风向标【第1期】 | 主流房企为何偏爱“约pǎo”?
飞速增长的赛事数量和参赛人数，让马拉松成为各类产品营销的温床，而房企也日渐成为马拉松最忠实的合作伙伴之一。随手翻阅各家房企官微，不难发现不断涌现出的马拉松新赛事成为房企品宣的主战场。
文／研究小Q
2018上海半马赛事鸣抢开跑现场
近几年来，马拉松热潮席卷各大城市，全国马拉松赛事数量和参赛人数实现了井喷式增长。飞速增长的赛事数量和参赛人数，让马拉松成为各类产品营销的温床。房企也日渐成为马拉松最忠实的合作伙伴之一，对于房企来说，这是展示企业精神和实力的重要秀场。
金三银四红五月，房企冠名马拉松赛事>>>>
正荣集团首度携手上海半马，并发起“跑向未来的荣遇之路”主题活动，号召所有员工、合作伙伴、客户共同参与，公开招募半马选手，组建“正荣跑团”。
“美的地产杯”第二届沈阳女子半程马拉松开赛，比赛还设置了“绿叶组”，百名热爱跑步的男士为参赛的女性跑者们保驾护航。
弘阳杯第三届2018无锡太湖国际女子半程马拉松于4月举行，奥运冠军仲满作为领跑嘉宾，旨在于为人们带去健康绿色的生活方式。
康桥集团与郑开国际马拉松组委会再次战略合作。
华润置地冠名2018西安城墙国际马拉松赛。
首创置业助力2018长城马拉松。
合景泰富携红星美凯龙，助力南通·通州首届马拉松。
建业地产冠名濮阳首届悦跑龙湖“建业杯”半程马拉松赛赛事。
“福晟跑团”成立以来经过10余月，已突破千人
事实上，一项体育赛事的深耕对于品牌定调有着深远的意义。
首先，携手马拉松赛能让企业形象更为立体丰富。马拉松运动的奥义并不在于第几名跑过终点，而是从起跑的一瞬间便已经超越了自己。迈开步子向前，每一步都是进步。这与企业不忘初心砥砺前行的形象不谋而合，房企携手马拉松，代表着健康、活力、创新、进取、坚持、新生、美好。
其次，与马拉松结合的品牌策划主题，相比其他更易于传播。所有马拉松爱好者基本存在这样的一组共识，跑马让他们：
身体和心理更加健康
意志更加坚定
面对生活更加自律
面对未来更加自信
面对人生更加积极
面对挫折更加坚忍不拔
更加坚守理想与信念
更加乐享平凡的人生
而以上这些内容无论对于品牌还是对于房企来说，都是绝对积极向上的褒义词，所以，能和马拉松搭上边基本等于可以把以上内容全部应用于传播中。而这对于房企的品牌部门来说，简直就是so happy！当然可以在自己的新闻稿件中非常生动的写下这样的句子。
“此次活动，不仅展示了XX挑战自我、进取向前的企业风貌，更是彰显了XX领跑市场的强大产品实力及品牌自信。也相信，XX能继续秉承着马拉松挑战自我、超越极限、坚持不懈的体育精神，不断突破自我，为客户提供更高价值的产品和服务。”
万科城市乐跑赛，赛前各大房企跑团团长师誓仪式
最后，马拉松的持续性可以深耕，从营销的角度来看，如果一个项目可以持续4年以上基本可以形成和品牌的强关联，这也是为什么房企在选择赞助项目的时候除了品牌传播性之外还会更多的考虑品牌的持续性。对于企业来讲，深耕并伴随着赛事一起成长是一件有意义的事儿。比如，每年举办的“万科城市乐跑”活动，已经成为案例性的品牌事件。
表： 近期房企“约跑”主题策划活动
来源：CRIC、企业官微
跑步，是一个门槛最低、境界最高的运动。马拉松，则是跑步中门槛最高、境界最高的。双眼看风景，双脚丈量路，马拉松所传递的挑战自我、健康向上的生活方式，也是各大地产商所希望传递的品牌形象。
本期编辑|鸟姐 李玥瑶
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