国产手机年底“旗舰战”：“没人不想取代苹果”
近期，智能手机市场热闹非常，尤其是在高通骁龙8至尊版发布之后，国产手机厂商在10月的最后几天接连推出年度旗舰手机，不少子系品牌则将新品发布会定档11月，重磅“王炸”华为Mate 70系列也将在11月登场。
第三方市场机构Canalys数据显示，2024年三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，达到3.099亿台，是自2021年以来表现最强劲的三季度。这得益于各大智能手机品牌积极推出的具有较高性价比的新产品组合，以及更新周期和消费者信心增强。
明确的市场回暖信号下，手机厂商铆足了劲，vivo X200、OPPO Find X8、小米15、荣耀Magic7、iQOO 13、一加13一系列新品密集发布，为2024年国产手机年终大战拉开帷幕。
据记者统计，上述新机的标准版主要集中在4000元-6000元之间，Pro版主要集中在5000元-7000元之间，可以预见的是，接下来各家品牌将陆续发布更高端的Ultra版本。而在这一系列的安卓新品发布会上，苹果依旧存在感十足。在这背后，国产手机厂商们路线明确，从以价换量到争夺中端，再到持续冲击由苹果、三星主导的高端智能手机市场，势在必得。
对于普通消费者而言，一场新品发布会中，相比厂商们比拼的各种参数和配置，最影响决策的或许还是价格。
而最近一个月来，无论是上游供应链，还是终端厂商，都围绕着同一个话题不断释放信号：“涨价”。
在10月终端新机潮来临之前，市场上就已经对联发科和高通旗舰SoC涨价进行过一轮分析。在高通骁龙8至尊版正式发布之前，知名分析师郭明錤曾透露，这一芯片的单价将涨价15%至180美元，由于出货量大部分在第四季度，将会对高通这一季度的营收带来显著贡献。
高通的涨价与台积电3nm工艺成本问题相关，上一代骁龙8Gen3采用的是4nm制程工艺，而骁龙8至尊版与联发科天玑9400均采用台积电最新的第二代3nm制程打造，毫不意外，芯片开发所需要投入的大量成本将部分涨幅转移给下游客户。
从目前已经发布的新机来看，除了vivo X200系列和OPPO Find X8系列采用天玑9400外，小米、荣耀、iQOO、一加均采用了骁龙8至尊版，接下来Realme真我、努比亚、红魔、Redmi等品牌11月即将发布的新机，以及一系列Ultra版本不出意外也将搭载骁龙8至尊版处理器。
不仅仅是处理器，内存、屏幕、电池等核心元器件也普遍面临价格上涨的趋势。对于涨价问题，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾表示：涨价主要受两大因素影响。一方面，旗舰处理器升级至新的3nm制程，导致工艺成本大幅增加；另一方面，内存经过一年的持续涨价，现已达到高点，尤其是大内存版本的价格涨幅更为明显。
从价格来看，各家涨幅在100元、200元、300元不等，其中小米15系列起售价上涨了500元，也由此引发广泛讨论。不过，此前小米14是8GB内存的版本3999元，而随着安卓旗舰陆续告别8GB内存时代，标准版均从12GB起步，对比12GB+256GB的配置，小米15比上一代涨了200元。
事实上，在小米15系列发布之前，小米董事长雷军在社交平台上表示：“去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999。今年元器件成本上涨非常多，另外我们在研发上投入也非常大，小米15确实需要涨价。”
多家厂商高管在发布会上或采访环节均回应了市场关心的“涨价”和“降配”问题。10月30日，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，“即使芯片价格涨得很厉害，从我们自己的角度来讲，也要坚持最初的设计。”需要注意的是，荣耀上一代Magic 6起售价为4399元，此次荣耀Magic 7起售价4499元，与小米15和一加13的起售价一致。
也有品牌“咬牙”将起售价控制在了4000元以内。10月30日，vivo旗下iQOO 13系列手机正式发布，起售价为3999元。不过，多位业内人士指出，iQOO 13定位聚焦游戏用户和电竞场景，在影像方面做出了一些“妥协”。
在一众安卓阵营的手机发布会上，苹果再次作为对标而频繁出现。
持续追赶苹果的小米这一次继续全方位对标苹果，例如小米在介绍边框的细节时强调，小米15不但做到了真正的四边等窄设计，而且将边框的窄度进一步缩到了1.38mm，比iPhone 16 Pro的1.41mm还要窄。
除了在硬件上“死磕”苹果，小米在软件上选择“融入”苹果，在介绍小米澎湃OS 2时，小米集团手机部副总裁金凡宣布，小米HyperConnect全面支持苹果设备，用户只需在苹果设备上安装小米互联服务，即可在iPhone和小米手机之间轻松进行文件互传，实现一键收发。
一加也在加入iPhone的“朋友圈”，根据一加官方介绍，全新“一碰互传”功能即将登陆一加 13，有了这个功能，便可以与身边的iPhone用户朋友实现传照片、传视频、传文档。
vivo除了在影像方面对标苹果外，还发布了vivo X200 Pro mini版本，这也是在新一轮新品周期中，截至目前唯一一家发布Pro级小直屏的安卓厂商。
OPPO直接盯上了苹果的存量用户，在OPPO Find X8系列发布会后的媒体采访环节，OPPO首席产品官刘作虎直言，“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”他表示，苹果的存量用户很多，这对任何一个安卓品牌来讲都是很大的机会，
今年以来，各大厂商都在主打AI技术，苹果也在近期正式发布了Apple Intelligence，赵明直言，在AI方面，荣耀的很多体验已经远远超过苹果。
主流厂商们不约而同地对标苹果，真实意图在于对高端市场的势在必得。据记者统计，截至目前发布的新机中，vivo、OPPO、小米和荣耀都推出了Pro系列，价格集中在5000元-7000元区间，这也是iPhone 16系列目前所处的价格带。值得一提的是，不少厂家在进行参数对比时，跨过了iPhone 16标准版，直接对标了Pro系列。例如，小米15系列对标的是iPhone16 Pro，小米15 Pro则直接对标iPhone16 Pro Max。
近两年，在持续饱和的智能手机市场，高端产品展现出了持续的需求弹性。第三方机构IDC数据显示，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。而华为出货量的稳步回升推动高端市场份额的增长。第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。
高端旗舰机型的市场需求扩大，厂商们自然不会放弃这一机遇，正如刘作虎所说的，“5000元-6000元这个手机市场很大，为什么不做？我们觉得OPPO在这个市场的机会和潜力很大。”
不过，“虎口夺食”并不容易。凭借年度新品上市，苹果在第三季度以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。根据苹果截至9月底的最新季度财报，iPhone表现尤为突出，销售额达462.2亿美元，比去年同期的438亿美元增长5.5%。
与此同时，iPhone15系列今年已经经历了多轮降价，进入第四季度，在双11大促期间，iPhone16系列首发一个月，官方罕见降价以刺激需求上涨。当国产安卓无奈涨价与苹果主动降价共同搅动市场池水，行业格局也在悄然变化。
记者 蔡淑敏
编辑 马杰克
责任编辑 孙霄
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