行的七成席位，张艺兴则是去年第四季度综合价值最高的歌手。
邓紫棋、张艺兴和薛之谦在去年第四季度纵然非常活跃，不过这也从侧面表现出华语乐坛头部音乐人流量越来越分众化，该层级流动性变差，且从腰部晋升到头部的新艺人越来越少的趋势。回头看来，2018年第四季度并不缺乏爆款歌曲，但更多却只是昙花一现，音乐人和作品都无法长久“锁住”流量和乐迷关注，也缺乏持续输出优质作品的资源和能力。
或许随着未来艺人经纪等产业链越来越成熟，会有更多新面孔能够在榜单推陈出新。
2、独立音乐与小众文化：正在崛起的多元新势力
虽然流行歌曲依旧是当下华语乐坛中最受欢迎的音乐类型，但是在季度报告的播放指数、分享指数、传唱度等季度盘点中，陈硕子、简弘亦、平凡的艾岩、小白、安全着陆、阿肆、叶炫清、艾辰等在国风、嘻哈、民谣等独立音乐领域耕耘的相对小众的音乐人，也都在第四季度的由你音乐榜中“拥有了姓名”。
据统计，在第四季度榜单中共有35首独立音乐作品上榜。独立音乐人歌曲也逐渐在主流音乐市场开辟了一席之地，整体占比达到8.3%。
特别是国风音乐和民谣，在季度报告播放指数TOP10中，简弘亦的《不染》、艾辰的《落》和叶炫清的《归去来兮》三首国风歌曲排在薛之谦、火箭少女和邓紫棋之后，包揽了四五六位，陈硕子的《凌晨三点》位列第十。这四首歌也在传唱度指数中纷纷上榜，《凌晨三点》和《不染》更是在其中的线上和线下传唱两个榜单中都有不俗表现。
3、偶像团体：早期萌芽，仍需抱团打破“虚火”流量僵局
偶像团体方面，因为《创造101》、《偶像练习生》、《明日之子》、《下一站传奇》等偶像综艺节目掀起的热潮，这些节目中走出的团体、个人都成为了第四季度由你音乐榜上的新人王、人气王。
例如两个最热门的男女团体火箭少女101的《卡路里》、《Light》以及NINE PERCENT的《创新者》都进入了综合指数的TOP10，《卡路里》借由与电影《西虹市首富》的合作出圈，更是在播放指数、分享指数、喜好度等排名中拿下前三，也成为了2018年第四季度综合音乐价值最高的OST歌曲。
值得注意的是，虽然在偶像市场刚起步的现在，业内一直存在偶像团队合作状态不佳，艺人个人比团队是否更有号召力的问题，但从由你音乐榜的榜单总结来看，目前，偶像团体的团体歌曲热度还是高于成员个人的solo作品热度。
这在一定程度上能够指引艺人经纪公司和偶像团体们，在未来的偶像市场发展阶段，依旧需要认真“抱团”，打破障目的虚火局面，输出更多优质的团队作品，磨练每个成员的职业技巧。
4、新趋势：影视歌曲表现越来越好，综艺、直播、短视频等成为内容宝库
在2018年第四季度，由你音乐榜上有27%的歌曲是OST歌曲，《偶像练习生》、《创造101》等音乐类综艺节目也为榜单贡献了许多新歌，节目中走出的许多新人也凭借后续人气，发歌后在榜单中取得了优异的成绩。王北车、摩登兄弟等从直播、短视频平台走出的“网红”歌手也在各类指数中出现。
可以预见，在影视、短视频、直播等领域越来越规范化的未来，这些载体中能够输出的音乐内容和人才资源，会成为中国音乐产业的新生力量与有效补充。
除了以上这些中规中矩的表现分析，由你音乐榜的季度报告中还可以窥见一些有趣的趋势预测。比如季度报告根据榜单数据指出，多数上榜歌曲时长仍集中在3-4分钟这一区间，主歌+副歌2次循环的万金油模式最受听歌用户认可。整体榜单中，环球唱片上榜歌曲最多，时代峰峻发行的歌曲综合成绩最好。
这些能在一定程度上为音乐人提供一些创作参考，也能为市场观察者和投资机构在产业格局、内容商业价值等方面提供部分有效信息。
榜单生态初现端倪，
由你未来还有哪些拓展可能？
回过头来看，由你音乐榜推出之后，普通用户可以在榜单中挖掘到真正热门的华语歌曲，从音乐层面了解当下综艺节目、影视等文娱内容热度；粉丝可以找到有公信力的打榜去处，采集偶像作品热度数据的实时反应；从业者与机构则多了一些华语音乐作品和音乐人商业价值的有效数据，以及生产出优质作品后的有效输出平台。
从这些层面看，TME和由你音乐榜确实在朝着其愿景努力，为业内外提供了许多价值参考，也逐渐围绕该榜单，在音乐产业中建立了一个行之有效的循环生态。例如在榜单发布后，TME基于该榜单在去年第四季度同步推出了C-POP潮流音乐打榜节目《由你音乐榜样》。该配套打歌节目的出现能够让榜单更好发挥作用，捕捉艺人和作品的行业价值，不管是刚出道的偶像团体、有实力的小众独立音乐人还是大流量明星，都能通过榜单+打歌的体系获得更多乐迷与商业品牌关注。
除了打歌节目之外，业内对于由你音乐榜等新兴榜单体系也产生了不少探讨，是否还有更多形式可以拓展和完善该体系生态？
事实上，这次由你音乐榜在年底推出的快闪店和广告营销也是一个不错的方向，能够吸引更多群体了解与使用能够实时反应歌曲热度的由你音乐榜，为榜单品牌进一步定调。
此外，还可以学习海外成熟榜单品牌。一方面，可以适当分化出更多C端向的投票渠道、榜单奖项，例如Billboard就专门为参与社交奖项投票的粉丝群体开设了Fan Army Face-off投票活动，让大家选择“粉丝团体哪家强”，享受粉丝与团体一荣俱荣的快乐。2018年的获胜者是Super Junior和他们的粉丝团体E.L.F.，各家粉丝团互相竞争，也是一种增加偶像、榜单、粉丝之间粘性的有效方式，平台方也能有更多关于艺人的数据样本参考。
另一方面，考虑到现场演出热度，在未来有更多积累的情况下，由你音乐榜也可以结合打歌节目推出专属的颁奖活动，或在榜单奖励中加入更多现场演出相关奖励资源，例如与主办方、场地方合作举办线下新歌会，乐迷能进一步与音乐人互动，让榜单不仅成为公信度代表，也能成为作品与音乐人推广的有效品牌渠道。
点击阅读原文查看完整版“由你音乐榜季度数据报告”
编辑：宋子轩
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邮箱：zixuan.song@chinambn.com
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