网易云音乐“飓风计划”：音乐红人的“上升通道” | 音娱观察
从凭借翻唱在网易云音乐走红，到被不要音乐签下，再到第二首个人单曲《与我无关》获得远超首单《你的答案》的成绩——截至8月11日，《与我无关》歌曲总播放量8.4亿，单日最高播放量达960万，阿冗以听众的反馈向外界证明了他的潜力，以及他成为职业音乐人的实力。
在当下的音乐流媒体和短视频时代，伴随移动互联网平台提供给大量平凡创作者展示自我的机会，网生代音乐红人们正不断涌现，他们的身影或嗓音通过各大互联网平台，进入大众的视野。
观察后不难发现，在最初没有公司运作的情况下，他们大多以音乐爱好者的身份进行翻唱、或模仿。但不少人却依旧因此走红，坐拥数十万百万乃至千万粉丝，在这背后，也就说明音乐红人其实是一座座有待挖掘的金矿。
而这一趋势显然也已被行业平台所捕捉到。
8月17日，网易云音乐发布了一则值得行业重视的消息——即日起，推出扶持音乐红人的“飓风计划”，通过专家级爆款企划团队、优质词曲作品、金牌制作人共同合力，帮助年轻歌手打造席卷流行市场的爆款作品，并最终进入专业音乐领域。
从新闻资料中我们可以看出以下关键词：一方面，该计划围绕年轻一代音乐红人展开；另一方面，打造爆款歌曲，最终目的是帮助这一批人顺利进入专业音乐领域。
那么，网易云音乐这一次所推出的“飓风计划”，瞄准音乐红人的背后，透露出了哪些行业信号？
01
“飓风计划”的打法是什么？
就在前不久的8月3日，网易云音乐正式与抖音展开了合作。旨在赋予长尾市场音乐作品和音乐人更多机会，不断加持平台的内容竞争力。该合作标志着网易云音乐在“音乐+短视频”的内容生态建设上迈出了重要的一步。
进入流媒体时代后，据小鹿角音乐财经观察得出的结论：
第一、乐坛里，越来越多的长尾产品将拥有更多机会脱颖而出，成为爆款，替代过去“自上而下”的筛选机制；
第二、越来越多的年轻人将在互联网平台展现音乐创意、表达自己作为一种常态化的沟通方式，积累各自的粉丝群体，成为红人。
对于这一批音乐红人来说，他们的优势是已经积累了一批粉丝，小有名气。但反之，痛点也很明显：在愈发碎片化娱乐内容消费的当下，每个人都拥有15秒走红的机会，因此是否能保持热度，就成为了一个关键的挑战。
无论是音乐Up主，抖音、快手上的音乐短视频红人，又或者是才艺主播，他们都面临“视频创作”或者“才艺表演”等“内容性表达”日渐枯竭的焦虑，以及为爱发电的创作模式续航力不足，消费者注意力瞬息万变下难以争夺持续关注度的市场竞争压力。
在这一市场空白点下，网易云音乐提出了解决方案。
飓风计划要做什么？
计划的核心落脚点是在“专业的音乐创作者+大流量入口互联网平台”的加持下，为音乐红人打造“质量与流量”兼顾的全网爆款歌曲，助力其进入专业音乐领域。
那么，飓风计划给予参与者哪些资源支持？
在音乐作品后续制作方面，网易云音乐将为计划内的所有歌曲配备经验丰富的专家级爆款企划团队，凭借专属的推广全案、百万级推广预算、全平台亿级曝光等海量资源，全力助推每一首好歌。
同时，邀请关天天、王佳依、闫津、余竑龍、何柏诚、轶凡等多名金牌制作人，以及CMJ、申名利、何泽斌等优质的词曲作者加入，为潜力歌手们量身定制高质量的音乐作品。
之前，网易云音乐就推出过“星辰集”等大赛性质的音乐企划，发掘出情感真实的优质词曲作品，交由金牌制作团队编曲制作后让音乐人演绎，并辅以全面推广策略，最终既助推优质词曲作者取得发展，也为音乐人提供了优质作品。颜人中的全网热单《晚安》，便是出自于此企划和制作人关天天之手。
在收入发展层面，足够有诚意的收益政策，一直是音乐人和创作者选择平台的核心考虑因素之一。对此，网易云音乐“飓风计划”推出了真实清晰的现金激励，且包括词曲作者也将享受计划专属的“爆款词曲激励金”。
此外，值得注意的是，每期单曲播放量TOP5的歌手，还将被推荐至各大唱片、经纪公司，获得更长期、全方位的艺人打造服务。以便于更快地进入专业音乐体系内，接受成熟而又系统化的音乐训练。
飓风计划给音乐红人带来什么样的机遇？
该计划的目标简单直接：第一、推红一首首原创音乐作品。
这将为音乐红人带来的好处亦显而易见：第一、音乐红人在接通告、代言时，更多能够演唱自己的代表作，原来经常会出现音乐红人接通告翻唱侵权的现象；第二、拥有自己的代表作品，扩宽音乐红人的职业专业化发展路径，成为职业歌手或者唱作人。
第二、打造音乐红人的上升通道。
国内外数据已经证明，由于成本要求、不同博主间可对比的维度过多等因素，现在要成为美食博主、时尚博主、剧情博主的难度要远远高于成为一名音乐博主。音乐是当下娱乐内容品类里，为数不多依然能够为当下年轻人提供一条可持续表达自我且上升通道较为顺畅的路径。
02
网易云音乐如何赋能？
“如果云层是天空的一封信，能不能再听一听，听你的声音……”
歌手任然演唱的《无人之岛》，是近期最火的歌曲之一。这首由申名利制作的歌曲，是她写给六年多前在马航失联事故中遇难朋友的一首作品，舒缓的旋律与充满忧伤情绪的歌词，引起了许多人的共鸣。
在网易云音乐，这首歌曲的评论量超23万；在抖音，歌曲的话题播放量也已达5亿以上，并且包括“翻唱、弹唱、舞蹈”等不同类型。
这背后，凸显出了网易云音乐在打造、助推歌曲走红方面的平台优势：
在平台能力建设上，实际网易云音乐已经推红了众多耳熟能详的歌曲。
从中洞察，不难发现，网易云音乐的相关企划团队，在爆款音乐作品方面有着成熟的方法论经验沉淀。
第一、 站内社区氛围，发酵走红：
买辣椒也用券所演唱的《起风了》无疑是这两年最火热的金曲之一。不仅在网易云音乐站内收获了数十亿播放量，还推荐给吴青峰被选为他第六季《歌手》的竞演参赛作品。
走红背后，除歌曲本身优质之外，也受到了网易云音乐良好社区氛围的影响。一方面，作为日文歌曲的改编版，作品受到了平台日音用户的关注。不仅被收录进了日文UGC歌单，云村也有许多与“宫崎骏”、“新海诚”动漫相关的Mlog使用《起风了》作为BGM；另一方面，关于青春的歌词引起了毕业生们的共鸣。网易云音乐视频板块，有大量用户上传各式各样以这首作品为配乐的毕业季混剪视频，并配字道“这才是青春该有的样子。”
多图文的Mlog与具有高情绪渲染度的视频，成为这首歌在站内走红的有效传播途径。
第二、 音乐流媒体平台+短视频，聆听发酵与可视化的加持：
“后生仔”林啟得演唱的《大田后生仔》通过团队策划的“大田舞”，引起了一股翻跳热潮，在短视频平台的相关话题播放超25亿。此外，该歌曲的热度还延续到了传统媒体，登上卫视综艺，进一步走向了大众圈层。
今年3月中旬，网易云音乐与抖音联手推出的“热歌改造计划”，亦从听歌平台到短视频平台，系统性地推火了网易音乐人一支榴莲的《海底》等歌曲。
数据显示，在网易云音乐站内，作品《海底》的总评论量超35w，累计播放量超19亿，一支榴莲在云村的粉丝也达到了44.9万；从抖音平台，《海底》相关短视频播放量超11亿，一支榴莲积累45万粉丝。
第三，全网跟拍+音乐舞蹈，引发关注度浪潮：例如，F*yy的《万有引力》一曲，以团队策划的“卡点比心舞”引发了全网主动性地跟拍，短视频话题播放超15亿。
前不久，女演员刘敏涛也由于在“江苏卫视55盛典”中表演《红色高跟鞋》的表情与舞蹈视频而在全网走红。
松弛的状态下，俏皮的舞姿加上沉醉的表情，通过视频展现的淋漓尽致，引得网友们纷纷自发传播。同时，视频的热度也延伸到了流媒体平台。网易云音乐上线该作品的Live版音源后，歌曲评论数已超2万，其中一条有趣的乐评“韩雪和万茜唱的是红色高跟鞋，而刘老师唱的是摇晃的红酒杯。”更是获得了10.2万个赞。
显然，歌曲的创作资源、站内的社区运营与站外的战略合作，融合形成了网易云音乐打造爆款音乐作品的推动力。
03
歌曲命中率与命运的安排
在传统音乐行业，最常见的一种现象是一位艺人一生出现在不同场合中时，大多数情况下都只唱一首自身最出名的代表作。
通常情况下，唱片公司在做A&R企划时，最频繁提到的一个词为“命中率”，类似于靶心，一击即中，能够不断被演唱的金曲即是“正中靶心”的音乐作品。
但在实际操作中，音乐制作却不似射箭一般能够通过练习来射中靶心。面对“口味不一”的大众，传统音乐唱片公司通常难以寻到“大热歌曲”的共有规律。音乐歌曲投资比风险投资的成功率还要更低，这也正是行业诞生众多发掘与推广传奇故事的主要原因。
那么，打造一首流传甚广的歌曲究竟为什么这么难？
在实体唱片时代、广播电台和电视台时代，一方面，打造一首歌曲的营销预算较高。从媒体听歌会到前往电台、电视台上通告，几乎都必不可少。在一系列高成本、高曝光度的宣发后，一首高水准的歌曲才有可能收获理想的大众接受度和传唱度；
另一方面，一首歌曲要真正流传起来，却有着各种“因缘际会”的巧合，在一连串“持续成功传播”的路径保障下，一首歌曲才能不断积累热度，直到成为耳熟能详的爆款。
因此，“运气”往往成为音乐娱乐行业研究成功法则的一个关键且无法逃避的话题。
不过，伴随移动互联网时代的开启、大众社交媒体平台与流媒体平台的出现与发展，这一现状迎来了变化——得益于整个传播路径的演变和技术水平的提高，不仅热歌命中率大大提升，歌曲的营销费用也大幅降低。
从传播学和媒介演化的角度来看：话语权从传统媒体转移至大众社交媒体。
传统唱片时代，音乐传播路径主要是通过通过电台、电视媒体向听众传递歌曲，为自上而下式传播。然而该方式的弊端在于，尽管上述媒体事后也会统计收听率或收视率，但实际有效收听数据与可量化结果究竟为多少，大都并不清晰准确。
如今，伴随互联网尤其是近几年的流媒体平台的崛起，听众不再是纯粹的接收者，音乐传播的路径也随之发生了变化：符合个人审美的音乐作品，经由用户的聆听、筛选、推荐、评论、评分、收藏等种种主动性的选择，继而帮助其吸引“同好”，共同参与经营小圈层文化，这使得音乐的传播不再被“自上而下”的“播放”所垄断，用户个体力量改变了音乐的传播路径。
从个性化算法在内容分发上的革新来看：大数据推荐技术将音乐精准输送至相应听众耳中。以网易云音乐为例，“懂我”的私人FM、歌单推荐一直是它抓住用户的平台优势之一。这些功能得以“主动提供给用户想听的音乐”，实现精准“营销”。
从大众化审美和表达能力变化上来看：年轻一代音乐消费口味的变化较之上一代更为活跃，热衷于每日“音乐发现”，不仅仅只满足于听一两首老歌、固定听一两个人。他们渴望听到新人，也渴望听到好的作品，而非乐坛原地踏步，重复过去。即市场需求更多且更渴望多元音乐作品。
从网易云音乐的平台角度来看：过去，曾有陈鸿宇、谢春花等音乐人的一大批原创音乐作品在网易云音乐走红，继而刷屏全网。网易云音乐的原创音乐人也已经达16万。如今，可以预见的是，伴随飓风计划的落地，音乐红人也将获得进一步的发展机会。
当这种能力已经成熟，形成标准化解决方案，且最大程度能应用到一大批具有发展潜质的年轻音乐红人身上时，显然是顺势而为且具有极高的命中率。
总的来看，网易云音乐推出“飓风计划”，把聚焦的目光放在网生代年轻潜力歌手群体的发展，对于行业发展亦具有意义——为更多音乐红人提供上升通道，为流行音乐市场带来更多新鲜的好音乐，继而带动华语乐坛下一个新热潮的到来。
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