李方悦：让非物质文化遗产走向生活 | 2020文旅振兴大会分享
The following article is from 洛嘉儿童 Author Vonderland
10月14-16日，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2020中国文旅行业振兴发展大会系列活动于中国国际展览中心举办。今日下午，奥雅设计联合创始人/董事总经理/洛嘉儿童空间品牌创始人 李方悦女士 受邀出席2020中国文旅行业振兴发展大会 · 文旅项目策划设计专项论坛，做题为《让非物质文化遗产走向生活——唐山皮影主题乐园营造的幕后揭秘》的演讲，现场反响热烈。
以下内容根据李方悦女士演讲速记整理
非常开心参加中国游艺机游乐园协会主办的2020中国文旅行业振兴发展大会，洛嘉儿童做非动力乐园已有12年的时间，这是第一次加入协会，终于找到了组织特别开心。我今天的主题是《让非物质文化遗产走向生活——唐山皮影主题乐园营造的幕后揭秘》。
唐山皮影主题乐园是非动力乐园主题化的一个创新尝试，去年5月份乐园二期建成后，受到了业界很多关注。它是中国北方乃至全国最大的户外无动力儿童乐园，也是第一个以非物质文化遗产——唐山皮影元素为主题的主题乐园。
以前主题乐园的形态几乎都收到迪士尼的影响，国王城堡之类，可以说是一种舶来品，还未曾用我们自己的文化来做一个运营得十分成功的主题乐园。此外，它几乎是投资量级最轻的主题乐园，相比较迪士尼、方特、欢乐谷而言，唐山皮影主题乐园的两个亿的投资是非常轻的。
上午来了后也在此次大会的展馆转了转，我有几点感触：
一、产品迭代速度快，是日新月异、百花齐放的状态。
二、非动力乐园在亲子文旅的旺盛需求下呈井喷之势，已从一个“蓝海市场”成为“红海市场”，竞争非常激烈。
三、非动力儿童乐园在国外本身是开放的、普惠的儿童公园。在国内的市场条件下，单独依靠收费入园，变得千奇百怪，商业模式亟待探索。
四、仅仅靠售卖设备设施的非动力乐园的商业模式不可持续，设备设施本身并没有生命力。在中国的市场竞争条件下，保证乐园的持续运营，我们必须找到它的商业模式，因地制宜的去发现项目的灵魂，有机地、动态地依靠IP、产品、设施、运营、视觉等在一个系统内形成相互促进的整体系统。
洛嘉儿童一开始就是出于对孩子的关爱而诞生的品牌，我们专注于做儿童创意空间的综合服务商。我们从规划设计开始逐渐下沉，不仅做设计，也做产品研发及运营。如果不能解决运营和商业模式的问题，实际上对业主，甚至对社会，都是不负责任的。
李方悦和三个孩子们。出于对孩子的快乐与成长的关注，因此有了“洛嘉儿童”
洛嘉儿童形成了从“为儿童而设计”，到“为儿童而制造”，再到“为儿童而运营”的生动跨界的局面，这也是不断深化的过程。
”
洛嘉儿童这个品牌在不断成长壮大，如果我们不是国内最早提出“非动力乐园”的公司，我们绝对是中国第一家提出“儿童友好设计”的公司，推动深圳市向联合国申报中国首个“儿童友好城市”。我们也是第一家借助非物质文化遗产探讨非动力乐园形式的公司，并在过去的5年间重点研究了非动力亲子主题乐园的商业模式。“非动力”已经不再是一个新鲜的概念了，但非动力主题乐园如何运营起来？我觉得我们可能是在这方面探索最多的。
洛嘉儿童的基本理念及原则
我们的宗旨是“让孩子们回归自然”，而不仅是卖设备，设备和场地是让孩子们回归自然的一个桥梁和媒介，设备本身不是最终的目的，我们关注的是孩子本身。
在中国，仅仅“有自然”是不够的，孩子们可以在一个沙坑就玩得乐此不疲，但家长愿不愿意付费呢？所以我们决定加强强度，作为一家设计公司，艺术是必修课，我们也想让孩子们在艺术的环境中成长。此外，中国地大物博，在地文化是我们的设计和创意的源泉。
洛嘉儿童已成功为20余个城市、大大小小近百个项目提供服务，中国唐山皮影主题乐园是最大、最综合、最呕心沥血的一个项目，也在商业上证明了我们的探索的东西是成立的。
缘 起
2017年深圳文博会展览，让奥雅设计、洛嘉儿童与唐山乐园结缘。2018年7月，奥雅设计中标南湖旅游景区的亲子乐园设计项目，探索完成唐山“后世园”时代的文旅实践。这个乐园其实是一个“命题作文”，开发商和当地政府要求必须要用唐山文化打造，也必须是一个亲子乐园。
一开始确定主题的时候，我们首先想到的是地震教育主题；其次是煤炭，唐山的煤炭很有名，我们设计煤炭生产的故事，小孩子体验一下也是很有意思。结果都是“NO”！而考虑“皮影”结合“凤凰”太过于传统，并不可取，我们希望这个主题在基于当地文化的同时，也是面向未来的。
后来我们被安排去博物馆体验唐山的在地文化，在博物馆一个很小的窗口，看到了皮影戏，觉得很有意思，这不就是我们中国最古老的动漫吗！皮影，本身就是一个解构的艺术，它身体的每一个部件都是可以分开的、几何的、可以重新组合的。这还与立体主义中“追求碎裂、解析、重新组合”和解构主义中“颠倒、重构”的理念是契合的。
于是我们提出了亲子主题乐园的设计理念——“舞动的皮影，行进的唐山”和“最古老的动漫、最时尚的皮影”。这才与政府领导达成了共识。我们要推动唐山向前走，而不是往后看，此外还要打造一个国际化的乐园，重新诠释唐山文化，推送非物质文化遗产的传承发展。
项目所在地原来叫“低碳环保园”，我们没有改变这个属性。同时，如果投资两个亿，仅仅是唐山人去，那肯定是不行的，我们要强调如何将其运营起来。所以我们同时也希望打造京津冀地区最大的低碳环保体验乐园、辐射京津冀地区周末家庭微度假目的地。
乐园原状，跟大多数传统公园非常相似，没有辨识度和吸引力，因此当时少有人问津。
挑战与幕后营造
唐山皮影主题乐园对我们有一个很大的挑战是平衡时间预算与创意品质的把控。2018年7月份决定合作，“十一”假期要开园，这个冲突是很大的。因此我们采用“EPC+O”模式，创意设计为主导的设计、设施、工程和运营一体化。
乐园一期历时两个月，在2018年的国庆开园游客达5万人次。二期建造时间从2019年3月到5月，五一期间入园人次达10万人。
乐园开园现场
皮影巨人是皮影主题乐园中的重点项目之一，它的设计可以说是几经坎坷，设计了多种模型，效果却不符合我们的预想。后来我苦思冥想画了皮影巨人的原型草图，团队在草图的基础上，又进行多次模型的设计和修改，最终达到了我们所有人期望的效果。
此外，皮影乐园还有水乐园、低碳生活馆、勇者之坡、黑森林、泡泡乐园、萌宠乐园、亲子CS、皮影餐厅、亲子绘本馆等30余个网红打卡点，120余项儿童景观专项设施更是令人应接不暇。
园区外的皮影大道，中西结合，用皮影的元素打造了皮影人，包括迈克尔杰克逊、李小龙、哪吒、传统皮影。
皮影主题的旋转木马，游客可以在坐木马的过程中与皮影人互动，特别有趣。我们目前也在申请这个专利。
男女老少都喜爱的黑森林，非常具有挑战性的亲子项目。
这个项目我们还做活了一个IP，就是皮影兔。这是一个既表达皮影主题，又可以结合唐山南湖地域性的表达，同时它又是一个受到小朋友们喜欢的IP，这个IP还衍生出了许多周边产品。设计师们每天都在工作群内进行创意的碰撞，在短时间内保质保量完成项目，追求完美，关注细节，创造出的成果超出需求方的预期。
疫情之后，唐山皮影主题乐园率先回暖，人气爆棚。园方还安排了一系列与皮影主题乐园相符和的文化活动，比如儿童戏剧节、邀请皮影传承人到皮影剧场为亲子家庭表演皮影，现场可以说人山人海了。这也表现出大家对自身文化的热爱。
无论是非动力乐园，还是亲子文旅，都是广阔天地，大有作为，其核心都是创意的力量和行动的力量。
唐山皮影主题乐园-真人CS
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采编 / Muki Haipei
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