30•行家|用珠宝讲述一段东方生活美学的故事
《行家》本期增添了些许艺术气息。郭琰峰，复星创新合伙人，豫园珠宝时尚集团首席产品设计官，是一位用珠宝讲故事的人。他将情感表达和文化寓意融入老庙“古韵金”系列的设计语汇中，创作了一个个深受Z时代年轻人喜爱的作品，借由它们营造一段段美好的梦，同时带领老字号强势出圈。豫园珠宝时尚集团是复星快乐板块的重要成员，而郭琰峰也为人们打开一扇窗口，从中可以一窥：创新是如何帮助老字号焕新升级。
和印象中的设计师生活不同，郭琰峰并不沉醉在书桌前写写画画，设计之余的更多时间，他会到产品生产一线，学习前沿技术工艺、琢磨复杂饰品样式、审核产品出样效果……在反复地修改打磨中，推进各个系列的产品顺利落地。忙碌之余，郭琰峰习惯泡上一壶时令茶，在品茶间静心思考，产品设计的灵感也随之缓缓浮现。
作为豫园珠宝时尚集团首席产品设计官，四年来，郭琰峰出品十余套系列产品，带领老庙“古韵金”系列持续品牌焕新。2021年，老庙创下40亿销量的单品纪录；2020年，在天猫发布的“国货之光”中国品牌榜单商上，老庙当选为“95后最爱老字号”之一。
在郭琰峰眼中，珠宝不止是装饰的器物，同时承载了更深厚的文化底蕴。他将东方美学的思考融于现代美学的设计中，讲述有温度的、寄托好运寓意的故事，让人们带走的不仅是一件珠宝，而是藉由珠宝留存一段美好记忆。
这条“汉唐龙”引颈欲鸣
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老庙发祥于上海福源“好运”之地“老城隍庙”，历经百余年间的发展，现已在全国范围内拥有3000多家门店。“老庙黄金，给您带来好运气”是上世纪90年代享誉全国的广告标语，传递老庙品牌和好运文化的紧密联结。
2017年底，初来乍到的郭琰峰被委以重任，为老庙品牌升级建立体系化的IP产品。彼时国潮之风正兴，Z世代年轻人热衷于将中国元素与时尚潮流相结合。这也给郭琰峰带来启发，将老庙的好运文化融入简约现代的饰品设计中。
他带领设计师团队进行概念规划，制定研发计划，讨论产品量产的可实现度，最终确认以莲花为基本意象，结合古法铸金工艺与现代技术，打造第一代古韵金·好运莲莲系列。由于当时技术的限制，设计的200余款产品仅有半数在工厂起板、打样，设计师们再根据样品效果不断调整修改，筛选出约70款产品。直到这个系列的产品评审通过，共花费了约七个月的时间。
△ 郭琰峰在一线（上）；郭琰峰与设计团队（下）
莲花虽然是黄金饰品中较为常用的主题，但是通过写意与写实相结合的设计语言，与古法铸金工艺的打造，呈现出醇厚静美的哑光质感，如同流沙一般暗暗发出光泽，无论视觉还是佩戴，都给人耳目一新的感觉。然而，古法铸金工艺复杂，手工环节多，需要技巧纯熟的匠人投入大量精力才能制成，制作时间是普通金饰的许多倍，因此，必须在工艺上进一步优化，才能兼顾生产效率与设计效果。
在加入豫园珠宝时尚集团之前，郭琰峰设计黄金饰品的经验较少，也正是如此，他对“古韵金”系列有许多别出心裁的巧思。在保证用到两种及以上传统工艺的同时，“古韵金”每一代设计都会从工艺上创新一两种特色工艺，将捶揲、修金等古法金工艺与符合现代美学的珐琅、镶钻等技术结合，凸显时尚感和现代感。
△ 古韵金·好运莲莲系列
“产品的每次迭代都是对自我设计的不小的挑战。”郭琰峰介绍道。
如果说“好运莲莲”、“福运绵绵”系列还在延续传统品类的大众审美，那么到“竹韵年年”、“鸿运升升”的优化升级，则需要从设计上突破，带来新的视觉冲击，引领市场消费潮。这两个系列不仅在工艺上采用了一些最前端的技术，寓意格局上也进一步提升。第四代古韵金“鸿运升升”系列，更是突破性地舍弃了之前的植物性元素，以龙凤作为基本元素，将原本聚焦于个人的好运文化，上升到集体、国家的好运传承中。
△ 古韵金·鸿运升升系列
市面上龙凤题材的同质化产品很多，如何兼顾传统的内涵与创新的形式，是郭琰峰反复考量的问题。“我们比较了市面上80%的同类产品，发现绝大部分产品往往选用明清阶段的五爪金龙。这种龙蜿蜒多姿、通体华美，但更多体现了皇权的威仪。而我们采用的是刚健有力的‘汉唐龙’，它们引颈欲鸣，有飞升向上的趋势，能够代表我们民族的精神气质。”他说。
造梦
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郭琰峰出生于1977年，已在珠宝首饰这个行当从业二十余年。他的设计理念最初来源于母校（北京服装学院）一位老教授。在2000年左右，消费、艺术和设计的潮流都是以西方作为标杆。教授在毕业时对他们说：“你们这一代人肩负使命，要通过设计去弘扬我们自己的东方文化，在国际上才能赢得别人的尊重。”
从那时起，郭琰峰心中就暗暗坚定了传承中国文化、弘扬东方美学的决心。而经过多年的摸索和积淀，郭琰峰有了更深的感悟，希望在国际化的视野下做全新的表达：既利用前沿的工艺技术开创更加丰富的金饰结构，结合潮流元素打造黄金饰品的现代美；也根据多元化的新消费场景，给不同的消费人群传递温暖的、寄托好运寓意的故事。这样的产品，既是传统的、也是现代的，同时也是有温度的。
△ 老庙有鹊系列
对此，他和我们分享了面向Z时代婚庆人群的新品“老庙有鹊”的品牌故事。鹊来报喜，传达爱意。喜鹊是象征着喜庆和好运的传统意象，在此化身为传递老庙喜运文化的使者。“老庙有鹊”打破了传统婚嫁金饰的印象，将黄金与前沿技术进行深度结合。其中“异彩喜缘”一款的设计，特别在金的表面肌理和结合3D打印的数值化上进行突破，呈现出轻盈、镂空、充满线条的立体造型，让新娘在优雅高贵的同时，也带有国际前沿的设计感。
同样，老庙在亲子系列IP“小象呼禄”中创造性地使用了动物形象。将带有“福禄”寓意及葫芦谐音的“呼禄”作为小象之名，让小象在新奇的童趣之旅中收获爱与勇敢。既是孩子成长的生活写照，也是父母对孩子的殷切期望。同时，在设计上，团队不仅通过5D硬金工艺、珐琅工艺等技术构塑立体生动的线条、增添瑰丽色彩，更尝试将金饰搭配珍珠，打造更加日常化、生活化的产品。
老庙新中式黄金珠宝传递的是一种东方生活美学，除了设计本身，更需要文化底蕴支撑。从古韵金系列开始的工艺创新，到新消费场景下的主题开拓，都是设计师们不断学习、思考的结果，他们将传统的文化内涵、现代的生活体验融于作品中，赋予冰冷的黄金器物新的生命。
首饰之美，终归于心。在郭琰峰眼中，消费者带走的不仅是一件珠宝，而是藉由珠宝留存一段美好回忆或实现一个梦想，也许这就是老庙古韵金系列产品被消费者所关注、喜爱的本质原因。古韵金系列开启了珠宝行业的国风时尚潮流，他也将与他的团队继续探寻，讲述更多关于东方生活之美的故事。
策划：30·星厨
撰文：缪依甜 张泽宇
共创团队：豫园珠宝时尚集团
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