久违了！那个熟悉的“黄金周”烟火气回来啦！

蟹 黄

这个春节，大家熟悉的“人从众我众从人”又回来了！

一句“久违了”，即将“浪”出春节旅游黄金周的精彩纷呈，美景、美食、美事……人们心之向往的“诗与远方”旺上加旺。

▲ 众多游客打卡南岳雾凇。

“2023年了，总得来南岳看一场雾凇吧。”“好久没来张家界，那种烟火气又回来了。”“今年，我要带家人过一个旅游年！”

近日，湖南旅游市场喜讯接二连三：长沙上榜春节出游十大热门目的地，古色与潮流的碰撞极具吸引力；南岳雾凇短视频热度冲上榜首，吸引了新客群；张家界今年以来游客接待量超2019年同期，呈现一派火热景象……兔年新春将至，作为疫情防控政策优化调整后的第一个春节假期，市场的种种迹象似乎在向人们宣告，时隔三年的春节旅游黄金周，要回来了！

“老”景区吸引新客群

“出片率太高了！随手一拍的照片发了朋友圈，评论区好多人问我在哪。”

入冬以来，岳阳女孩小刘在短视频平台刷到了许多南岳雾凇美景。上周，她按捺不住内心的向往，约了三个好友自驾前往，小刘告诉观潮君，“从前，南岳是家中长辈的‘打卡胜地’，我们年轻人不会主动过来，现在完全不同了。”

1月中旬，湖南多地迎来2023年第一场雪。大雪覆盖的南岳衡山风景区银装素裹、风景如画，吸引全国各地的游人纷至沓来。1月1日至16日，南岳衡山共接待游客63万人次，同比增长3倍，比2019年同期增长40%以上。

打卡南岳雾凇、拍美景短视频成了这个冬日的热门玩法，相关话题很快冲上了由文化和旅游部指导、抖音发起的“春节心动之旅”专项活动综合榜单第一。据统计，今年来南岳的游客中，外地游客占比达40%以上；30岁以下的年轻游客占比达80%以上。南岳区借势与抖音合作，推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐，日均成交金额达15万元。截至目前，线上预订春节期间电子门票的游客已达到5万人次。

▲ 游客在张家界国家森林公园黄石寨赏雪。

承办了首届湖南旅游发展大会的传统湖南旅游“龙头”张家界，同样迎来了旅游复苏的“新春”。有数据显示：1月1日至15日，张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区累计接待游客14.9万人次，较2022年同期增长350.66%，较2019年同期增长75.33%，而2019年为张家界旅游发展史上旅游接待人次最多的一年。

眼见势头大好，武陵源城区和周边乡村，不少宾馆酒店、民宿客栈、餐饮店及购物场所开始张罗开门营业，期待春节假期宾朋满座。梓山漫居董事长杜勇介绍，春节正月初二至初六民宿客房预订率超过八成，目前员工已经陆续返岗，做好春节各项接待准备。即将在正月初一恢复演出的《张家界魅力湘西》也在紧锣密鼓地为复演做准备，近几天营销部陆续接到不少旅行团的节日订单，预计在正月初四、初五达到观演高峰。

随着跨省游恢复，长沙入选全国春节出游十大热门目的地。截至1月16日，长沙“春节”相关搜索量周环比增长242%，新年写真、围炉煮茶、VR体验等新式过年玩法热度值居高不下，长沙作为“流量担当”名副其实。

民俗烘托年味，

花样活动引客至

睽违三年，为了这个春节旅游黄金周，各地摩拳擦掌，围绕春节民俗准备了一份份文旅饕餮盛宴。

春节假期，湖南各地围绕“回湘过年 畅游家乡”主题，准备了300余项形式多样、内涵丰富的非遗展示展演。湖南省文化馆将举办2023湖南非遗元宵喜乐会；吉首市矮寨镇德夯苗寨将举办苗族百狮会；耒阳市大市镇将举办敖山庙会游船活动；岳阳楼旅游区举办2023（第十二届）湖南岳阳汴河街春节庙会活动等，让民众和游客零距离感受非遗魅力。

郴州举办“‘郴’心‘郴’意过大年”系列活动，发放郴州温泉推广季消费券，涵盖汝城福泉山庄、暖水温泉山庄等主要温泉体验景点，购买温泉产品时使用优惠券下单立减50元，盛邀游客于温泉中拥抱芬芳暖意。

▲ 郴州举办“‘郴’心‘郴’意过大年”系列活动。

在璀璨的焰火中，南岳庙会回归，以“火火南岳·火火年”为主题，推出五岳迎春、火灯映春、元宵闹春等“七大主题活动”，给广大游客带来十足的“年味”。

张家界推出温泉旅游节、“到张家界过赶年”春节系列活动、观电影《阿凡达2》享受张家界旅游优惠等冬季旅游九大主题活动，六大优惠措施以及十条精品旅游线路，向国内外游客发出“冬游张家界”邀约。

▲ 怀化推出“怀景怀乡怀味 这就是怀化年”系列活动。

怀化以“怀景怀乡怀味 这就是怀化年”为主题，线上推出晒年夜饭、有奖征集年味短视频等活动，邀请市民游客晒出自己心中的“怀景怀乡怀味”；线下有各类侗苗民俗展演、非遗体验等，春节七天乐不停。

诚意满满，

多个景区春节免门票

诚意满满的优惠政策、真心热忱的服务精神……三湘大地正向全国各地游客发出热情邀约。

这个春节假期，张家界武陵源、天门山、大峡谷等景区对所有游客实行景区门票免票优惠，这也是张家界国家森林公园首次在春节旅游黄金周向游人免票开放，对“旅游复苏年”的期待不言自明。

▲ 湘西举办“神秘湘西过大年”系列活动。

湘西举办“神秘湘西过大年”系列活动，德夯峡谷景区、乾州古城、芙蓉镇等数十个景区参与门票减免；岳阳张谷英旅游景区、大云山旅游景区对全国游客免门票；韶山旅游区开展“韶光溢彩 喜迎新春”文旅惠民活动和2023年韶山元宵喜乐会，景区门票全免，邀大家到韶山畅游。

此外，湖南省文旅厅将通过携程等OTA平台，向社会投入2000万元文旅消费券，涵盖文化场馆、旅行社、景区、酒店等多个方面，同步引导文旅企业推出各类优惠活动，用真金白银为老百姓的消费能力“充电”，充分激活文旅消费需求的潜力，推动文旅市场“供需两旺”，使“人间烟火气”重回三湘大地。

▲ 南岳景区工作人员为游客送热茶、姜汤御寒。

迎来游客大幅增长的南岳，调整了春节期间景区开放时间、通行路线等，鼓励游客分流分批入园。同时，加大游客交通安全和应急救援等力量。在游客排队期间，工作人员还现场为游客送热茶、姜汤，免费发放雨衣御寒。

景区在春节期间加强了一线人员值守，采取预约制等，减少游客排队时间，确保游客玩得安心、游得放心。

过去三年，旅游业受疫情影响遭遇了前所未有的寒冬。顽强拼搏的湖南旅游人，化压力为动力，努力沉淀自身，积极探索新业态、新模式，只待一朝破茧成蝶。

新年新气象，湖南旅游的春天来了！

螃白

湖南旅游，“兔”飞猛进！

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