湖南是伟人故里，是一座“没有围墙的红色博物馆”，在这片红色的沃土上，人才辈出，红色旗帜熠熠生辉。随着纪念毛泽东同志诞辰130周年相关活动的开展，韶山再次成为大家关注的焦点。韶山-花明楼红色旅游线路是全国极具代表性和品牌影响力的经典“爆款”，成为海内外游客瞻仰伟人风采的热门旅游目的地。
近年来，随着红色旅游蓬勃发展，红培、红色研学产业不断出新，两家5A景区如何增强粘性，解决游客承载量不足的短板，更好带动区域共谋发展，备受业界期盼。
湖南是红色旅游资源大省,韶山、花明楼、乌石“红三角”是伟人毛泽东、刘少奇、彭德怀的故乡，可谓是湖南红色旅游的经典品牌。其中，韶山景区与花明楼景区于2011年9月和2014年1月先后晋级5A景区。早在上世纪末，湖南大力提倡的韶山-花明楼红色经典旅游线路就已深入人心。韶山是一代伟人毛主席的故乡。作为湖南文旅最为鲜亮的一张“红色名片”，这里先后有1700多人为革命献出了宝贵生命，用满腔热血铸就了韶山精神。当下，韶山深度打造了红色研学、红色文创、韶山美食、精品民宿等，不断擦亮《最忆韶山冲》《中国出了个毛泽东》红色演艺品牌，将韶山旅游区处处打造为常学常新的生动课堂，从红色“出圈”到产业“破圈”，实现蝶变。今年中秋、国庆假期期间，韶山各景点共接待游客32.132万人次，旅游综合收入27633万元，同比2019年分别增长2.48％和3.69％。
▲5月24日上午，“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学正式启动。位于宁乡市的花明楼景区占地690多亩，红色底蕴同样深厚，是革命伟人、前国家主席刘少奇同志的故居所在地，有刘少奇同志故居、刘少奇同志纪念馆、刘少奇铜像广场、刘少奇文物馆、花明楼等，是全国首批爱国主义教育示范基地。花明楼景区每年接待游客量达300多万人次。今年来，省内游客占据主导，外省游客接待量尤以广东、湖北、河南为最。
韶山-花明楼这条旅游线路，串联起了时代的红色符号，游人络绎不绝。但也应看到，在这股炽热的流量中，快速增长的客流下，景区的一些薄弱环节日益凸显，值得关注与思考。每逢节假日，韶山、花明楼人潮涌动，红色旅游人气火热。但在大量游客集中出游的节点，景区游客承载力有限，解决停车难、排队长的呼声四起。“节假日，去韶山停车太难了。”今年春节，长沙市民丁女士前往韶山旅游，停车难的问题让她记忆深刻。
▲今年中秋国庆假期，韶山毛泽东广场的游客摩肩接踵。（摄影：喻名才）对此，湖南省韶山管理局相关负责人也坦言，当前车位远远无法满足游客需求。作为全国重点文物保护单位，地下停车场难以规划动土。目前计划将景区放开，在保护自然风貌的基础上，在景区内部建设停车场。相关工作仍在计划筹备中。花明楼景区相关负责人同样透露，目前花明楼景区也存在承载力不足的现状，景区停车场较小，增设景区停车位成为假日节点亟待解决的问题，但目前缺乏政策和资金支持。针对韶山-花明楼红色旅游线路，现阶段还有个比较突出的现象。“不少游客去了韶山，就不去花明楼了。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。针对此类现象，郑群明分析，韶山与花明楼红色属性类似，游客群体相同，他们在选择景区时往往遵循着“最大有效意愿”的基本原则，在自由行出游时间有限的前提下，多会选择去韶山。加之如今去韶山交通更加便捷，“隧道效应”更为凸显，以往经花明楼再去韶山的出游意愿有些淡化，这也变相加剧了韶山“一家独大”的盛景，使得韶山假期拥挤度激增。观潮君注意到，目前，虽然有韶山-花明楼经典红色旅游线路的串联，但当下两家景区共建的消费产品并不多，交集点多以馆方交流、旅行社单一产品、红培产业为主，在共促共荣、引领区域文旅发展上还有很多空间。“当前，我们旅行社主推长沙、韶山两日游及长沙、韶山、衡山三日游红色旅游路线，花明楼作为韶山一站的串联点不可或缺。今年以来每月迎客6000人左右，暑期客源每月可达4万多人。”湖南中铁国际旅行社有限公司董事长熊德祥说。熊德祥告诉观潮君，红色景区不像观光型景区，多以党建教育、研学旅游为主，若要更好扩大区域影响力，做好商业推广、跨市串联文章，还景于民，需要当地政府深入研究。
“韶山是伟人故里，全国游客都会来，怎么消化这背后的流量，做好游客分流工作，激发景区辐射带动作用，是主管部门的必修课。”郑群明认为，韶山需持续增强湖南红色旅游龙头效应，推进红色景点连点成线。
当下以韶山为核心，通过亮点策划，分流到宁乡花明楼、乌石彭德怀故居等周边红色景点，是缓解韶山节假日“痛症”的思考方向。“除去创造经济效益的市场化运作，红色旅游景区更多的还是肩负着‘让红色基因代代相传不变色’的重大使命。”湖南省韶山管理局相关负责人说。红色基因传承与合理经济开发“两手抓”，红色研学产业构建起了实现文化传承和旅游经济增长“双丰收”的保障桥梁。近年来，韶山积极促进红色文化交流，开通“长韶”红色专列及湘赣边“两山”铁路专线；积极推动全国红色城市对接组合，并加快推出国际版思政课，与列宁、胡志明、戴高乐家乡建立友好关系，以建设世界知名文化旅游目的地为目标持续发力。
在积极“走出去”的同时，韶山将融合学习、旅游、体验的红色文化教育作为文旅重点，今年重点开展了“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学活动，目前已接待106批次，共有9.3万名师生走进伟人故里；打造的“韶山红课堂”品牌，为全省红色研学与红色教育产业发展提供样板。花明楼景区的红色研学也是繁花一片，景区打造了红色文创产品、党课、文化活动、红色研学等版块。
其中，刘少奇同志纪念馆研发的“我是文化传承人”“刘九书柜求学路”等10堂中小学生研学课程、双时空情境研学剧《走出炭子冲》、“共产党人刘少奇”主题系列故事微视频，为研学游凝聚了火热人气。与此同时，花明楼景区正积极推进智慧景区建设，10月初便向社会公开征集“智慧景区+智慧博物馆”五年规划方案，计划以景区、博物馆业务为核心，提质升级，最大程度满足和方便游客旅游参观及举办展览活动。当前，湖南已重点推出“长沙-花明楼-韶山-张家界”名城名人故里游，韶山、花明楼是重要的中枢连接点。
▲湖南省5A景区分布图。
从全省5A景区分布图不难看出，湘中的娄底、益阳等地目前无5A景区，韶山在湘中地区文旅市场最具代表性，也是最具号召力的“爆款”产品。“从省级层面看，韶山不仅是湘潭的韶山，更是全省的韶山，它要撑起湘中地区文旅发展。”郑群明建言，湘东有长沙、湘西有张家界，韶山应当成为湘中龙头，引领区域文旅发展。“可以把韶山打造成湘中区域的游客集散地。”郑群明认为，目前，在一部分年轻群体看来，“韶山就是长沙附近的一个景点”的思想根深蒂固。作为主管部门，需要创新表达，用好韶山这一核心引擎，助力湘中文旅版块品牌出圈。“可以用更加具体化、体验深度化的精品线路及消费模式，以韶山为核心，带动花明楼、彭德怀故居，甚至是娄底曾国藩故居、水府庙等景区群的产业发展，这样也许可以为韶山背后巨大的流量形成导向分流，还能衍生出更多的新业态，涌现新活力。”郑群明建议。红色热土容易开出灿烂的花，韶山与花明楼这两处人尽皆知的红色高地，正沿着研学游等主阵地，迎着让红色旅游“长红”的风向标，扬帆启航。一审｜王义正