5G“出海+”，华为音乐全场景时代的可能性 | 音娱观察
从音乐到音频，从手机端的碎片化消费到全场景跨屏延伸，华为音乐与来自音乐和有声行业的内容合作伙伴，共同走过了一条独特的增长探索之路。
9月11日，东莞松山湖华为大学，阳光普照，间或夹杂一阵细雨，华为开发者大会2020论坛在这里举行。
来自音乐行业的唱片公司、版权代理方、音乐娱乐科技公司等齐聚一堂，参加了华为音乐在华为大学教学楼内举行的《华为音乐出海，共建全球音频生态》主题论坛。
伴随着5G时代加速落地，全球消费者对内容消费及体验的不断升级，移动音乐+音频行业将迎来更大的全球化市场。
自2019年8月，华为开发者大会上宣布推出鸿蒙，全面开放HMS生态，10亿美元全面启动“耀星计划”后，外界对HMS的进展便十分关注。此次2020年开发者大会上最重要新闻便是华为正式推出了鸿蒙2.0及HMS Core5.0，且明年华为手机将开始支持鸿蒙系统。
今年，华为开发者大会的口号是“Together”（在一起），可见其生态构建过程中，内容方、用户和开发者紧密合作的重要性。从音乐娱乐行业的角度来看，此次开发者大会上有以下六点新闻值得关注：
第一、华为的AppGallery已经成为全球Top3的应用商店，让不同国家和地区的精品应用有机会触达全球7亿华为云服务用户，同时助力本地的应用发展成为区域应用或者全球应用；
第二、HMS生态已覆盖170多个国家和地区，10款自有应用的全球月活用户数达到或超过了1亿，分别是应用市场4.9亿、浏览器3.3亿、智慧助手2.4亿、云空间2.2亿、音乐2.1亿、视频1.9亿、主题1亿；
第三、HMS大幅度提升了音频、视频、图像、图形引擎、计算机图形、增强现实引擎等服务能力；
第四、华为VR音视频生态平台首创“VR视觉+3D空间音效”的双重融合体验，为创作者、伙伴提供VR视频采集与输出的完整方案，让音乐人能够把最好的音乐现场和音乐故事带给观众；
第五、HMS下的WidePlay DRM，为音乐和娱乐应用提供版权保护，覆盖4K、8K、HDR等超高清内容；
第六、HMS出海生态联盟：服务音乐与音频内容合作伙伴，更好地进入全球市场；
具体来看，华为如何在音乐娱乐产业领域发挥作用，服务用户需求？以下是小鹿角音乐财经根据新闻资料、论坛现场专家们的分享与讨论后所出做的解析。
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多终端互联：全场景音乐分发
自2014年以来，全球音乐产业加速走出低谷期，获益于流媒体的发展和用户对音乐付费的认可，产业规模迅速扩大。
华为消费者云服务音乐业务部部长魏武在音乐论坛上分享了一组数据：2027年全球音乐产业的规模将达455亿美金，全球音乐的订阅用户数将在2025年达到6.34亿，对比2020年的数据将新增2.73亿订阅用户，全球音乐市场在未来依然将保持增长的趋势。
“以前碎片时间有音乐需求，但是你没有办法在任何时候听到音乐。”魏武说，“科技的发展将碎片的时间变成了一个音乐的场景。”
△华为消费者云服务音乐业务部部长魏武
在设备上，手机、音箱、耳机、汽车、可穿戴、VR、平板、智慧屏、PC等终端产品越发丰富；在消费场景上，娱乐、学习、健身、路途、工作、运动、家庭、户外等需求不断更新，这意味着用户的一切碎片化时间，对于音频来说都属于不会与用户争夺时间的“并行时间”，用户可以更便捷地随时随地消费音乐。
也因此，在华为音乐看来，如今场景构成了全新的音乐分发方式。
魏武把场景类比为歌单，在音乐流媒体上有很多场景化的歌单。现在各种各样的设备非常多，以手机为中心连接各种设备，消费者在不同环境和场景中聆听的音乐有所区别，音乐作为内容被“云推送”到各种场景中，在不同场景下需要呈现出区别。
华为音乐的调研数据显示，在车内场景时，消费者最爱听的是流行音乐，其次是乡村音乐；在蓝牙和智能音箱场景下，消费者的最爱、变成了舞曲，其次是Hip-Hop；在Hi-Fi场景下，消费者最爱的是民乐，其次是爵士；耳机场景下，消费者最爱的是Hip-Hop，其次是古典音乐。
实际上，华为的1+8+N的全场景指的是把音乐的消费从手机时间延伸到整个全场景的时间。
什么是1+8+N？也就是以手机为连接点，连接现在的8种终端——音箱、耳机、汽车、可穿戴、VR、平板、智慧屏、PC端，N意味着未来用户在各种使用场景下无缝切换的内容消费的目标，彻底地把娱乐、健身、运动、户外、工作、学习、家庭生活串联起来。
“伙伴的内容到了华为音乐，不仅仅是一个用户手机的时间，而是可以整个一天全场景的时间。我想时长对于各位伙伴来说非常重要，你的音乐播放时间越长，价值越高。”魏武表示。
那么，全场景的设备如何连接呢？
这看似是一个技术难题，不过，现在有赖于强大的HMS生态下的Kit技术能力，华为账号的全场景设备拉通，从手机、音箱、电脑、智慧屏等，一触即可连接。
基于HMS生态，不同领域也顺利地联动，譬如在助眠场景，便是健康领域和音频领域的联动，通过心力传感器、手表、手环等传输健康信息，可以帮助为用户分发有助于睡眠的歌单。
今年，华为音乐依旧在不断探索更多的音频场景，在娱乐K歌场景，华为音乐与全民K歌达成了深度合作，于2019年上线了智慧屏的K歌频道在此次论坛上，全民K歌社区产品部创新中心技术FTO张晓光分析道，在全场景下，家庭娱乐是强关联，尤其是K歌绝对拉近人与人的关系，未来要做的K歌生态，目标是多场景、多终端、闭环的场景娱乐体验。
“因为家庭娱乐的终端也是物联网的开端，在家庭场景里面，大屏永远是我们第一步。在电视上，想唱就唱，下一步是车内，想唱就唱。”张晓光表示，鸿蒙系统是一个以物联网为背景产生的生态系统，更适合多终端的扩展，让更多场景都能唱歌。
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千店万屏
庞大的华为系线下音乐营销渠道
对于华为来说，营销渠道非常丰富：一个渠道是手机，由手机连接线上的各种设备，延伸到全场景，这也是用户时长的延伸；另一个重要的渠道便是线下，华为在全球的旗舰店和门店，需要各种各样和用户交流的内容，也是重要的音频内容分发阵地。
数据显示，目前华为在中国有三十多家顶级的体验店，全球有五千多家门店，这些店大都拥有优质的商圈资源，在线上线下联动方面具有重要的整合作用。
以华为音乐·DIGIX Live为例，6月21日邀请了中国电子音乐的代表人物Panta.Q郭曲在深圳的华为智能生活馆举办音乐分享会；7月25日，刘珂矣国风专场音乐分享会出现在上海的华为全球旗舰店。两场活动都联动了门店的资源将音乐现场效果最大化。
此外，华为门店的千店万屏资源对创作者的宣发也是强大的渠道优势。通过物料分发及线上直播，在全球店内大屏上，对创作者及活动进行密集曝光。魏武表示，其实线下店每一块屏一天都在播放，需要非常多的内容，可以承载伙伴多样化的宣发需求。
以华为音乐听书会为例，5月31日，邀请主播浩然爸爸在杭州举办“国学课堂”；8月29日，邀请主播小默在成都聊女性成长故事。两场活动都通过全国门店大屏直播实现全国用户触达。
2019年，华为音乐大力加强对线下原创音乐舞台的打造，推出了“肆FUN新声”校园音乐节品牌，在线下与年轻人直接产生化学反应。
线下校园音乐节的举办，为新兴音乐人搭建了一个宣发和演出的阵地，对于品牌来说，也精准触达年轻人群体，在每一个区域更为直观的连接了新一代校园年轻人。
魏武说，“怎么连接年轻人？一定是艺术内容最容易打动年轻人。过去一年我们做了这些尝试，未来有了合作伙伴的加入，中国还是海外，我们可以做得更多。”
总的来说，通过多种多样的线上线下主题活动，面向不同圈层粉丝群体打造重度垂直、高口碑度的活动，同时服务于华为的花粉和华为音乐的泛听众群体，都是充分地结合了华为的渠道的优势，创造独特的用户体验。
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全球2.1亿月活，开启新征途
2019年，华为音乐的月活是1.3亿，一年后，这个数字有了不错的增长，也提升了华为音乐在行业内的关注度。
华为音乐迅速发展的原因有以下几点：
华为音乐拥有千万曲库，与版权合作方建立了深度的合作关系
一个小细节透露出华为音乐深耕版权所取得的成效。相比2019年音乐论坛，今年的嘉宾阵容更为多元化：此次音乐论坛上，除了有太合音乐、地球娱乐、看见音乐、爱听卓乐、网易云音乐和Napster等音乐公司高层及业务代表出席，来自音频内容领域的合作企业也明显增多。
从音乐到音频，华为音乐的海外增量空间
过去的一年，华为音乐深化全场景的音频服务，陆续推出了包括“一碰传音”、“断点续播”等多项特色服务体验，为用户提供全场景无缝智能服务体验。
长音频对于Spotify、Apple Music和腾讯音乐娱乐的贡献在过去一年里已经得到了验证，长音频战略成为各大平台继音乐之后的第二条增长曲线。观察华为音乐的出海战略，音乐内容成功出海的同时，音频体系也已覆盖了欧洲、拉美、中东、俄罗斯和亚太这八大文化圈。今年，华为音乐的业务重点将放在有声内容出海方面，以喜马拉雅、荔枝、蜻蜓、酷听、口袋故事为代表的一大批合作伙伴，也将与华为音乐展开“出海”的深度合作，共同在HMS全球生态下迎来新一轮增长。
华为终端产品的市场份额影响力
根据今年开发者大会上华为消费者业务CEO余承东分享的数据，在全球和中国，手机和腕上可穿戴的市场份额均排在第一。随着华为终端产品占据了越来越多消费者日常生活的场景，华为音乐品牌逐渐走到台前，建立起C端大众用户的音乐影响力，一跃成为流媒体行业的新变量。
华为音乐带给B端行业合作伙伴和C端消费者的独特体验与服务
2019年华为音频能力平台Audio Connect上线，让伙伴提供的海量精品内容及服务可以更高效的连接并更精准的触达华为用户。5G与智能硬件的发展，随着Hi-Res的上线，满足了用户对高品质流媒体的需求。太合音乐作为首批入驻Hi-Res的合作伙伴，旗下十几万首高品质的音乐内容通过华为音乐的渠道，更高效地提供给用户。
华为音乐出海效果显著
根据今年华为开发者大会提供的数据显示，目前HMS自有应用10个，其中华为音乐在海外上线不到一年，就已经积累了4000万的海外月活用户。而从魏武在现场分享的数据来看，2019年华为音乐出海35个国家，在其中14个国家做了会员服务。2020年迄今，华为音乐在170个国家提供服务，其中38个国家提供会员服务。
从1.3亿到2.1亿月活用户，海外市场成为过去一年华为音乐月活用户翻倍增长的重要引擎。
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初心不改：合作伙伴的“放大器”
随着“出海”战略的推进，华为音乐还将拥有巨大的增量用户服务空间。
对于华为音乐未来的发展，魏武在论坛上透露，一方面，全球化扩展依然是重点方向，“海外的拓展是我们下一步计划，第一今年的计划是亚太”；另一方面，音乐做起来之后，现在要把有声出海做起来，双引擎发展。
魏武说：“我们希望把伙伴的内容以及伙伴的服务在全球范围内，在华为的用户里面进行放大”。
在论坛上，太合音乐集团高级副总裁刘鑫也专门提到一个内容方的痛点，华语音乐在全球音乐中的弱势，如何更好的把华语音乐推广到全世界？需要一个强有力的渠道。“每一次想把我们内容推到海外的时候都很难，因为要通过中国区把内容输送给在海外所谓的编制也好，什么人也好，绝大多数人对中国的内容没有认知。”
刘鑫分析道，韩国在艺人的海外传播方面做的很好，比如BTS现在在全球就是很火的团体。现在中国音乐对东南亚有些影响，但这些影响还是基于网络歌曲，这对于优秀创作者来说是一件不太公平的事情。刘鑫说，“对于中国音乐出海，华为音乐对音乐公司内容传播的价值，我们有特别大的期待，愿意拿出很多资源，共同把中国流行音乐推向海外。”
显然，伴随着全球布局，华为音乐和合作伙伴还可以做得更多。无论是华为在渠道上的优势、宣发资源联动的优势，还是全球发行、全球推广与全球运营的优势，华为音乐都已经建立了一套成熟的打法。
在HMS生态下，我们可以预见的是，华为音乐的创新能力和服务能力将随之不断进化。
随着5G的逐渐普及，以音乐为背景音的视频彩铃和振铃也将发挥出重大的作用。随着各条业务线的拉通，音乐与拍照、图片社交领域的联动，也将拓展出更多的业务场景。而沉浸式技术的成熟，VR音乐（音频+视频）的内容也将进一步为用户消费音乐提供无与伦比的在线体验。
对于音乐行业来说，华为终端消费品在全球及中国市场份额的巨大影响力，海量数据基础上精准洞察需求并在分发内容的场景中更为高效地触达用户，将能够更为立体地释放来自音乐行业服务消费者的价值。
正如魏武在论坛上所说的：“我们希望把伙伴的内容以及伙伴的服务在全球范围内，在华为的用户里面进行放大”。未来在全场景领域，HMS平台生态下，华为音乐将整合全球资源，连接全球华为用户，与合作伙伴一起做大全球音频市场的蛋糕，做全球合作伙伴的业务“放大器”。
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