入手了一套故宫猫后，我明白了“国潮”爆火的秘密
李慧迫不及待地拆开期待已久的快递，入目是一个中国红配色的礼盒，正中印着烫金字“来自故宫的礼物”。拆开精致的包装盒，一只憨态可掬的猫咪摆件静静躺在中间。作为故宫文创万千忠实粉丝中的一员，李慧的“故宫猫家族”中新添第22名成员。
从诗文复兴到汉服游园，从雪后初霁的故宫到惊鸿绝美的“只此青绿”“唐宫夜宴” ......各个领域里涌现的以传统文化为灵感的作品，将曾经阳春白雪般的中华文化拉回民众身边，让沉睡已久的古典元素回归生活，谓之“国潮”。
“国潮”一词，顾名思义，可以拆分理解为“中国风”和“潮流”。与市面上常见的大众品牌不同，“传统文化的现代演绎”是“国潮”品牌的最显著特征。
通过将潮流设计理念与传统文化结合，可以更好地激发消费者的民族自信和文化认同，提高产品的文化属性。
据中青校媒（福建）发布的调查问卷（有效回收123份）显示，有七成以上的受访者表示对“国潮”有一定了解，近七成的受访者表示对带有国潮元素的商品感兴趣且曾经购买过“国潮”产品。
大学生审美在线 让风雅走进日常
厦门理工学院2020级的李慧自2016年观看纪录片《我在故宫修文物》之后，便开始关注故宫文创这个“国潮”大IP。故宫猫系列摆件、尚方宝剑笔、花窗书签、雍正美图台历……六年以来，故宫文创陪伴李慧成长，她喜欢这种带有中国特色的设计，而故宫文创产品“不但融入了中国传统文化的内涵，而且外观也比较符合我们年轻一代的审美，又有个性。”“可以说是始于颜值，忠于文化吧！”
虽然有着喜欢“国潮”产品这个共同特征，但这些爱好者们“入坑”却大有不同：设计新颖有个性、文化内涵独具一格、潮流所驱、质优价美、KOL（关键意见领袖）的影响作用……其中“独特文化内涵”这一特点受到了这些“国潮”产品爱好者的普遍认同。
“国潮”盛宴中的另一员“参宴者”——福建师范大学在读学生小张，同样着迷于“国潮”产品的独有内韵：“当丰富多彩的中华优秀传统文化内涵附于产品之上，产品便拥有了极高的‘情价比’”。据研究表明，越来越多年轻人正享受着这种“潮气”。
清华大学文化创意研究院教授胡钰认为：“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮，“国潮”有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个是青年力量。
当下，中国年轻消费者们的文化自信正在崛起，同时伴随新一代消费主力的茁壮成长，大学生走向消费舞台中心。
他们对新事物和传统文化的接受能力更强，消费意愿更旺盛；他们拥有强烈的自我表达诉求，追求个性生活。不单单只为产品买单，真正能打动他们的是对品牌的情感链接和价值认同。
正是Z世代消费者的“审美在线”，才让“国潮”的大放异彩有了可能性。
守正创新，蜕变“国潮”
在“国潮”之风的席卷之下，越来越多的创业者们“借风顺势”，将其外化进为各行业、各领域。
运动品牌开创了热烈、豪迈的国潮新风尚；潇洒飘逸的汉服、汉元素收获越来越多年轻人的接受与喜爱；美妆领域出现不少专注追求国风气韵的品牌，古朴精致的产品尽显对传统文化的敬意……
传统文化以各种形式和姿态回归于世俗生活，向我们徐徐讲述流传千年的东方智慧。
但不可否认的是，市场上一直存在着“国潮”产品质量参差不齐的弊病。不少商家对“国潮”的理解仅停步于肤浅阶段——不加考究、不合时宜地在产品中随意加入一些古纹样便夸口谓之“国潮”。
“传统”这两个字或许被现在的人们掂量得太轻，索取得太随意。当“国潮”变成营销工具，商家到底是在宣传传统文化，还是真的希望为文化瑰宝“引流”呢？
“国潮”的根基是文化，一个对文化的理解仅停留在表层的产品，如何能够获得受众的认同感？这样的品牌又能走得多远？
“国潮”，并非一味地展示过去的文化沉淀，也不是过分用力地宣扬东方元素，而是在充分挖掘中国本土独特文化的基础上，将传统韵味融合进现代产品之中，借用现代科技的力量赋予品牌文化内涵，让文化入味，让产品走心。
“国潮”的文化属性是由内而外生长出来，它们一边承载着厚重的传统文化，一边融入现代审美，将“国”与“潮”完美结合。
正如小张口中的“中华优秀传统文化IP的‘春天’已经到来”，“国潮”消费正当时。而在这场大潮大浪之中，唯有“守正创新”，汲取传统文化的养分以“开疆拓土”，打造属于“国潮”的天地，才会吸引更多年轻人闻声到来，引领“文化自信”的潮流。
五千年的时空宝藏在“国潮”的带动下，正在掀起一场全方位的美学唤醒。“国潮”力量的崛起，关乎热爱，关乎情怀，也关乎一代人的文化自信。
源于民族信仰的力量，源于智慧的创新，源于匠心的坚守，它不仅仅是流行的符号，而是历经百年惊叹的使然。
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文案：黄晓琪 林玢艳 洪文希编辑：成奇远图片：来源网络校审：程丹泓 陈俐莹
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