够快够狠够准,湘农荟大直播“组团”助农
在湖南省委宣传部、省委网信办的指导支持下,由省农业农村厅主办,红网负责建设运营的湖南农产品权威营销平台“湘农荟”上线。
进入2020年,站在电商直播风口的湖南农业,如何在供需环节产生量变和裂变,彻底打破农产品上行、出湘壁垒,“湘农荟”信息化助农C位出道,“组团”打造了一套生动样本。
销量超4000斤
实现销售额超200万元
线上线下对接茶商和客户100余家
4月13日起,“湘农荟”平台牵头刮起大直播助农“风暴”,湘西保靖黄金茶新茶上市便搭载上这趟信息化“快车”,不仅销路有了着落,品牌形象、魅力值还得到提升,茶农喜上眉梢。
细品成功背后,“团队”力量是关键,在短短1个半小时的大直播过程中,红网时刻、红网时刻LED联播网、腾讯、抖音、拼多多等多个直播场景同频共振,输出海量流量,吸引省内外超2065万人次网友在“云”上品味深山茶香。
在接下来的一个月里,“湘农荟”组团助农行动紧锣密鼓,挺进湘西及湘南的少数民族地区,陆续挖掘桑植、城步、永顺、平江、浏阳、会同的特色、优质农产品,直播仍唱主角,但有了不一样的力道。电商巨头携千万级流量池上阵;各位书记、县长变身“网红”卖力代言;农户乡贤倾力助阵,地道解读当地产业、文化。有味、有料、有实惠的视听盛宴贯穿直播全程,听者心动、观者行动。
数据显示,通过联动红网时刻、红网千屏、湘农荟、淘宝、快手等平台直播力量,邵阳城步苗族自治县的一场直播获3062万人次观看,带动线上线下实现销量104万余元;张家界桑植县大直播获838万人次观看,线上线下实现销量超10万元;湘西永顺县大直播获1300万人次观看,综合销量超30万元……经过多场直播助农活动实践,湖南农产品销售数据在云端翩翩起舞,一条有影响、有力量、有延展的农产品产销对接链条正逐步成型。
这是“湘农荟”平台搭建以来,践行湖南信息化助农的又一创新举措,“党网+互联网巨头”联动模式,让大流量转化成大销量,助力湘字号农货香飘万里。那么,“湘农荟”大直播为何能做到场场“火爆”?
够快
湘农荟平台主播、红网记者陈奥男采访永顺县毛坝乡党委书记郑岩清
观潮君梳理,“湘农荟”今年3月13日正式上线,不到两个月,从整体赋能上,已实现“一键邀约采购商”“一键邀约电商平台”“一键通联供需双方”等便利功能,让手机变身新农具,加快湖南优质农产品跨地域对接、销售进程,降低采购企业信息审核成本,提升采购效率。
目前,通过相关部门审核,全湖南省已有1060个农产品上架“湘农荟”平台,共计提供供需信息4000余条,其中因疫难卖的农产品已全部实现点对点对接。已入驻“湘农荟”的各大类型采购企业近700家。其中有数十家企业与“湘农荟”签订长期合作协议,并同步在线下商超设置“湘农荟”产品专区,专区上架产品受到消费者热捧,销量直线攀升。平台已收集到涵盖蔬菜、水果、肉禽类的采购意向超2亿元。
高效筹建平台,快速覆盖全省农产品资源,为“湘农荟”大直播的下沉及影响力触达奠定基础。
够狠
图为永顺县副县长向海军直播带货。
一场直播一呼百应,一个多月的时间将陆续推动7场直播,场场形成“县长+网红+千万级网友”的现象级效应,这正是“党网+”直播模式的独特优势与魅力,也是“湘农荟”大直播区别于其他信息化助农的一大“狠招”。
观潮君了解到,为推荐各地优质产品,整合各方优势资源,全面提升农业品牌,共同助力乡村振兴,“湘农荟”大直播活动高频率动员“五大队伍”进县区,即联动省属媒体队伍、发动市州融媒队伍、联合采购商家队伍、携手品牌电商队伍、策动网红直播队伍,通过“五大队伍”凝聚力量、丰富形式,打造流程化、标准化、品牌化的立体式助农活动。
以大宣传带动大产业、以大活动孵化大平台,经过多场公益助农活动实践,“湘农荟”平台已通过多平台整体联动、融媒体整合传播,在全省各地形成了助农产销的整体链条,成为了全省乡村振兴的重要平台。
够准
桑植县县长赵云海通过红网向网友们介绍桑植县。
从权威农产品信息发布平台到全省乡村振兴重要平台,“湘农荟”无论是线上功能优化还是线下产销创新对接,始终围绕促进湖南农产品销售长期化、品牌化、公益化三大目标,持续锁定解决难卖问题。
针对上游,“湘农荟”平台与湖南省农业农村厅搭建起信息直通车,汇总全省“一县一特”共计约200-300个产品品类,同步与湖南省商务厅沟通,对接全省“一县一品”共计约150-200个产品品类。衔接下游,入驻平台的采购单位、企业主要涵盖大型商超、专业市场、电商平台、机关学校食堂、餐饮机构等几大类别。权威保障下搭建的“云”桥梁,可清扫大部分的产销对接障碍。
互联网模式,大数据理念,信息化驱动,融媒体赋能,四位一体,“湘农荟”助农惊喜连连,实力“组团”让一笔笔农产品订单飞出云端。
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