电音“云蹦迪”：火爆之下，难成持久风口 | 直播观察（2）
线下蹦迪场景没有了，如何突破困境？这对电音产业链上下游都提出了考验。那么，新兴的云蹦迪+打赏是可持久的商业场景吗？
此为小鹿角编辑部《直播观察》栏目的第二篇文章。
“太难了，现在大家都还是处在摸索阶段。”电音厂牌“药厂”Pillz创始人王瑞对小鹿角音乐财经感叹道。
从2月4日开始，药厂陆续进驻了抖音、快手、虎牙、YY、斗鱼五大平台进行线上“营业”。在此之前，厂牌从未做过这一类直播尝试。
在谈到电音厂牌把演出场景搬到直播间的难处时，王瑞表示，艺人们都还是觉得这件事很别扭，哪怕是抖音流量艺人们都对直播赚钱有点抵触。
尽管直播并非一件新鲜事，但过去行业熟知的直播是内容，而如今，让电音艺人走进直播间，像网红们一样表演、聊天、接受打赏，这一点无疑还需要一段很长时间。
无论如何，“云蹦迪”，这一诞生于疫情之下的新兴场景，正在改变着电子音乐的消费业态。
2月8日元宵节当夜，在TAXX强势霸榜抖音的第二天，ONE THIRD的“云锐舞”再次以5小时直播1931.6万音浪的势头抢占着线上直播的新高地。（回顾：夜店的直播狂欢，一场“云蹦迪”打赏上百万）
每晚21时开始，各家夜店club及厂牌就在各大互联网平台陆续开启了蹦迪现场。
△快手直播
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电子音乐消费线上化是趋势
这不是王瑞第一次做艺人的直播，在Pillz成立前，2016年他曾帮海外DJ、曾号称“斗鱼第一DJ”的Ross Palmer做过三个月的直播活动。
Pillz目前签约的国内制作人有16名，这次疫情之下，除了个别制作人之外，基本都尝试过一次直播的滋味了。此外，Pillz也拥有30位海外艺人的大中华区独家合作，也有三人正在尝试参与接下来的直播活动。
本月初，Pillz就计划着希望通过自己的方式，为此次疫情做出一些贡献，策划了一场线上义演。厂牌邀请到ZABO、TUNGEVAAG和STEERRNER三位海外艺人，但由于抖音平台不允许海外艺人的演出，只能于首日暂时叫停，谋划另外两名艺人的演出平台，将义演继续完成。
在王瑞看来，目前试水几家直播平台来说，抖音的反响比较好。相比其他平台，抖音的配套宣传较为成熟。另外，Pillz也准备在本周末将直播舞台带向B站，尽管小破站用户的总体审美还是偏二次元，但电音文化也在蓄势，他觉得此时去B站还是有机会吸粉。
不同于一般电音直播中仅限于DJ打碟的内容，Pillz更多希望向平台的粉丝们充分展现电子音乐文化。在Pillz此次“音药诊疗计划”直播活动的节目安排上，除了泛泛的派对打碟，还包括更具科普性的电音知识类节目。
面对突如其来的疫情，药厂目前除了线上活动的少量收入，已经没有了主要的收入来源。
“现在这种情况下，如果再持续两三个月，肯定会有大麻烦。”王瑞看到的情况是，如果未来复工时间早，一些厂牌可能在财政上不会有什么压力，但再持续两、三个月就不行了。从电子音乐人和制作人这个角度看，大家一般都不太会省钱，所以存款也就够花一两个月，到时候生活也成问题。
“线下大家基本都正处于没有收入的状态，都挺焦虑的，所以才各方面积极地在线上领域找出路。”王瑞说。
目前，平台方会根据主播获得的粉丝打赏和主播分享提成，有些邀请进驻也会提供保底。但在王瑞看来，这些都是杯水车薪，“怎么说呢，这部分收入可能还没有占到之前的五分之一。”
王瑞预计，行业恢复正常至少还需要两、三个月。以旅游行业来说，只要隔离的禁令解除，大家一定会“报复性消费”地往外走。对于线下演出行业来说，一切都可能是未知数。 对于主要依靠线下赚钱的音乐行业来说，疫情冲击最大的就是处于产业链上下游的艺人方、厂牌/经纪公司、演出商和场地方。
之所以短时间内演出比旅游行业从重创中恢复元气更为艰难，在王瑞看来，演出不一样，毕竟这还是一个群体聚集性的活动。首先，文化部审批部门就是一道坎，再者，大家是否立刻愿意到音乐节现场去，几万人挤在一起呢？消费者本身在疫情结束之后，多少还是会有投鼠忌器的后怕心态。
而电音是重线下场景，所以受到的冲击也最大。对于“云蹦迪”，行业普遍还着抱有积极正向的心态去尝试和摸索。
△图源Pillz
王瑞认为，电子音乐的线上化是一个趋势，不会因为疫情的结束而结束。疫情结束后，Pillz也会继续保留各平台的直播间，经过这次尝试，就再不想放弃了。
一方面，之前线下演出时，厂牌接触不到喜爱电音的粉丝，但这部分人群通过线上这一渠道接触电子音乐，药厂希望把电音乐迷吸纳进来成为核心粉丝；另一方面，很多宅家的人通过线上直播，喜欢上电音，培养起无聊的时候到直播间云蹦迪的爱好，这不仅为线上培养了粉丝群体，未来还能促进线下业务的增长。
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爆火之下，热度正在退潮
互联网平台启动了抢夺内容的大战，云蹦迪更是备受关注。
据小鹿角音乐财经不完全统计，包括抖音、快手、虎牙等热门直播平台，每晚在线上演电音直播的夜店、厂牌、DJ直播间总计超过百家。
连日来，抖音的#SOLO模式云蹦迪#专场，邀请到包括TAXX、ONE THIRD、Pillz等多家知名夜店和电音厂牌等不定期进行直播。快手的“不如云蹦迪”系列还在情人节当天推出最强厂牌比赛，各大夜店进行两两PK连麦，获胜方进入下一轮，最终获胜者赢得与“情人节女神”连麦的机会。
2月14日，作为全球最大室内电音节的“传思使命”Transmission在虎牙直播启动，至当晚11时结束，开播瞬间就迅速突破百万人同时在线，高峰时超160万人同时在线。
尽管算得上“云蹦迪直播先驱”的“DJ大老师”大张伟早已在数月前，就在YY为粉丝们现场边打碟边唱歌。但不得不说，在疫情阴影下，宅家的年轻人每日的讨论似乎都变成了“今晚转场去哪家”、蹦迪秘籍：“声音必须开大，房间必须得暗”。
借着这一股“云蹦迪”热，更多类似抖音与快手的泛娱乐平台以及直播公会，都在陆续抢夜店、DJ和电音厂牌进驻平遥直播。同为短视频平台的刷宝也在推广更多音乐直播栏目，据工作人员对小鹿角音乐财经透露，目前的确也在做云音乐趴的计划，正在各处招募主播人选。
不过，尽管看似热闹，“云蹦迪”的热度却正在退散中。不仅每日直播的蹦迪直播间数量在减少，关注度也正在下滑。
9日创造辉煌战绩的ONE THIRD“云锐舞”，也在复工后的两日，音浪值呈现明显下滑。
而据小鹿角音乐财经连日观察，2月13日晚间22时30分左右，抖音直播小时榜共有近10家夜店club上榜，尽管同时包揽榜单1、3、4名，但位列榜首的猴馆&EK.m4de仅收获接近50万音浪值，这已与4日前同时段ONE THIRD和长沙0731MISSION等超过百万音浪的成绩相论。
时间来到2月18日同一时段，小时榜前十名已经不见各家“云蹦迪”直播间的踪影，排名最靠前在12位的SOS HangZhou更是仅获得21.9万音浪。
△今日（2月19日）同时段数据，小时榜上除了第三名的HEPBURN.CHINA和第55名的VE HOUSE，已经不见各家“云蹦迪”直播间的踪影
TAXX的总经理阮靓亮在接受采访时也表示，其实TAXX目前的线上收益并不是特别理想，基本上可能还覆盖不了租金，但还是会坚持做下去。
显然“云蹦迪”对于夜店及电音市场来说，并不算刚需，也无法成为主要生计来源，这一形式不过是疫情下的临时之计。
从目前的电音“云蹦迪”的内容形态来看，电音艺人演出的部分占了绝大部分比例，但要求艺人待在直播间里，主动适应直播生态，确实需要很长时间的心理建设。
“直播间内容涉及能力和主播歌手的即时反应能力是最重要的素质。”一位MCN机构高层对小鹿角音乐财经表示，比起在线下单纯放歌带动氛围，或者录播演出内容，主播歌手在直播间里反映的是个人特质，“每天怎么设计唱歌内容，点歌唱不唱，谁来了要都打个招呼，怎么应付来者不善的人？耐心、时间、精力、情商，总之，这口饭也不好混。”
目前看来，纵然“云蹦迪”确实为电音消费打开了不一样的推广与变现渠道，但电音行业的线上直播更多还是处于运营“流量”与用户互动的阶段。在严峻形势下，大家最迫切需要的，仍然是疫情的尽快平息以及线下业务的迅速回暖。
不过，艺人选择进入在直播间，确实是在线下无演出的情况下，最好的一种商业变现途径。如何积极投入潮流，做好心理建设，在直播间里试错中不断调整，赢得线上市场？毕竟，各家平台尚处于混战状态，却也还没谁摸索出了独门秘籍。
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