宝洁玩转店庆营销：变着花样宠坏年轻人

最近，北上广的时尚青年们都不约而同地收到了一个神秘的迷你快递盒。打开盒子是一封走心邀请函，原来小小的盒子里藏着一个大大惊喜：

 宝洁天猫旗舰店迎来10岁生日啦！

这一次，宝洁决定携海飞丝、潘婷、佳洁士、护舒宝、舒肤佳、汰渍等一众好物齐上阵，誓要变着花样，宠坏这届年轻人。

  好物齐集，Party开场  

作为一家走心的老店，日常好物才是这里绝对的主角。

在10周年这个特殊的节点，宝洁抛开了“怀旧”的固有套路，提出了"play with me  open happiness"的主题，聚焦“你”每一次打开好物的惊喜，展现好物陪伴下的每个欢乐日常。

洞察到日常生活中宝洁产品的使用场景，用无缝衔接的方式串联起产品与场景。展现宝洁和“你”的生活的紧密联系，让每个日常都变得不同寻常且简单快乐。通过视频率先营造店庆的欢聚氛围，也诠释宝洁对于欢乐生活的助力。

  神奇好物发布，引爆生日惊喜  

既然说了要宠坏年轻人，光有日常的好物当然是不够的。我们还专门为年轻人定制了一批限量神奇好物，张罗了一场线上发布会。那么究竟有多神奇呢？

神奇到洗个澡就无惧996

神奇到可以一边洗手一边撸猫

神奇到上街回头率100%

神奇到让灵魂有香气

神奇到千杯不醉、牙口还倍儿棒

这批神奇好物一经淘宝拍卖上线，瞬间身价倍增，硬是从一元被炒到了大几百。没点狠劲儿还真抢不到，抢到了就是件倍儿有面儿的事。

这不，已经有一些青年兴冲冲地抡起好物出门了。

作为一个每天和消费者朝夕相处的日化品牌，受众对宝洁的产品普遍缺乏新鲜感。这场神奇好物发布会，创造性地将营销产品化，通过新旧元素的奇妙碰撞与趣味组合，创新出了老产品的新玩法，让品牌和产品迸发出全新的生命力。

  站内站外联动，实现品效合一  

在店庆期间，宝洁天猫旗舰店还进行了一次限时大变身，化身欢乐的生日会场。

还有宝洁彩蛋的搜索玩法及淘宝神奇好物拍卖等多种玩法，通过趣味的互动，让每个消费者切身感受到店庆的欢乐。

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同时，时尚、美妆等圈层KOL在微博种草，为站内旗舰店持续引流，通过站内站外联动，助力店庆营销的品效合一。

  能玩在一起，才能在一起  

此次宝洁天猫旗舰店十周年店庆营销Campaign，区别以往单纯的电商促销叫卖，回归到产品本质和消费场景，用更加年轻化的内容营销与年轻人玩在一起，通过好物定制、搜索彩蛋、线上拍卖等丰富有趣的玩法，真正吸引年轻人参与到这场店庆狂欢party中。

同时，在玩法上通过站内站外多触点、多层次的扩散、以及营销产品化，触达各个不同的消费场景，并最终将流量导回至宝洁旗舰店页面，完成了站外种草、站内收割的营销闭环。让消费者主动种草、拔草，也爱上这样一个更加年轻化有个性的宝洁旗舰店。