电影众筹骗局不断，中金影视被多家公司撇清关系
导读：电影项目是风险极高的投资领域。众筹投资人对项目风险无法评估，盲目跟风只会让风险集中爆发。
7月19日，《动物世界》出品方儒意影业发布声明，称“中金影视”及相关公司发布《动物世界》等影片的众筹项目，为虚假众筹信息。儒意影业的声明将影视众筹这一融资手段再次提到大众面前。
《我不是药神》、《邪不压正》、《动物世界》和《摩天营救》等目前在热映的电影，都可以通过一个叫「中金影视」的平台来投资。
我司持股的上海中金资本投资有限公司近日被“中金影视”的投资平台盗用名称发布了相关电影的众筹信息。对此，上海中金资本投资有限公司已发出了官方声明。
具体声明为：
一、上海中金资本投资有限公司的官方网址为：http://www.ccifund.com/。
二、上海中金资本投资有限公司从未参与投资《动物世界》、《敢问路在何方》等电影项目，亦非《动物世界》、《敢问路在何方》等电影项目投资方的关联单位。
三、上海中金资本投资有限公司简称非“中金影视”，也未授权任何公司、单位和个人使用上海中金资本投资有限公司的名称或/和名义进行任何电影或影视剧等项目的融资，同时也未对外进行任何众筹活动。
四、中金影视投资平台APP或其他与中金影视或中金影视投资及《动物世界》、《敢问路在何方》投资事宜的网站与上海中金资本投资有限公司没有任何关系，所公布的联系方式及联系人均不是上海中金资本投资有限公司及其工作人员的。
五、中金影视发布的众筹项目均盗用上海中金资本投资有限公司的名义，对上海中金资本投资有限公司造成了严重不利影响，对上海中金资本投资有限公司商誉构成侵权，并涉嫌构成刑事犯罪，上海中金资本投资有限公司已经向公安部门进行举报，上海中金资本投资有限公司将依法追究侵权者的侵权责任，维护上海中金资本投资有限公司的合法权益。
六、如已经与中金影视交易的，请尽快在公安部门报案，维护自身的合法权益。
中金投资（集团）有限公司
二零一八年八月三日
实际上，“影视众筹”已不是新鲜词汇。2011年7月，国内第一家众筹网站“点名时间”上线，为部分微电影项目融资。此后影视众筹快速生长，多个平台如雨后春笋。出现了如《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等项目，一度取得很大的成功。
在市场高开的时候，影视众筹却突然暗下来。近年来，这个一度被热议的词语似乎淡出了影视行业，市面上也很少有取得巨大成功的影视众筹项目。
据不完全统计，截至2017年年末，有45家互联网众筹平台曾发布影视众筹项目，但年度成功筹资规模不超过2000万元。到今年3月，仍在正常运营的、涵盖影视项目的众筹平台仅28家，其中聚焦影视产业的垂直型众筹平台仅为6家。
一年前还对影视众筹踌躇满志的创业者，如今已选择离开。其中一位曾经的众筹平台负责人告诉21世纪经济报道：“影视众筹产生的基础在于内容产出和互联网金融的共同发展，互联网金融驱动了影视内容的投资渠道。但影视投资头部效应显著，头部效应其实并不适合众筹。”
然而，影视行业天然的融资需求较大，随着资本退潮，中小企业和项目融资出现困难。作为融资渠道之一的众筹，为何持续下行？行业痛点何在？
高开低走
影视众筹曾经炙手可热。
一方面，随着影视行业爆发，从业者和项目增加，电影融资需求加大；同期，互联网众筹模式也在萌芽，成为新的融资渠道，这为影视和众筹的结合提供了基础；同时，对于小型影视项目而言，从传统金融渠道融资较为困难，呈现“能贷款的项目不需要贷款，需要贷款的项目贷不到钱”局面。
2011年“点名时间”上线，一年后，涵盖影视众筹业务的追梦网、淘梦网等众筹平台也相继上线，到了2013年，行业内共有11家互联网影视众筹平台。
2014年，在互联网金融大潮下，影视众筹步入黄金发展期。阿里巴巴、百度等互联网巨头从影视行业切入众筹，分别推出“娱乐宝”、“百发有戏”等众筹特性的理财产品。数据显示，2014年影视众筹平台新增16家，超过前3年上线总和。
间，部分影视众筹项目也受到关注。
2013年《大鱼海棠》制作团队在众筹网站上发起众筹，最终募集资金158万元，超过设定的120万元目标金额；同年，《十万个冷笑话》众筹资金超过130万元，参与人数5533人，成为首个通过众筹募集资金的院线电影。
2014年《西游记之大圣归来》由出品人陆伟在朋友圈发起众筹，共筹集780万元，最终影片票房达9.56亿元。据了解，此次参与的89位众筹投资人可获得本息3000万元，投资回报率高达400%。
2015年，国务院出台《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，首次提出支持影视等创意项目依法开展实物众筹，稳步推进股权众筹融资试点。数据显示，当年新增影视众筹平台达到17家。
同时，影视众筹筹资金额也呈快速上涨趋势。
2012年，影视众筹项目以成交额在10万元以下、低成本的小微电影为主；到了2013年，众筹融资金额在1000万元以上的院线电影成为主力，占比约70%。
互联网巨头的进入、政策的红利，带来行业的快速发展。公开数据显示，2014、2015年行业筹资分别突破2亿元、5亿元；2016年中，全国共上线影视众筹项目约1400个，零壹财经报告显示，泛众筹（不依赖众筹平台，包括有众筹特性的理财产品等）保守估计在10亿以上。
实际上，在快速发展的背后行业已泥沙俱下。曾因众筹刷新各项行业纪录的《叶问3》于2016年爆出大量票房造假问题，并被全国电影市场专项治理办公室通报处罚。行业的快速发展实则野蛮生长。
上述前平台负责人分析，“影视众筹讲究投资回报，任何投资领域都是专业的市场，众筹则为大众参与，缺乏专业性；具体到影视投资，头部效应明显，大部分收益都集中在头部项目中，这样头部效应显著的领域并不适合众筹。”
此后，行业出现明显降温，迅速陷入了高开低走的困境，多平台纷纷撤出。
曾经的垂直型影视众筹平台中，部分选择向影视宣发、线下投资转型。如淘梦网已撤出众筹，目前已渗入到影视产业链的投资、制作、宣传、发行等环节。
风险难控
“对于小型影视项目的融资，影视众筹目前解决不了问题，反而会让风险加大。”一位电影金融从业人士告诉记者，“影视众筹并没有大众基础，投资人也缺乏专业知识，大众对影视项目的本质和风险并不了解。”
以电影项目为例，其分成模式复杂、回款周期长，是风险极高的投资领域。而众筹投资人普遍缺乏专业知识、数据基础和资金博弈能力，对于项目风险更加无法评估，盲目跟风只会让风险集中爆发。
“对于个人投资者来讲，这个风险还是比较高的。这个市场其实并不是所有人都能够进来玩儿的，需要能够承受这个亏损的风险。”影视众筹平台“影大人”创始人兼CEO白松对记者表示。
实际上，无论对投资人还是对平台而言，影视众筹都并非零门槛的领域，不了解行业的盲投往往会成为资本的炮灰。
一个典型的案例便是《叶问3》。2015年10月，《叶问3》投资项目在苏宁众筹平台上线，20分钟筹资额就破1000万，短短一天时间内筹资额突破4000万元，参与者达5100人，人数和金额都刷新了行业纪录。
2016年3月，《叶问3》因被爆出票房大量造假被全国电影市场专项治理办公室通报处罚。投资方上海快鹿投资集团被爆出通过旗下多个金融平台为《叶问3》违规募集资金，涉嫌重复募资和自融行为。
正在上映的《动物世界》片方针对中金影视的声明中显示，“中金影视及其相关公司从未参与投资《敢问路在何方》、《动物世界》电影项目，亦非电影项目其他投资方的关联单位。中金影视发布的《动物世界》和《敢问路在何方》众筹项目均为虚假众筹。”这本质上与《叶问3》爆发的问题有些类似。影视众筹依然存在风险。
“头部效应”则为当下影视众筹痛点的第二个关键词。
零壹财经数据显示，众筹行业所筹资资金的70%以上流入了大制片公司和项目，而众筹产生的资金对头部项目却并不具有决定性作用；相比之下，需要众筹资金、百万元以下的小项目，众筹成功率仅为30%。
上述从业者表示，电影众筹对高成本电影而言，比起真正的融资需求，主要意义在于宣传，其实际作用更像是一种营销工具。“好的项目融资渠道多元，不会真正对大众分出股权。”
随着融资需求增加，影视市场和好莱坞金融行业逐渐成熟，影视众筹或许正面临加速洗牌的过程。重重风险和困境下，影视众筹的出路在哪里？
“影视项目高风险、高回报，与金融结合，信用桥梁是关键。”上述从业者告诉记者。在他看来，影视众筹需要建立在“信用公开+开放式基金”的基础上。
他继续表示，影视众筹项目首先要有第三方评估信用背书。其次，用专业化的投资能力解决中小投资人监管不足、体量不够、抵御风险能力不强等问题，将“中小散户”与机构投资者拉到同样高度，才能保证平等交易。
同时，这样的“信用公开+开放式基金”对于众筹投资者的期望也要做预期管理，投资方与融资方形成沟通机制，达成利益共鸣。
“目前整个市场正发生了一些变化，这是一个常态，是正常的优胜劣汰过程，也是市场的自动调节过程。”白松说。
目前市场上打着影视众筹名义的金融骗局也是层出不穷，各位投资者一定要谨慎，做好充分的调查，是否为真实的影视众筹项目，其次再去计算影片相关预期风险及收益率。（文章整理：爱范儿、21世纪经济报道）
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