解密消博会上国货品牌的崛起与创新

内容来源于：豫园股份

主题为“共享开放机遇，共创美好生活”的第二届中国国际消费品博览会在海南省海口市开幕，从即日起至7月30日期间打造一场盛夏消费盛宴，其中，国货品牌俨然成为了最受公众青睐的“宠儿”。

国货何以如此吸睛？新消费时代下的国货品牌如何推陈出新？在世界消费产业赛道上，国货品牌如何脱颖而出？……对于这些问题，作为旗下拥有18个中华老字号和一众国内外优质品牌的全球家庭快乐消费产业集团，豫园股份在本届消博会上用产品给出了答案。

此番，豫园股份协同旗下多个国货品牌和一众国货精品参展消博会，向全世界消费者展示了豫园股份在“东方生活美学”的置顶战略之下，在老字品牌跨界、年轻化；科创赋能新国货品牌、坚持推动中国原创力量等方面取得的成果。

国货既可以代表文化，又可以代表潮流。豫园股份旗下汉辰表业集团带来的海鸥表、上海表，成为了本届消博会上国货展品中的焦点，而其中，海鸥表的边界系列是与腾讯旗下经典手游《王者荣耀》新推出的联名款腕表，这一大胆跨界、主动“破圈”的新品系列在消博会上格外受到欢迎。

国表品牌跨界破圈

《王者荣耀》中的两位“英雄”李白和妲己的皮肤成为海鸥这一新系列腕表设计灵感的来源：在大V星辰黑与大V银河白两个主表款之外，特别设计了李白青莲剑仙、李白鸣剑•曳影、李白凤求凰、妲己时之彼端、妲己魅力之狐、妲己女仆咖啡6款联名配件。

将游戏中的更换外观与手表的“换肤”相对应，这成了海鸥边界系列最具“潮”感的亮点之一。在专有结构设计的支持下，佩戴者可以实现“快旋换肤”，“快拆换带”，一表多戴。这种呈现方式将游戏里的更换人设带到了年轻消费者的真实生活中，连通了虚拟游戏体验与现实生活方式。

“敢于突破”的海鸥表

海鸥表诞生于1955年，在中国制表工业一片空白之时，海鸥表以领航者姿态研制出新中国第一只手表，并在此后攻克了陀飞轮、三问、万年历“三大经典复杂结构”，成为中国钟表行业领军企业。可以说“敢于突破”始终是海鸥作为国货的代表所蕴含的文化精神。而随着当下国潮的兴起，作为一个拥有67年积淀的国产手表品牌，海鸥表正在积极主动地向外探索，与年轻和潮流保持着深层互动，在品牌焕新的同时，从跟随潮流走向引领潮流，完成国货到国潮的转变。

海鸥表×王者荣耀边界系列联名款腕表

此番与经典手游的合作，正是海鸥表又一次“敢于突破”的成功实践。选择经典手游这一当下年轻人更喜爱、更易理解的“语言方式”，将东方经典的美学文化、中国精密制造技术与当下时尚潮流的生活方式三者黏合在一起，这无疑让敢于突破、永不服输的中国优秀民族精神与文化价值理念，在当代年轻消费群体中有了更强烈的共鸣。

不止是海鸥表、上海表，豫园股份旗下的多个品牌都在积极尝试“破圈”。同样参展本届消博会的舍得酒业，近年来也在不断探索用更年轻化、国际化的方式演绎、传承经典文化。例如，品味舍得中国神话人物套装之雷神火神、品味舍得虎年万象新、“致敬大师”毕加索系列等产品，均是通过跨界联名的方式来尝试白酒美学表达的更多可能。

前沿的科创力量是国货崛起的源动力，而“科创”也成为了豫园股份参展本届消博会的一个关键词。在豫园股份带来的展品中，不乏代表其最新科创成果的拳头产品，将向世界表达从“中国制造”向“中国智造”升级的决心。

愈感全新面世

愈感

豫园股份旗下第一个完全自主研发孵化的护肤品品牌——愈感全新面世，通过本届消博会的线下展陈和线上活动呈现给广大消费者。豫园股份于2021年1月成立复星津美全球科创中心，从而介入化妆品的科创研发领域，并同时启动了对愈感品牌的孵化，着手进行相关原料的实验、技术专利的申请、配方的研发以及功效的论证等等工作。

愈感的专利成分“愈修元”通过了细胞水平验证具有敏感肌修护功能，被证实具备优异的舒敏修护力，该专利成分正是由豫园股份旗下的化妆品科研机构复星津美全球科创中心自主研发的科研成果。

组建化妆品科研中心并针对中国消费人群需求进行自主攻坚研发，这不仅是豫园股份进军疫情后消费市场的“秘密武器”，更是国内企业敢于在高手云集的世界化妆品产业赛道上争得一席之地的“底气”所在。而变“制造”为“智造”也正是国货复兴征程上的必由之路。

老字号布局新赛道

除了愈感之外，豫园文化饮食集团旗下创新品牌真尝家也在本届消博会上带来了其创新研发的老字号联名系列产品：松鹤楼焖肉面、大排面、爆鱼面，绿波廊、德兴菜馆、上海老饭店的海派、本帮风味预制菜等。

真尝家老字号联名产品

真尝家运用当代食品领域的前沿技术，选取多家豫园旗下老字号餐饮品牌的核心产品，如：松鹤楼的苏式面、上海老饭店和德兴菜馆的本帮菜，绿波廊的海派菜肴等进行预包装食品化研发，制成消费者在家就能快速、便捷品尝到的老字号风味美食产品。而这一创新产品也顺应了当下年轻人因生活节奏加快而产生的新消费需求，进一步推动老字号的现代化发展，延展了品牌生命力的内核。

在豫园股份以“真尝家”为切入点积极推进预制菜研发的同时，豫园文化饮食集团科创中心也正在建设中，并预计于今年下半年落成。豫园文化饮食集团科创中心将具备消费者需求洞察、基础研究、应用研究、产品验证、消费者体验验证等功能，为未来豫园旗下餐饮及零售食品饮料品牌，尤其是老字号品牌的产品创新、品质提升，及连锁化发展等提供科研支持，并力争成为全球标杆性的餐饮-食品研发中心。

随着中国文化越来越受到世界关注，国潮复兴成为大势所趋，“原创”力量也成为了国内消费品牌能成功把握住市场机遇，赢得消费者心智的关键。而对于日益繁荣的中国时尚消费产业来说，“原创”二字尤为意义非凡。

在本届消博会上，豫园股份旗下的两大珠宝时尚品牌老庙和亚一均带来了旗下新品系列，正是通过“中国原创”之美来呈现新时代下国货的品牌实力与文化价值。

老庙有鹊系列

老庙带来的国潮新品——老庙有鹊系列，在本届消博会开幕首日新品首发。值得一提的是，该系列是老庙品牌在婚嫁黄金首饰领域破圈、跨界的重要尝试：邀请高定时装设计师Grace Chen、知名时装设计师Helen Lee、以及新锐珠宝设计师龙梓嘉合作打造，希望通过强阵容的“原创”力量，打破大众，尤其是年轻人群心中对于传统婚嫁首饰的固有印象。

三位设计师风格各异、各有所长，将各自全然不同的新鲜感注入，为有鹊带来了“异彩喜缘”、“江南喜韵”、“汉唐喜梦”三款不同的系列产品，分别融合神秘浪漫的异域文化、凝聚诗情画意的江南情调，以及溯源璀璨历史的汉唐盛景融汇于产品设计之中。

老庙鸿运升升系列

事实上，正是由于对设计的尊重、对原创的推崇，使得近年来如老庙、亚一等豫园股份旗下的珠宝时尚品牌发展迅速。2021年，豫园珠宝时尚板块推出了老庙古韵金4.0鸿运升升系列，老庙多肉多福IP系列、亚一山茶蝶语系列等。从销售方面来看，老庙古韵金产品更是持续成为爆款，2021年销售额达到近40亿元。此前的战绩也让最新上市的老庙有鹊系列愈发受到业界期待。

值得一提的是，豫园股份旗下豫园珠宝时尚集团在2020年9月便创立了“豫园珠宝创意之家”设计师平台，为“中国原创之美”积蓄动力。

此外，作为上海国际时尚联合会的会长单位，豫园股份还协同时尚联合会会员单位积极参与消博会，通过走秀等形式，向世界表达东方生活美学中的时尚魅力。如7月26日上午举行的2022年中国国际消费品博览会时装周×GRACE CHEN高级时装《琴棋书画•中国风雅》全球首秀，在秀场上呈现新品设计，呈现原创设计的魅力。

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