Spotify与传媒巨头合资，发力内容营销
11月11日消息，Spotify已与Viacom市场部签约，Viacom将为其平台生产节目、有影响力的内容和自定义内容。
这个不同寻常的合资企业将覆盖欧洲、中东、北美、拉丁美洲和亚太地区市场。截至目前，两家公司尚未提供合资企业的财务细节。这笔交易最初是由Digiday透露的。
在交易期间，Spotify仍将在其代理公司UM以及自己的内部营销部门投放广告。Spotify希望从Viacom对社交媒体和数字平台的影响中获益。Spotify的消费者和产品营销主管June Sauvaget表示，Viacom将增加该平台内容的价值。
像Viacom和Spotify这样的配对并不常见，但Sauvaget相信，这类合资企业在不久的将来会变得更加普遍。她认为，这种合作以较低的成本创造了更高的影响力。
其中一个巨大的好处，是取消了中间商，与之对应的是，Viacom希望能从广告支出预算中获得更大的份额。
Viacom无疑在许多营销渠道中具有影响力。但Spotify指出，Viacom也有能力去接触到一些小的受众群体。例如，Spotify已瞄准了那些在其他地方观看Awesomeness TV和BET network等网站的用户。
Viacom方自豪地称，它的影响力已扩展到大约80%的18至34岁之间的人。不管准确与否，这是一个相当有力的宣传语。
Sauvaget表示，为了提高品牌知名度，Spotify最好完全不关注付费媒体内容。
因此，该公司正在寻求能成为付费内容用户的新受众。至于Viacom能否实现这一目标，则得从明年开始观察了。
本文编译自《Spotify Taps Viacom In a Major Global Content Marketing Deal》
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