年初，我们接到了滴露天猫欢聚日的brief，基于营销创意玩法打造一场充满趣味体验的粉丝品牌欢聚活动。滴露，作为已经拥有近90年历史的英国皇室御用消毒除菌品牌，在大疫情的背景下一直有着不俗的表现。但不同于零食、美妆、饮料等品类，消毒杀菌品类总给人一种“严肃”的感觉。如何通过营销玩法打破大众对消毒品类“严肃沉闷”的固有印象，让滴露不再“端着”，是我们面临的一大课题。
在团队脑暴的时候我们发现，提起“除菌”，孩子永远是首要话题。大人害怕细菌危害孩子的健康成长，所以常常教育孩子要讲卫生，给孩子最好的守护。但同时大人自己往往疏忽大意——餐前不洗手、洗衣不除菌...行为十分“双标”。
于是我们有了一个大胆的idea，不如来一场小孩对大人的吐槽！随着《吐槽大会》、《脱口秀大会》等线上综艺的大热，“吐槽”式的表达深受大众喜爱，贴近生活的内容洞察也更能让人产生共情。
基于此，我们提出了此次创意的核心#专业除菌，大人请就位#，并找到了脱口秀演员---王建国以及自带“吐槽人设”的童星钟美美，希望借由孩子的视角和口吻呼吁大人多多重视个人健康卫生，传递滴露专业除菌抑菌，守护每个家庭的初心和理念。从来都是大人给小孩报名补习班，你有见过小孩领着大人去补习的吗？
视频中王建国的人物角色，无疑是日常生活中部分典型大人的化身。
洗衣服有几步？
容易侵害人体的病毒细菌有哪些？
它们通过什么途径传播？
这些看似无关痛痒的问题背后，潜藏着许多健康隐患。在TVC里融合脱口秀的形式摒弃了品牌的生硬植入及乏味的卖点教育，并用一种寓教于乐的方式创造出营销上的新鲜感。
大人小孩互换角色的新颖设定及王建国天生自带的亲和力和幽默形象，让消费者在发笑的同时不自觉回想起自己或家人朋友的一些卫生坏习惯，继而意识到提升消毒除菌意识的必要性。视频自然而然的将讯息以一种趣味性的方式准确地传达给了消费者。滴露x中国美术学院 除菌限定礼盒
寓教于乐除菌总动员
与视频内容同步上线的还有滴露和中国美术学院联合推出的“专业除菌大人补习社”定制礼盒。礼盒外观是手绘风格的除菌教室，视觉化呈现了“滴露补习社“的补课场景，将滴露#专业除菌，大人请就位#的沟通概念贯穿始末，呼吁大人在生活中给孩子们做好健康表率。
滴露除菌总动员“手绘连环画+DIY填色区”的设计打破了传统枯燥的教学模式，旨在寓教于乐的同时便于消费者轻松解锁除菌技能。此外，礼盒里还附赠了以滴露三款主打产品为原型的微颗粒积木。消费者可以自己动手拼装，在重温童年乐趣的同时也加深了对于滴露产品的印象。随着广告营销格局的不断升级，除了选择在线上铺设多平台内容传播外，快闪形式已然成为品牌线下营销场景中的重要玩法之一。
4月15日--4月18日期间，「滴露专业除菌大人补习社 」移动巴士悄然出现在了杭州热门商圈。巴士外观以健康洁净的滴露绿为车身主色调，内部改装成了一间极具童趣的补习社教室，并设置了趣味互动装置，通过一场与消费者面对面的互动除菌教学之旅，全方位输出品牌核心理念，将营销价值最大化。移动巴士的创意形式将“滴露补习社”渗透到了线下活动的每一环，从“入学“到”毕业“一环扣一环的互动链路，将产品利益点软性植入其中，让受众在沉浸式的课堂氛围中了解到除菌的重要性，进一步提升了受众对品牌和产品的认知和好感度。此次滴露天猫欢聚日活动，另辟蹊径找到一个与受众沟通的新角度和玩法，线上线下组合拳的方式，社交分享属性极强，也让滴露在竞争激烈的电商大促活动中脱颖而出，再创销售新高。
“年轻化”、“趣味化”的创新营销策略和玩法让消费者对滴露这个拥有近九十年历史的英国消毒除菌品牌有了一个崭新的认识，也让品牌形象以一种正向趣味的方式传播，起到了品类教育作用的同时，有效助推天猫店铺销售转化。
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