丁真“出圈”记，一出经典的文旅营销大戏
最近，因为偶然被拍下纯真笑容而走红的四川甘孜理塘县的藏族小伙丁真，受到了许多人的关注，频繁登上微博热搜，还成了自己家乡四川省理塘县的旅游形象大使，全国各地的官微和网友纷纷上场“抢”人，一场角逐中“甜野男孩”丁真火速“出圈”，丁真的“火”成为了全国各地文旅推荐的范本。
一场互联网“出圈”记
11月11日，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布一条不到10秒的视频意外走红。视频身着藏族服饰的丁真直视镜头，目光清澈，略带羞涩，面带微笑，英俊而腼腆。一时间，视频火得一塌糊涂，单条点赞超过275万，网友的反应也一下“炸了”，甚至为他造了一个新词“甜野”，说他“野性与纯真并存”。
11月12日，微博上310万粉的大V “灰兔子大叔”将这条视频转发到了微博，丁真逐渐火出了圈，直接将丁真这个名字送上了热搜。微信公众号也陆续出现了与丁真相关的10万+爆款推文。
接下来的半个月，几乎全网都在谈论这个叫丁真的康巴汉子。关于他的各种传闻层出不穷，被无限放大和围观，负面声音、质疑声音……也不绝于耳，甚至网传无数的网红公司飞到藏区，打算重金签下他，也有选秀节目抛出了橄榄枝，打算包装他进入娱乐圈。正在网友担忧这波突然爆红的流量去向时，11月18日，一条#丁真已签约成国有公司员工#的话题再度爬上了热搜，话题阅读量突破4亿。没有选择娱乐圈、网红平台，而是签约了当地的旅游公司，参与家乡的旅游文化宣传，“丁真成为理塘县旅游形象大使”等消息再次掀起关注热潮。
11月19日，丁真正式在抖音和快手上分别注册了账号，账号名为“理塘丁真”，丁真的第一条视频，带着他心爱的小马“珍珠”出镜了，视频一天时间在抖音获赞超过195万。
11月25日，一条名叫《丁真的世界》的三分钟短片发布，真实地记录了丁真的日常生活，还有甘孜理塘的美丽风景，丁真第一次以理塘县旅游形象大使的身份代言家乡。
这一次，丁真火出了“圈”。央视新闻采访丁真；外交部发言人华春莹连发三条推文，向海外网友介绍最近走红的藏族小伙丁真；央视主播海霞点评丁真走红，他背后的这份美值得更多流量……
截至目前，微博热搜话题超200多个，其中“丁真”话题阅读量16.3亿，讨论量21.2万条，这一波热度创全网新高度。
甚至这把火蔓延到国外！外媒关注报道这位中国的“甜野男孩”。日本一家电视台报道了丁真意外走红的经过，并介绍他为家乡带来的经济效益与宣传效果。从四川卫视登上央视，再到日本电视台，泰国、挪威、丹麦也喊话他去旅游……在观潮君看来，丁真能火到国外，成为现象级网红，引发全球追捧，不仅因为他长得帅，也不仅因为他淳朴善良，更因为他背后承载着一个地方旅游业的希望。其爆火堪称是满满的正能量，这样的网红流量值得传播和赞扬。
全国参与的“流量变现”
在丁真签约当地的旅游公司，成为理塘县旅游形象大使后，时差岛和四川省甘孜州文化广播电视和旅游局第一时间联合出品，推出丁真视角的甘孜宣传片《丁真的世界》，既记录了丁真的真实生活，也展现了当地美景，同时@四川文旅 @甘孜文旅 等政务官博借此推出甘孜旅游优惠政策，这一波操作是丁真火爆全网的第二高峰。在这波高峰期间，全国各地还掀起一轮“抢人”大战。观潮君看来，让“丁真”被更多人关注的是各地政务官博、官方媒体的“抢人”大戏。
网民因丁真的藏族背景以及甘孜当地极大的藏族特色，对丁真的故乡产生了极大的误解，“#以为丁真在西藏#”话题阅读量达6.8亿，面对误解，@四川发布联动@四川文旅 @甘孜文旅发起首波回应“#其实丁真在四川#”。27日，@西藏日报率先“将错就错”，发博邀请丁真来西藏，随后各地也“按捺不住”纷纷主动邀约，借此以视频、图片或文字的形式大秀本地美景。“丁真，我们在……等你”抢人话题一时间刷爆网络，@陕西省文化和旅游厅、@湖北日报更是以“长得和丁真真像的兵马俑”“丁真同款耳坠”等创意形式借势宣传；@四川文旅与@西藏日报互动抢人逐渐演变成“川藏CP”，引爆全网。不少网友点赞，丁真的火带动了家乡旅游发展，更因此看到祖国壮美河山，这波宣传满分！
随着“抢人事件”带动舆论大爆发，人民日报、新华社、央视新闻、南方日报等多家央媒对此报道关注，持续发文《全国都在抢丁真！刷屏背后的真相，很燃》《“甜野男孩”丁真引发的一场“连续剧”》《全国都在邀请的丁真，到底哪里吸引大家？》等，从另一角度引导更多人看到丁真爆红背后当地政府所做的努力。
观潮君认为，丁真走红是偶然，但每一个偶然事件都是必然发生的。在这走红过程中，当地政府发挥了重要传播作用。甚至在全国各地的推波助澜下，让一夜爆红的流量持续下去，变成“真”流量。比起“耗子尾汁”“不讲武德”的马保国式流量，我们更需要全网众推的“丁真效应”。正如新华视点《去“尾”存“真”，廓清网络空间》评论文章所说，“丁真IP”的诞生和走红，是嵌入脱贫、文旅等概念的正能量传播创新。营造去“尾”存“真”的互联网生态任重而道远，互联网的每一个链条和每一个人，都应扛起这份责任。
“丁真式”文旅传播
丁真在网络上爆红之后，四川省各级政府部门、官方媒体的积极布局宣传，打出一套组合拳，成功让丁真突破传统网红标签，以一己之力，带动了全国的旅游业。
但与此同时，“丁真”式的宣传也提示我们，一己之力后，应靠“众人拾柴”助推文旅产业。正如红辣椒评论《宣传理塘，“丁真”这条捷径总有尽头》指出的，城市宣传不要跑偏，可以借流量之风，但不要被流量带着跑。光靠丁真一个热点来是不可能的，热饭炒多了就干了，热点蹭多了就凉了，捷径总能走到头，城市文旅宣传还需要长久规划。
观潮君欣喜地发现，这场“丁真式”的文旅传播影响已经蔓延开来。在丁真爆火之后，新疆昭苏县的副县长身穿红色斗篷在雪地里骑马痛快奔腾的样子也瞬间在网络上引发热议。
视频中的女子是新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙，她策马扬鞭是为当地旅游项目做宣传。不少网友称赞，这位副县长的旅游宣传模式，“飒气十足！旅游宣传很有特色”。如同丁真一样，新疆昭苏县副县长身上那份纯真，助力家乡文旅发展的朴素心态打动了网友。
近年来，网红、短视频与当地旅游资源结合成为一种趋势。早在几年前，“最美高速收费员”莉琴就已火出圈，并为湘西等地文化旅游、农副产品进行推广、传播，成为借网红进行文旅推广的成功案例。
观潮君认为，各地文旅部门可以“见贤思齐”，如何在推广中找到自己的特色，用独特的方式来构筑大家所向往的“甜野”，呈现独一无二的家乡。也希望能塑造越来越多像“丁真”一样的“网红”，越来越多像理塘这样美丽的地方，被发现、被用力称赞。
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