一位科技创业者的 2022 年终书单
定位是我近些年研究关注的重点，因为我越来越深刻的领悟到，这个世界上成功的商业，都是由精准和领先的定位开始的。根据对《哈佛商业评论》一个世纪以来的主题研究分析显示，关于战略和营销的语言所占的比重越来越大。因为按照定位理论，这个世界的所有领域都在越来越分化，而要在分化的世界中脱颖而出，你就必须有一个区别于其他竞争者的定位，在竞争中做到事半功倍。
我几乎读过了所有杰克·特劳特和艾·里斯的系列经典著作，这里特别推荐三本经典和具有实用性的书籍：
可口可乐、星巴克、王老吉、喜茶、元气森林，一个个耳熟能详的名字都是定位中的经典案例。好的定位能让领先的企业立于不败之地，也能让初创公司在复杂的竞争中脱颖而出。《定位》是每一位创业者和企业家的必读书目。
《 22 条商规》是定位理论的规律演化，阅读本书能让你进一步深入理解《定位》的核心理念。
创业者和企业家必读书目，不懂聚焦的管理者和企业必定无法成功。
底层逻辑
优秀的企业家清楚的知道，要在复杂的商业社会中生存下来并取得成功。首先要看清这个世界大的趋势，要理解这个世界运转的“底层逻辑”。成功的事业往往是踏上了这个世界发展的大趋势，抓住了事物运转的真正规律。
刘润老师是中国 Blog 时代的知名博主，今天更是中国商业咨询领域的顶级招牌。而他的两本《底层逻辑》，也是他对这个世界深入思考的总结。
非常有幸在 TGO 鲲鹏会活动中当面听了兰小欢老师的课程。《置身事内》就是中国政商经济的底层逻辑。中国企业家必读书目。
非常佩服李善友老师，从一个成功的创业者、企业家，转身专注的投入到了混沌学园的事业中来。他聚焦于助力中国创业创新事业，以及培育商业人才的创新思维。这两本书（教材）是他对中国创新商业思维的总结。
创业
经典中的经典，无论是创业还是在公司内部构建一个新的产品线，精益创业都是一本随时可以翻出来获取灵感的作品。
用浅显易懂的方式介绍了 Business Model Canvas，非常具有实用性。一个任何创业者都不能错过的商业模式分析工具。
迅雷创始人程浩老师的著作。里面用平实的语言向大家介绍了大量创业必备的基础常识。也介绍了创业中常见的踩坑经历，本土创业者必读书目。
《小米创业思考》是雷军今年的新作，我又是在发布会之后第一时间下单收入，到手后阅读起来一气呵成，是小米商业思维的最好总结。搭配去年范海涛写的传记性质的《一往无前》阅读，口味更佳。
公司经营
关于公司的日常经营，日常手头都是经常翻阅经典著作的，从泰勒到德鲁克，从格鲁夫到克里斯坦森，每次拿出来读一读都是颇有收获。而今年，完全是被经典老书《跨越鸿沟》给震撼了。于是顺道将杰弗里·摩尔的一系列书籍一口气读了一遍。
《跨越鸿沟》是每一个企业家的必读书目，尤其是诸位创业者，当你的企业经历过初创期，获得第一批用户后，往往企业的发展和增长在某种程度上会遭遇瓶颈。而绝大多数初次创业的创业者通常都没有意识到自己遇到的第一个鸿沟究竟是什么。本书不但解释了“鸿沟”问题，而且还清晰的给出了理论和实践解法。《跨越鸿沟》这本书，我后面单开一篇文章来讲讲。
开源
今年跨入开源行业，与开源相关的书籍必然是都要读一下，先从入门三件套读起：
开源运动的圣经与独立宣言，介绍了整个开源运动从零到一的历史。
硅谷创业教父保罗·格雷厄姆，Y Combinator 的创办者。虽然这不是一本关于开源的书，但是身边的开源创业者都会向我推荐。我发现身边每一位深深赞许的本书的朋友，都是骨子里就有企业家精神的创业者。所以，这也是创业者之书。
所有从事开源事业的朋友都应该必读的书目，介绍了开源的历史、开源的世界。有空的时候，还应该找适兕老师再补个签名
产品
随着阅读范围的扩大，近些年读 O’Reilly 图书的机会越来越少了。本书是一本 O’Reilly 出版的非技术类书籍。可能是由于翻译的缘故，也可能是由于中美互联网文化差异的缘故，本书可能更适用于高阶一些的产品经理。还有，你越了解“敏捷”的方法论，你就越能更多的理解本书的神奇之处。
又一本经典老书，展示了产品经理岗位上真实而具体的工作技能。对于每一位希望成为产品经理或者理解产品经理岗位工作的人，这本书都应该是你书架上的必读书目。
两本关于 Gamification 的书，一本篇理论化，而且翻译的质量也比较差，另一本实战更佳易读和实用。游戏化思维不仅仅可以使用在产品设计中，在日常的工作管理和自我管理中也可以用到，不妨一试。
许小年先生从经济的基本规律出发，来探讨互联网商业的本质。对于喜欢研究底层逻辑的读者非常受用。其中提到的很多基本定律也是互联网人随时会使用到的概念。
NPDP 和 PMP 是一个体系的知识教材。着实佩服欧美总结知识体系的能力，就像 PMBOK 教材之于 PMP，NPDP 教材将产品经理所需的知识技能体系进行了全面的总结。读这样一本体系化的专业认证书籍，比读很多拼凑的经验性大杂烩书籍更佳有意义。强烈推荐！
《结网2》是我的好朋友王坚继原作《结网》出版十年后又一力作，两本书，跨越了中国的互联网和移动互联网两个时代，对中国移动互联网本质规律感兴趣的朋友可以一读。感谢王坚的赠书，你忘了给我签名了
研发&技术
近年来大量的技术知识已经都是通过网上的 Docs 和电子书来学习了，通过书籍的方式学习越来越少了。但是今年一定要提到的书有两本：
非常荣幸，今年受凯捷中国的首席运营官（COO）万学凡老师邀请为他翻译的《卓有成效的工程师》这本书做了书评：
《卓有成效的软件工程师》既是一本关于软件工程师自我成效提升的书籍，也是一本关于技术管理的书籍。卓有成效的产出离不开科学的管理方法，更离不开具有高效素养的工程师群体。本书从不同角度阐述了专注于高杠杆、持续执行迭代、构建长期价值与文化的理论与实践方法论。感谢学凡用流畅的文笔为我们带来了原著作者在硅谷多家明星公司长期积累的最佳实践，也希望越来越多的读者在阅读本书之后，通过潜心修炼与充分实践，最终成为真正“卓有成效的软件工程师”。 - 杨攀
这里可以参考万学凡老师的公众号文章：为《卓有成效的工程师》序 ，感谢万学凡老师赠书。
今年跟几位业内技术大牛在群里闲来吹牛，决定入一本 CSAPP《深入理解计算机系统》纸质书作为收藏。计算机“入门”书
增长与社区运营
本书是 HubSpot 全球销售和服务的高级副总裁写的一本书籍，他在公司创始阶段开始以工程师出身的零销售背景负责公司的销售增长，从而以颠覆传统的工程师思维，创造了一个“销售加速公式”，进而带领公司销售团队创造出一个又一个销售奇迹。感谢高成资本将这本书翻译到国内。最近发现翻译国国外热门书籍，也成了一些团队的“增长秘籍”，有心有力的团队可以尝试一下
李云龙老师是国内知名的增长思维导师，在他的书籍和线上线下课程中，包括了非常多的增长思维模型。有幸之前在 TGO 活动中多次倾听了李老师的课堂教学，收益匪浅。感谢李老师的签名赠书
田原老师的这本书包含了大量 SaaS 增长方法论中的基础知识概念解读，又包含了相当多增长方法论在中国落地的实践案例和本土化思维逻辑，堪称经典。
作者是 Ubuntu 和 GitHub 的社区运营负责人，用户社区和开源社区的运营者们，这是你们的必读书目。
《疯传》是一本老书，但是一门经典营销书籍，对营销增长有兴趣的朋友可以拿来一读。主要问题是翻译质量堪忧，看起来有点晦涩。
演讲与写作
熟悉我的朋友都知道演讲与表达是我拿手的领域，不过遇到此类相关书籍仍然会抱着学习的态度拿来读一读。而在写作方面，今年自认为取得了巨大的提升，陶老师对我工作中的写作方法做出了重要的指导，他自己的多篇文章也为我做了最好的示范。而业内评论性文章，观测云的 Samuel 蒋铄淼老板和公众号“云计算霰弹枪”作者瑞典马工，也是对我帮助颇多。
我书架上有一套书，可以推荐给大家：
本书介绍了制作演说幻灯片的一些基本常识和技巧，对经常需要通过幻灯片进行表达的各位演讲者提升自己的幻灯片设计技能具有一定帮助。
但不好意思的是，我忘记了这套书是哪位赠送的，如果你看到本文，请留言提醒我。
感谢图灵出版社的创始合伙人谢工，让我在她们出版社庞大的书库里挑了这本书，这本书让我理解了一些写作的基本科学原理，也对我今年写出几篇阅读量不错的文章大有帮助。
海源和程璐翻译的，但看起来非常晦涩。其中“笑话的原理”让我印象深刻，总结起来，通过做出和预期不一样的解读，来“创造意外”。
最近几年越来越多的活动中尝试安排一个“脱口秀”环节，虽然我有非常好的演讲素养，但是我并不觉得自己是一个幽梦并善于设计“梗”的人，希望通过阅读这两本书，对脱口秀这个行业有一个入门的了解。
个人修炼与成长
脱不花老师的书籍，完全不需要安利。今年 TGO 鲲鹏会北京分会的年度活动 GTLC 大会上，非常荣幸的请到了脱不花老师。遗憾的是，一时激动忘记了现场索要签名。
顾及老师是来也科技的联合创始人，如果用一句话形容我心中的顾及老师，那就是：一个有趣的灵魂
几年前王磊同学向我推荐彭凯平老师时，我是拒绝的，从来理性思维的我并不太相信什么“福流”。不过今年接触到彭凯平老师的“积极心理学”之后，发现真的对调整整个人的能量具有物理上的正向积极作用，向大家推荐。
《纳瓦尔宝典》今年坐拥豆瓣 2022 年度经管图书 No.1，已经不需要再做额外推荐。
这是一本完全小众的书籍，像读传记一样了解下“日本最神秘的交易员”的故事。注意，这不是一本股票交易技术手册！
阅读本书的目的其实是源自对女儿未来教育的苦恼思索。科技宅与文艺呆，哪一类人在未来世界更能拥有核心竞争力？本书做了有趣到讨论。
阅读的来源
其实今年一半以上的书都是来自机构和朋友的赠书。不分排名感谢以下机构和个人：
TGO 鲲鹏会：TGO 是汇聚全球科技领导者的高端同侪学习成长社区。TGO 其实是一个高端赠书组织
极客邦科技、InfoQ、TGO 鲲鹏会：霍太稳、Selina、Yolanda、新龙
图灵出版社：创始合伙人谢工、赵轩老师
湛庐：陈漪总、Winny
增长研习社：创始人李云龙老师
凯捷中国：首席运营官（COO）万学凡老师
糗事百科：创始人王坚
FreeSwitch 中文社区：杜金房老师
很抱歉还有其他一些书忘记了赠送的组织和朋友，请给我的文章留言。
新的一年里，欢迎大家继续赠书给我，我来推荐