长沙的“草莓味”何以被“新新人类”宠了十年？

蟹黄

当时代的音乐遇上音乐的时代，必然激荡出灵魂的脉动。

长沙草莓音乐节就这样“脉动”了十年。不断拓展流量入口，不断释放青春荷尔蒙，“长沙草莓”不仅炼成现象级IP，而且持续成为助推网红长沙“长红”的新新力量。

▲ 2023长沙草莓音乐节，朴树为粉丝带来熟悉的民谣。

“我从远方赶来，恰巧你们也在……”

今年上半年，朴树“很忙”，作为音乐现场不可替代的民谣“老炮”，朴树背着吉他已经走过超7场大型户外音乐节，长沙草莓音乐节就是其中一站。

5月27日至28日，24组风格迥异的乐队、音乐人轮番上阵，助力“草莓”开唱。长沙这个头号IP音乐节，用累计观演人数超50万的骄人成绩，写就追梦十年，致敬光辉岁月。

如今，长沙“草莓”已然成为中部规模最大的户外演出项目，从区域性狂欢站上全国TOP榜，外地来长观众占比超过60%，引发话题关注突破100亿，成功“圈粉”全国。那么，在这个日趋拥挤且同质化严重的赛道上，长沙“草莓”如何解锁流量密码，为城市加“粉”又加分？

用年轻人喜爱的方式，
打开“草莓”

2014年，长沙草莓音乐节带着杨乃文、二手玫瑰、逃跑计划等一众流行乐队、音乐人开启“草莓”培育计划。鲜有的明星阵容、高规格的舞美、对标全国的潮流表现形式成功“吸睛”，超五万观众奔赴一场狂欢。草莓在长沙甫一登陆就芳香四溢。

▲ 长沙的天气很热，“草莓”现场更热。

户外音乐节带来的流量与商机显而易见。

自2013年起，全国户外音乐节遍地开花，有数据统计已然过百，各地制造的音乐节品牌争相尝试走向全国市场。例如，迷笛、简单生活节、草莓音乐节等，各自带着专属标识和音符，闪亮各大城市。

十年之间，户外音乐节市场逐步从“野蛮生长”迈向“拔节起势”，通过狂欢集聚人气，撬动地方经济，形成青年文化沟通的“灵魂纽带”。

长沙草莓音乐节作为其中的重要阵地，每年都携手有较高辨识度的艺人，带着众多传唱度高的曲目，打造自由而奔放的音乐会客厅，用青春语言与年轻人共话时代潮流。

音乐节的沉浸式现场，不仅有情绪的奔涌，更连接着现实和梦境。

长沙草莓音乐节紧密贴合年轻人的热爱与需求，以音乐为媒介，打造“沉浸式”的音乐狂欢。在音乐人的选择上，既有忠实粉丝助阵的“摇滚老炮”，也有充满创作激情的青年乐队；既有人气出圈的朋克乐队，也有小众的“宝藏式”歌手；既有红极一时的音乐达人，也有个性鲜明的嘻哈歌手。

▲ 音乐节现场新消费场景吸引消费者打卡。

在这个狂欢现场，星城人民曾陪阿肆一起“吃炸鸡”，跟着“逃跑计划”引动万人合唱；曾与新裤子一起跳迪斯科；还和五条人一起唱响《阿珍爱上了阿强》。这些风格迥异的音乐，交织碰撞、火花迸射，成为年轻人傲娇的“通用语言”，成为长沙的潮流新故事。

十年不断档，
打造IP青年引力场

脸上印着草莓文化图标，一袭潮装，一杯奶茶，一个手串……这是历年长沙“草莓”迷的典型现场装扮。

▲ 音乐节现场，这位歌迷将草莓“写”在脸上。

“草莓”，自带IP属性扎根长沙，十年深耕青年引力场，让潮流文化走进来，让兼容并蓄的长沙文化走出去。

虽然音乐节新颖的表现形式，效应足、人气旺，但想要音乐生命持续向前，生生不息，除了高配的“形”，还得有内涵的“核”。

十年来，落地长沙的音乐现场不少，但是能被“惦记”且冠以IP的却不多。“草莓”能独占一席，可见其号召力、吸引力、创新力。此外，在户外音乐节普遍沉寂三年的情况下，“长沙草莓”还成为了全国仅有的两个连续不断档的草莓音乐节之一。

▲ 长沙“草莓”融合当地网红特色美食、品牌，打造引人入胜的网红消费场景。

观潮君梳理发现，长沙“草莓”之所以个性鲜明、磁场独特、生命力强，主要有两个原因：

其一，这不仅是一场音乐节，也是一场“舌尖之旅”。每一年，长沙“草莓”总能融合当地网红特色美食、品牌，打造引人入胜的网红消费场景。今年也不例外，麻辣王子、柠季、盛香亭、苏阁、古茗等多个网红品牌入局，共筑巨型流量池，共赴视听与味蕾的双重盛宴。

其次，长沙草莓音乐节十年高歌，与文化湘军领军企业的强大支撑密切相关。连续14年荣膺“全国文化企业30强”的中南传媒为其指导单位，旗下中南国际会展具体操办。在精准展现美好生活的愿景下，中南国际会展引领“以展促业，以展兴城”，成功运营并做大橘洲音乐节，相继启动长沙草莓音乐节、长沙MDSK音乐节、奶油田电音节等项目，让音乐与星城文化生活紧密链接，用音乐激活区域经济的“一池春水”。文化国企担当，为长沙草莓音乐节提供了实力和品质保证。

点燃消费，
助力网红长沙“长红”

相关数据显示：今年“五一”期间，全国共举办了40场音乐节，遍布17个省份或地区，与2020年同期相比显著增加。不少年轻人戏称：“不是在音乐节现场，就是在奔赴音乐节现场的路上。”

▲ 尽情热爱音乐节的年轻人，奔向“草莓”。

不难发现，音乐节是今年继旅游、餐饮之后，带动文娱消费的又一个有力推手。

当下，音乐节不再是一线城市的专属，大量的年轻人伴随旋律的节奏、踏着音乐的鼓点，游走于各大城市，音乐节不仅点燃了乐迷的热情，还带动了地方文旅的消费热。

十年时间，星城长沙与“草莓”相互成就。长沙草莓音乐节凭借唯一的户外音乐节案例入选长沙市2021年度“对外传播十大提名外宣品”，同时也成为了长沙成功申报中国首个世界“媒体艺术之都”的经典案例。

▲ 有着超高影响力的音乐节带来高人气。

近年来，“青和力”强劲的长沙频频破界出圈。越来越多的年轻人“特种兵”式打卡长沙网红饮品、湘菜、辣条、小串、音乐盛会……刚刚过去的“五一”假期，长沙日均客流超百万人次，城市的开放与包容，让“流量”终成“留量”。

如今，长沙正站在争创国际消费中心城市的重要路口，围绕24项具体任务积极“备战”。首店、首展表现亮眼；城市新消费发展势头强劲；“夜经济”澎湃，占全天消费的比重达6成；聚合城市线下年轻消费力的全新业态不断涌现，以“草莓”为代表的大型音乐节接踵而至，直接带动城市近百亿元文旅消费。

2023长沙草莓阵容甫一公布，#长沙草莓音乐节#旋即跃上本地话题热搜榜第一位。“草莓”用回味悠长的时光咏叹，解读蓬勃青春的长沙。恰恰得益于一次次的青春聚合，让网红长沙炫动潮流，“青和力”不断增强，促成青年与城市同频共振的双向奔赴。

▲ 为“草莓”举杯，亦为青春举杯。

 “我是这耀眼的瞬间，是划过天边的刹那火焰。”

正如朴树《生如夏花》里的歌词那般，长沙“草莓”一展温暖治愈的正能量，推动着城市向新、经济向上，助力星城长沙大步奔向更具吸引力的青年友好之城。

螃白

不虚此行呀，如夏花一样绚烂！

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