“内容+场景”撬动产业新消费，双节假期复星助力经济稳步复苏

内容来源于：复星蜂巢

“国庆中秋双节”长假结束，国家统计局公布的国庆长假消费数据显示，10月1-8日，国内旅游消费暴涨，夜经济、宅经济等成为新的消费市场亮点。主要呈现三大趋势：以团圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。

疫情平稳后的首个黄金周，人们对于“家”的概念有了更深的理解。以“家”为单位的消费上涨，不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化，更让今年“十一”消费趋势满含亲情。旅游、酒店、餐饮、交通、娱乐等行业丰富的产品供给，让家庭消费成为新的生产力，带动了显著的城市消费增长。在加速畅通国内大循环的大背景下，如何提振城市经济发展，复星交出了亮丽的答卷。

“家庭消费”亮点纷呈，为经济再添一把火

一场疫情让家人团圆的意义非比寻常，一直致力于为全球家庭幸福生活服务的复星，在黄金双节期间为家庭欢聚带来了温馨出游的好去处。专属于家庭的嘉年华正在各城市如火如荼地进行中，复星携手旗下豫园、BFC外滩金融中心、复地活力城等“蜂巢城市”地标，及各大优秀国潮品牌，以“潮文化”中的“国潮”元素为主题，打造了一场“幸福家庭漫游记”。能吃、能逛、能玩、能拍、让每一秒都成为一家人的幸福时光，让各年龄层段的家庭消费客户感受到了乐趣满满的购物体验。

豫园百货以全新形象迎接消费者

发源于上海老城厢的豫园拥有深厚的文化底蕴，近年来顺应国潮复兴和消费升级大势，在豫园，潮爸辣妈可以跟孩子一起看国风表演、潮流自拍打卡、长辈们嗨购复星好物、萌宝参加亲子市集……长假期间，作为上海著名文化商业地标的豫园商城也处处人潮涌动，由天裕楼焕新而来的豫园百货以全新的品牌形象和广大游客见面，用全新理念、时尚设计、国潮品牌，造时下最受年轻人喜爱的潮流街区。

豫园百货内国潮品牌聚集一堂

亚一、大白兔、飞跃、回力、百雀羚等国潮品牌聚集一堂，用经典商品、熟悉的感觉，带消费者寻找童年记忆。

上海网红夜市“BFC外滩枫径夜市”

距离豫园商城仅800米的BFC外滩金融中心是外滩沿岸最大的全生态商业综合体，环聚起健康、快乐、富足的方方面面，深度服务都市家庭人群需求。双节期间，BFC举办中秋主题周末集市，用1000只红灯笼点缀喷泉广场，传递美好与祝福。华灯竞放，人月圆时。一盏盏成双成对的红灯笼向远处延伸，让市民游客一到BFC就能感受到浓浓的节日气氛。整个长假，BFC累计吸引客流近80万，销售增长超130%。

南京复地活力广场开业现场人流如织

双节期间，南京复地活力广场、长沙复地星光天地于10月1日盛大开业，聚焦“年轻家庭”，积极打造幸福专属领地，以多元融合的活动方式，促进区域家庭消费升级，驱动整体商业价值提升，为消费者提供全新的消费体验和社交空间。全新开业的南京复地活力广场二期招商率、开业率达到100%，进一步丰富了项目的商业业态，通过各种活动、巨细无遗的社群打造，来营造“真实的邻里关系”，让商业变得更温馨、更有人情味。

长沙星光天地街区活动点亮“夜间经济”

在长沙复地星光天地这个 “南城24小时社交生活首选地”的街区里，10家城市首店、4家网红店，助力品牌商家全力深挖长沙“娱乐经济”、“夜间经济”潜力，在时间和场景上延伸消费链条，有效拉动消费，打造“城南网红街区卡打点”。

星光市集中复星生态IP荟萃

同时亮相的“双城记”星光市集，共有131个品牌参与，复古手办、文创手作、萌宠精灵，以及复星生态的青岛啤酒、AHAVA等也倾力助阵，让举家出游的家庭尽玩尽乐的同时，也尽享复星好物的极致体验。

体验式活动，

“内容+场景”撬动产业新消费

值得一提的是，由复豫智慧零售在运营的上海复地活力城、上海星光耀广场、苏州星光耀广场等14个商业中心在双节期间累计举办各类主题活动近百场。上海复地活力城举办Hello Kitty环球巡游主题展，在10月1-8日期间带动客流近40万人次，拉动消费近3000万元。

结合双节假期家庭出游季，进一步释放文化和旅游消费潜能，以高质量文化旅游供给广大家庭的获得感和幸福感。东阳中国木雕城通过线上消费券发放、“中秋团购节”、“我看有戏•大圣归来”非遗体验、戏曲演绎等活动集中打造“国风全民造家季”，活动于9月30日正式拉开帷幕，贯穿整个十一小长假，吸引了近15万来自全国各地的客商，实现近千万的销售额。

东阳中国木雕城举办各类非遗文化活动

现场邀请了脸谱彩绘大师许宾、米塑大师单夏香等诸多非遗传承人，为现场观众带来了难得一见的非遗文化精彩展示，借以提高广大民众文化消费兴趣，唤醒沉睡着的潜在文化消费群体。同时，国内首个红木及木艺文玩抖音直播、短视频产业基地——抖音东阳中国木雕城直播基地，也在“双节”期间正式拉开帷幕，仅 10月8日单天销售额就突破了百万！

从整个长假的蜂巢城市商业情况来看，以家庭为主导的消费愿景愈来愈好。自9月19日启动，持续时间跨越中秋、国庆，直至双十一的“920复星家庭季”家庭感恩回馈活动，契合了疫情好转后对“幸福团聚”的需求，加之政策利好、各大城市及商家的“助攻”，可以预见的是，中国经济将越来越火。

复星深耕健康、快乐、富足领域，为全球家庭客户提供高品质的产品和服务，“蜂巢”标杆项目则承载着复星的幸福生态系统。以“920复星家庭季”为契机，复星旗下“蜂巢”标杆项目在提振消费的同时，也为城市经济发展带来乘数效应，助力释放内需潜力，将进一步引擎城市创变活力。

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