“城市客厅”怦然“芯动”，搅活消费一池春水
3月12日，长沙市召开全市生活性服务业发展座谈会，芙蓉区迅速启动“芯动芙蓉 美好生活消费月”活动。3月15日，一则百万红包鼓励消费的消息打响消费复苏发令枪，芙蓉区官宣：“3.15”到“4.30”，百万红包领不停，鼓励市民买买买。
▲长沙IFS的Parkson beauty，消费者微笑选购商品。
正值一个月时间，观潮君复盘这场芙蓉区与阿里共同打造的“芯动芙蓉”购物消费月，看政企联动，如何用消费红包，以“城市客厅”五一商圈为原点，搅活内需市场一池春水。
“定提醒闹铃没错的，抢到50元！”“全场通用红包，大家快抢啊！”3月15日至4月30日，每周五的18：18，芙蓉区在饿了么、口碑平台下的“红包雨”，总能霸屏长沙人的朋友圈；上传百元发票，赢取万元红包，每周末万元红包直播开奖更让人惊喜……
▲周五18:18分，红包雨席卷长沙人微信朋友圈
3月15日，活动火力全开。截至4月20日，芙蓉区已发放81.7万元红包，超1.9万名消费者领取。
上周末，观潮君在万家丽国际购物广场亲测，等一杯奶茶是45分钟；惠农大厦喜茶店的排队时间是40分钟；而平和堂一楼收银柜排队买单等待排队15分钟……红包确为消费复苏添了一把火。
万家丽集团副总经理彭湘介绍，商场80多家餐饮门店参与，用发放消费券的形式让利超百万元，叠加政府红包发送，十足诚意向大家发出邀约。
以往这个时候，万家丽广场的人流量排在全市同类商场前列，但彭湘关注到，现在人流只恢复到了同期的70%，而销量竟与同期持平。“说明我们商业复苏很迅速，特别是餐饮、生活用品类的销售迎来了报复性消费。”
▲果呀呀在官方微博、微信公众号发布“芯动芙蓉”活动
为参与活动，果呀呀专为在芙蓉区的门店特制了40抵50的消费券。“我们在微信公众号和新浪微博进行福利预告，店内活动加之消费红包双重叠加，销售效果很不错。”果呀呀线上运营工作人员万卉介绍。
包括果呀呀在内，国金中心、平和堂、新世界百货、城市奥莱、乐和城、友谊商店、阿波罗商业广场、万家丽国际mall等大型商场超市，以及徐记海鲜、新长福、南景饭店、冰火楼、你好漂亮、颐而康等超7000家餐饮、零售、生活服务家门店参与到活动。主场“城市客厅”五一商圈，人潮回暖，繁华回归。
网红品牌呼之欲出。阿里本地生活平台推出的月度网红榜单显示：尊宝比萨(凯通国际城店)、上井精致料理占据外卖、到店top1，家乐福（长沙芙蓉店），颐而康保健分别摘得新零售、生服品牌门店TOP1。
政府百万红包加之阿里本地生活平台252万补贴，这场“芯动芙蓉”活动撬动商户让利1487万，共同启动消费复苏。
▲万元红包直播抽奖
3月15日至4月20日，“芯动红包”直接撬动消费4000万元，环比上月增长70%，生活性服务行业恢复到去年同期90%的水平。
这场被称为“芙”星高照的活动，对新零售来说作用最为直接。湖南千惠商贸连锁有限公司董事长盛波认为，活动对短期消费刺激作用明显，在短期内带动了消费快速增长。
“百万红包活动将选择权交给了消费者，在帮助企业的同时，也是对企业自身竞争力的检验。”盛波表示，政府搭建平台，企业唱戏，借这次政策东风，千惠深挖供应链系统，加快门店的升级和改造，计划5年内成为一家上市公司。
“我们第一时间挖掘中医药国粹宝库，有针对性研发推出强体质、强免疫、增健康的健康套餐。” 颐而康保健连锁股份有限公司总经理周春国认为，疫情对中医养生保健行业而言，是一个机遇，将为行业迎来一个新的快速发展时期。
“政企联动，引导了一大批传统商户实现了线上化转型，帮助中小型商户在疫情期间实现自我破局。”阿里本地生活（饿了么）湖南公共事务负责人黄灿如此评价这场活动。
“喝点营养炖汤，吃点时令野菜，几舒畅。用和包支付，满200还打5折，真的太实惠了！”近日，长沙IFS冰火楼小馆，长沙伢子陈成与家人共享了美妙的新湘菜晚餐。截至4月19日，包括冰火楼小馆在内，芙蓉区共235家商家支持“和包”支付。
▲消费者上传发票
日前，湖南省总工会通过“湘消费”“和包支付”等平台面向全省职工和工会会员派发电子消费券，加之芙蓉区百万红包鼓励消费活动，多重福利叠加，刺激人们尽快恢复线下消费的热情。
“实质是让以线下消费为主要经营场景的行业企业重回正轨。”业内人士分析，政府推出的电子消费券本质上并不仅是社会福利，表面上消费券给的是消费者，实际上，扩大消费，是为了帮扶在疫情中受影响比较大的特定行业。
▲观音井巷，吃货慕名而来的夏记米粉。图/小红书@长沙吃货
扩大消费，是对冲疫情不利影响的重要着力点。5月，芙蓉区将推出七彩百货节、探寻长沙特色古街巷等系列消费嗨购活动，联动众商家打造顶级流量和消费燃点。
对于三产立区的中心城区，如何让服务业在经济结构中实现最优解，打造服务业高质量发展示范区？这场活动中，我们看到“危”化为“机”的“芙蓉模式”。
“政府积极搭建平台，在鼓励企业自救的同时给予引导和支持，政企拧成一股绳成为危中寻机的突击队，实现战‘疫’突围和转型升级。”芙蓉区商务局相关负责人表示， 最重要的是练好内功、固本培元，在扩大内需上下更大功夫，把复工复产和扩大内需有机结合起来，让二者相互促进、相得益彰，形成供需良性互动，进一步释放市场发展的巨大潜力和强大动能。该负责人表示，芙蓉区正把握这场机遇，优化产业结构，提升服务业在经济结构中的贡献，让服务业在支撑芙蓉区发展的四梁八柱中，更好地发挥“顶梁柱”作用。
本文由观潮的螃蟹原创，转载请注明。
欢迎分享转发至朋友圈。