“出名要趁早”？近几年那些耀眼的音乐“未成年”们
这一切越来越与流量相关，但却又远高于数据本身。
未来是属于年轻人的，对于音乐来说也是如此。
为了挖掘与了解年轻群体在市场中的发展轨迹与潜在影响力，Billboard每年都会发布一个名为“21 Under 21”的榜单，评选出21位年龄在21岁以下（没有达到购买酒精饮料合法年龄），音乐风格不限，发展方向各异，但均在当年度具有重要影响力的年轻音乐人。
随着时间与产业的推进，每一年都是什么样的年轻人能够改变产业、市场格局和审美？音乐财经统计分析了2015-2019年五年来这张榜单的数据，得到了一些有趣的结果。
△点击查看2015-2019年榜单盘点大图
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2015-2019的57位音乐“未成年”
据音乐财经统计，在2015年到2019年的五年时间里，总共有57位/组21岁以下的年轻音乐人或团体被纳入了“21 Under 21”榜单中。
其中，“出镜率”最高的有4人，分别是Shawn Mendes、Daya、Sabrina Carpenter、Grace VanderWaal，他们每人都登上过4次榜单；其次是Hailee Steinfeld、Chloe & Halle、PRETTYMUCH、Lorde、Why Don’t We、CNCO、Noah Cyrus等七位年轻音乐人/组合，他们均在五年内上榜过3次。
此外，还有22人/组合有过2次上榜经验，有24人/组合在五年内曾在榜单中出现过1次。
- 4次上榜（4人）：Shawn Mendes、Daya、Sabrina Carpenter、Grace VanderWaal
- 3次上榜（7人）：Hailee Steinfeld、Chloe & Halle、PRETTYMUCH、Lorde、Why Don’t We、CNCO、Noah Cyrus
- 2次上榜（22人）：5 Seconds of Summer、Alessia Cara、Austin Mahone、Becky G、Fifth Harmony、Martin Garrix、Zendaya、Jaden Smith、Zara Larsson、Lil Yachty、Desiigner、Kodak Black、Khalid、NCT Dream、Lil Pump、Mason Ramsey、Juice WRLD、Willow Smith、Snail Mail、Billie Eilish、Christian Nodal、Bhad Bhabie
- 1次上榜（24人）：Echosmith、Jack and Jack、Joey Bada$$、Kehlani、Luis Coronel、Maddie and Tae、Rae Sremmurd、Seventeen、Shamir、Silentó、Troye Sivan、Lennon & Maisy、Kungs、Jake Paul、Camila Cabello、TWICE、Alan Walker、Madison Beer、Whethan、Manuel Turizo、Lil Nas X、King Princess、Paloma Mami、Lil Tecca
据统计，每年该榜单前三位的15个名额总共被10人占据，分别是男子团体5 Seconds of Summer，女子团体Fifth Harmony，Lorde、Shawn Mendes、Desiigner、Khalid、Lil Pump、Billie Eilish、Lil Nas X和Juice WRLD。
- 2015前三位：5 Seconds of Summer、Fifth Harmony、Lorde
- 2016前三位：Fifth Harmony、Shawn Mendes、Desiigner
- 2017前三位：Shawn Mendes、Lorde、Khalid
- 2018前三位：Shawn Mendes、Khalid、Lil Pump
- 2019前三位：Billie Eilish、Lil Nas X、Juice WRLD
可以看到，五年来，“21 Under 21”中也偶尔会出现亚洲面孔。随着K-Pop席卷全球的趋势，NCT Dream、TWICE、Seventeen等韩国青少年偶像团体也进入了榜单视野。
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2016和2018：两个“分水岭”
对于有年龄限制的榜单来说，音乐人上榜是有“保质期”的。
从2015-2019年五年的榜单状况来看，明显可以发现在2016年和2018年出现了两个较为明显的“分水岭”。
2016年：新面孔大量出现
据音乐财经统计观察，2015年似乎是一个年轻群体的阶段性“毕业”，在此前几年盘桓榜单、居高不下的年轻音乐人或组合纷纷到达21岁的榜单上限。
因此，从2016年开始，出现了一批与2015年不同的新面孔，并在2018年之前频繁出现，例如Hailee Steinfeld、Sabrina Carpenter等。在2015年没有冲顶的Shawn Mendes、Lorde等相对来说更为年轻的音乐人们，也在其后几年发展成熟，登上年轻榜单的高位。
2018年：数据化、案例化
为了更好考量这些小“鲜肉”、“鲜花”们的潜力，Billboard每年都会在榜单发布前给出榜单的评判标准。
我们发现，在2015-2017年的榜单中，没有太多“硬性”的要求，对入榜音乐人的判断条件大部分是方向性描述，例如“在YouTube、Vine等新兴视频平台造成轰动”，“在社交媒体平台拥有高人气和号召力”、“作品拿到格莱美、VMA等头部奖项”、“有登顶榜单的歌曲或专辑”、“能迅速冲击主流视野”等。
而从2018年开始，Billboard对于“21 Under 21”的评选标准更为考量。一方面是加入了流媒体数据，每一位入榜者都有基于Billboard Boxscore和Nielsen Music的具体流量统计；其次则是公开了评选的一些指标维度和方法论。
在2018的榜单开头，Billboard这样写道：
“（组委会）确定榜单的因素，包括但不限于过去12个月中，该艺人对消费者行为的影响、专辑销量、流媒体数据、社交媒体指标、广播和电视观众数据、公司签约与职业轨迹、同行之间的声誉，以及对行业的整体影响力等。”
此外，“21 Under 21”对于上榜艺人的表述也从奖项、荣誉等方面，转为侧重于该年轻艺人对产业内不同细分领域的贡献和案例，例如Billie Eilish对流媒体流量增长的促进，Snail Mail对独立摇滚风格创新的启发，以及Lil Pump与头部巨星Kanye West合作完成现象级热门单曲等。
从2018年和2019年新增的流量数据可以看出，“21 Under 21”的评选并不是唯流量论的，榜单高低和音乐人们的流媒体数据没有直接关系。但是同样能看到，每年榜单位居高位的音乐人们，基本上都是兼具独特案例和流量的“全面绩优股”。
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什么样的年轻人
能够改变产业、市场格局和审美
曾经的榜单前三甲们：
5 Seconds of Summer
在2015年成为榜单冠军的5 Seconds of Summer是一个四人男子团体，他们的专辑《Sounds Good Feels Good》在2015年Billboard 200榜单中位居第一，其中的主打歌《She's Kinda Hot》则跻身排行榜前25并获得了金曲认证。5 Seconds of Summer的巡演行程和滚石杂志的采访也这个组合成为了年轻人心中“酷”的代名词。
Fifth Harmony
Fifth Harmony是一个5人女子团体，在2015年前后，该组合被认为是获得了Destiny’s Child、Spice Girls、TLC、En Vogue、Jade等90年代头部女团的传承。其单曲《Work From Home》在2015年Billboard Hot 100榜单中最高达到过第四名，这也是十年内首次有女子组合的单曲跻身榜单前五。
值得注意的是，“卡妹”Camila Cabello曾是该组合成员之一，2016年12月，她离开组合单飞，并在2017年独自登上了“21 Under 21”榜单。
Lorde
这位新西兰女歌手在2017年发行了自己的第二张专辑《Melodrama》，并凭借该专辑登顶Billboard 200以及获得了格莱美奖。Lorde曾受邀参与Coachella和Bonnaroo等头部音乐节主舞台演出，并因此在全球积累了不俗的人气。
Desiigner
除了2016年用热门单曲《Panda》在Billboard Hot 100榜单中占据高位之外，Desiigner在2017年与Gucci Mane和Mura Masa等音乐人合作进行了新音乐创作。Desiigner认为，“年轻让我觉得我的成功是与我一起成长的，希望我能让年轻人们快乐，并激励他们更好地生活。”
Khalid
Khalid在20岁时获得了他的第十四次Billboard Hot 100入榜机会，以及凭借《Love Lies》获得了自己的第二个榜单前十荣誉，该单曲最高名次为第九。
2017年，Khalid发布了自己的首张专辑《American Teen》，但在此之前他就已经是一名能够和Shawn Mendes、Billie Eilish等其他“21 Under 21”榜单高位选手合作的优秀R&B音乐人和创作者了。
除了音乐之外，Khalid还是Forever 21、Hollister等品牌的形象大使，还和Champion合作推出了一系列周边产品。
Lil Pump
“和Kanye West一起做出榜单前十的热门单曲”，这应该是Lil Pump最广为人知的标签了，其新专辑和巡演也一直在计划中。虽然入狱让这个年轻人的职业发展带上了更多混乱色彩，但音乐上的荣誉也使其顺利登上了“21 Under 21”榜单。
Billie Eilish
2019年的专辑《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》，让碧梨空降Billboard 200冠军，其第一周的销售数据和流媒体数据也是今年最好的。8月的《Bad Guy》也让其获得了第一个Billboard Hot 100榜单冠军。“21 Under 21”认为，Billie Eilish推动了2019年流行音乐的再定义。
Lil Nas X
在短视频平台TikTok上走红的Lil Nas X和他与Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》无疑在今年掀起了一场狂欢，这首歌在Billboard Hot 100榜单上呆了19周，创造了最长的新纪录。Lil Nas X甚至因此签约了主流厂牌，还空降了2019年“21 Under 21”的第二名。
Juice WRLD
这位年轻的说唱歌手曾经将SoundCloud作为主阵地，他有《Lucid Dreams》等四首歌曲在Billboard Hot 100榜单中位居前四十。他曾和Young Thug和BTS合作过，其首张专辑《Death Race for Love》也是一张榜单冠军专辑。
今年，他为自己的母亲买了一座新房子。
五年中有四次登榜的年轻独角兽：
Shawn Mendes
Shawn Mendes在最近五年登上过四次“21 Under 21”榜单，而且都是高位：2015年第四，2016年第二，2017和2018年都拿下了第一。
2018年，Shawn Mendes凭借自己的同名专辑在Billboard 200榜单上连续第三次获得了第一名，该专辑首周销量达到了18.2万张，也使其在Justin Bieber和Miley Cyrus之后，成为了史上第三个发布三张登顶专辑的最年轻solo艺人。此外，Shawn Mendes还是第一位在成年（21岁）之前获得四个榜单第一的音乐人。
Daya
2016年，Daya的出道单曲《Hide Away》和第二单曲《Sit Still, Look Pretty》都在Billboard Mainstream Top 40榜单中跻身前十，她和The Chainsmokers合作的《Don’t Let Me Down》也在Billboard Hot 100榜单中位居第三，这首歌也帮她在19岁获得了其第一座格莱美奖杯。
作为一个年轻的榜样，Daya一直在尝试走出舒适区，她希望自己的作品能够传递更多的信息，例如近几年她会通过社交媒体标签发布单曲，并鼓励粉丝在社交媒体上使用标签，以及分享让他们感到舒适的东西等。
Sabrina Carpenter
Sabrina Carpenter是一位“迪士尼派”的青少年艺人，她曾在Disney Channel担任主演，那时还发布过两张专辑，第二张专辑《EVOLution》还曾在2016年的Billboard 200中获得了28名。目前，Sabrina Carpenter热衷于制作流行舞曲，并在作品中更多带有社会意识。
Grace VanderWaal
这位女歌手第一次登上“21 Under 21”榜单时只有12岁，当年，她参加了“美国达人秀”（America’s Got Talent）节目并夺冠，“ukulele女孩”成为了她的标签。
不过，Grace VanderWaal并没有出道即巅峰，她在2017年完成自己首个千人演出，并在Imagine Dragons的演出担任了暖场。此后，她成为了Fender品牌最年轻的合作者，通过该品牌线推出了自己的ukulele系列琴。她甚至首次主演了一部迪士尼电影《Stargirl》，该电影将于2020年上映。
最低龄的“少数派”：
Mason Ramsey
比12岁的Grace VanderWaal还小一岁，这位名叫Mason Ramsey的11岁男孩成为了近五年来“21 Under 21”最低龄的榜单选手。
虽然年纪小，但是Mason Ramsey是制作“病毒视频”的老手了。他翻唱Hank Williams歌曲《Lovesick Blues》的片段在视频网站广为流传，其沃尔玛购物的生活视频则让网友们为他取了“Walmart Yodeling Boy”的昵称。
目前围绕Mason Ramsey的争议在于，他能否被看作一名艺术家？他自己也知道，“有些人喜欢我，有些人不喜欢。”
但这些并不影响Mason Ramsey成为一名受到关注的年轻艺人：他的演唱视频在Twitter和YouTube等平台上有7700多万的观看量，他也因此受邀在Coachella音乐节以及Grand Ole Opry大剧院等进行了演出。
目前，Mason Ramsey已经签约了Atlantic Records/Big Loud，并推出了自己的首支单曲《Famous》，该单曲在Billboard Hot Country位居四位。
为什么B榜要做一个年轻音乐人的年度盘点榜单？
表面来看，Billboard从近五年的榜单数据中敏锐地发现了一些由年轻音乐人、年轻乐迷带领的新趋势，并越来越精准地对其进行了“抓取”和展示。
而站在行业角度，随着流媒体技术的发展，以及短视频等多元化娱乐载体的出现和成熟，年轻人们具有更多驾驭与创新的爆发潜力。这一切越来越与流量相关，但却又远高于数据本身。
媒体资料参考：Billboard
1、《Billboard’s 21 Under 21 2015: Music's Hottest Young Stars》
2、《21 Under 21 2016: Music's Hottest Young Stars》
3、《21 Under 21 2017: Music's Next Generation》
4、《21 Under 21 2018: Shawn Mendes, Juice WRLD, Noah Cyrus & More》
5、《21 Under 21 2019: Billie Eilish, Lil Nas X, Mason Ramsey & More of Music's Next Generation》
（图片来源于网络）
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