国产衍生综艺：曾经的“买一送一”，如今的收视惊喜
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作者丨郭雪梅 编辑丨木柯
来源丨全媒派（ID：quanmeipai）
最近大家有刷到“0713”再就业男团的信息吗？在今年一档名为《欢迎来到蘑菇屋》（下简称《蘑菇屋》）的国产综艺中，07年《快乐男声》的6人团以真实接地气、有梗有情怀的表现意外翻红，一并掀起一股对“快男”的考古风潮。
《蘑菇屋》其实是《向往的生活》的衍生综艺，获得豆瓣评分8.5，超越了《向往的生活》的评分。作为一档能够比肩原生综艺、甚至在口碑上超过原生综艺的节目，《蘑菇屋》的现象级表现也为当下国产衍生综艺带来了新的可能性。
本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦国产衍生综艺，从《蘑菇屋》这档综艺出发，分析衍生综艺的节目类型形式、高口碑衍生综艺的成功之道，探讨它与原生综艺的关系，最后并对其未来发展进行展望。
01
国产衍生综艺成型之路
在学界，对衍生综艺有狭义和广义上的两种定义。狭义上，衍生综艺指由母体综艺节目延伸出的、与母体综艺节目有相当内容关联的新综艺节目[1]，比如综艺《向往的生活》衍生出的《蘑菇屋》。
广义上，衍生综艺则指由母体传媒艺术作品（非综艺节目）延伸出的、与母体传媒艺术作品有高度内容关联的综艺节目[1]，譬如电视剧《鬓边不是海棠红》的衍生综艺《瑜你台上见》。
事实上，衍生综艺的概念本身和“衍生品”这一名词密切相关。在影视综艺领域，衍生品开发并不少见，像周边、潮玩、展览、盲盒等都是属于当下衍生品的重要组成，并且大部分已经形成成熟的产业链。
衍生综艺算是业内最新关注的开发方向，其目的也是力求能够延伸原生IP效应、促进用户消费。
追溯国内早期的衍生综艺，大概要回到2012年的《中国好声音》，该节目在首播后就推出了一档名为《好声音后传之酷我真声音》的衍生综艺，形式为访谈，时间只有10分钟。
此后几年，衍生综艺的形式逐渐被观众接受，大约从2018年开始，国内新型选秀节目的持续出圈，让衍生综艺这种业态深入观众视野。同年播出的《偶像练习生》就制作了《偶像有新番》《练习生的凌晨零点》《偶像你造吗》等多档衍生综艺。
根据国家广播电视总局监管中心发布的《2019网络原创节目发展分析报告》，2019年网络综艺全年播出221档，其中衍生节目有93档。
艾漫数据近期报告则显示，从2019年到2021年，活跃粉丝TOP100的综艺中衍生综艺的数量从1上涨到7。[2]从默默无闻到屡出爆款，国产衍生综艺目前已形成比较多元的节目形式。
具体看来，主要有三类：
第一类是素材花絮类，一般是正片以外的花絮、Vlog、幕后故事等，主要集中在竞技类和选秀类综艺中。
比如《这就是街舞》的《街舞营业中》、《明日之子乐团季》的《明日高校宿舍日记》《你的明子》、《初入职场的我们》的《职场小白日志》。由于观众大多时候只能看到在舞台上的选手，因此容易对幕后生活化的他们更加好奇。
第二类是原创策划类，它们通常摆脱了原生综艺，已经是较为独立的节目，譬如体验综艺、微访谈。
在《披荆斩棘的哥哥》的衍生综艺《哥哥的少年时代》中，节目中的各位哥哥就特别体验了与校园相关的游戏活动。《乘风破浪的姐姐》的衍生访谈节目《定义》，则是依靠易立竞与姐姐们的言语碰撞，获得更多与正片完全不同的看点。
第三类是原生综艺嘉宾置换类，即保留正片综艺的基本设置，邀请不同的嘉宾来创造新的综艺效果。
《蘑菇屋》和《桃花坞开放中》（《五十公里桃花坞》衍生综艺）属于是明星嘉宾置换，而《明星大侦探》衍生综艺《名侦探学院》、《密室大逃脱》衍生综艺《密室大逃脱大神版》则是素人嘉宾置换。
国产衍生综艺类型越渐全面，发展势头上扬，但目前为止，它仍然属于发展初期。
一方面，由于效果的不可控性，大多数衍生节目无法获得优质的广告资源，商业变现困难，此前的《蘑菇屋》正片里就没有广告植入；
另一方面，衍生综艺的开发多集中在综N代等头部综艺中，两极化较为明显，许多知名度不高的综艺基本没有衍生综艺，试想原生综艺尚且没有知名度，其衍生节目传播度、口碑等则更加不会乐观。
02
什么样的衍生综艺能赢得观众喜爱？
嘉宾搭配恰当合适
衍生综艺作为原生综艺的一个延伸开发，受到资金、节目时长等多方面的要求限制。想要尽可能发挥效果，别具一格的嘉宾是重中之重。
比如《蘑菇屋》选择的07年快男团，因为他们本身的身份属性，让节目自然而然有了怀旧滤镜，而嘉宾的熟悉关系也让他们的互动更自然，化学反应更充分。
还有像《披荆斩棘的哥哥》的衍生综艺《大湾仔的夜》，节目在原生节目的30多位哥哥中选择了陈小春、张智霖、梁汉文、谢天华、林晓峰五人担任常驻嘉宾，这也是节目组在原生综艺中由“大湾区哥哥”发掘出的独特嘉宾搭配。
普遍看来，衍生综艺的嘉宾要么来源于原生综艺，要么发掘有故事、有特点的新嘉宾，混搭的效果反而不一定好。
像衍生综艺《名侦探学院》第五季邀请的杨迪和庞博，尽管两个人综艺效果不错，但却给观众一种“学霸团”被打散的感受。因此在嘉宾选择和搭配上，衍生综艺或会更强调“团魂”的价值。
综艺环节定制设计
衍生综艺相比正片集数更少、时间更短，因此在节目中的环节设计要尽可能具备高看点。将综艺环节与嘉宾类型绑定是一种方法，比如《蘑菇屋》中针对快男团设计的“神秘的轮廓”“你画我猜歌词版”。
对于节目而言，这两个游戏无疑给这期综艺奉献了很多笑点。“神秘的轮廓”简单讲是通过黑白海报剪影猜测是谁的古早照片，观众在0713快男团的答题中一起陷入对古早杀马特发型的“嘲笑”。
“你画我猜歌词版”则是让他们互猜快男团成员发行过的歌曲，由于很多人的歌并不火，导致其他成员很难猜对。“这我的歌！不可能会唱！一点都不红”，类似的自嘲最终成了引人捧腹大笑的经典段子。
另外一种综艺环节则是对全期内容进行定制设计，比如《奔跑吧》的衍生综艺《奔跑吧黄河篇》，它将所有综艺环节与“黄河”密切挂钩，蒙眼铲棉花、花馍体验、品尝花椒宴等都具备特别的趣味性。
恋综《半熟恋人》的衍生节目《半熟之后情侣篇》则是契合观众“磕CP”的需求，专门记录恋爱嘉宾节目后的约会日常。
但从如今的衍生综艺市场来看，多数节目制作团队都还是更青睐使用花絮或幕后故事剪辑成一档衍生综艺，成本和风险尽管更低，但效果却远比不上这些原创综艺环节的衍生节目。
《奔跑吧》的另一档衍生综艺《跑男来了》节目内容为跑男团的幕后花絮，已播出6季，但数据相比《奔跑吧黄河篇》有较大差距。从这一角度看，衍生综艺本身还是综艺节目，想要有超常表现，需要在故事设计上花更多心思。
主题升华力度到位
衍生综艺作为内容产品，也需要向观众提供社会价值和教育意义。纵观衍生综艺的主题升华，比较恰当的方式就是节目组设定大主题，然后从嘉宾体验后的随机表达中提取观点。
《乘风破浪的姐姐》的衍生综艺《定义》，该节目定位为“30+女艺人”的访谈，通过主持人与姐姐们的对谈，随之讨论到有关于整体女性生存的问题上，节目本身也就不限制于女艺人这一特定职业的定义了。
《蘑菇屋》以0713男团重聚为重要话题切入点，引发观众的怀旧情绪，但节目本身却并没有借口怀念青春让嘉宾频繁回顾往昔，从而抒发一些鸡汤文学，而是最简单最直接地表达他们的感受——“开心最重要”。
特别是在原生综艺《向往的生活》已经让观众感觉到审美疲劳的当下，《蘑菇屋》朴素的主题升华反而让人觉得更真诚。
当然，很多衍生综艺也不可避免会把握不好力度，有的成为了粉丝向的小众节目，有的则会彻底变成原生综艺的附庸和重复，这类综艺往往更难出圈。
03
衍生综艺难道只能是“附赠品”？
虽然现在衍生综艺的概念还挺火的，但衍生综艺的开发并非适合所有综艺类型，一般来说，它们的原生节目也需要具备一些共性。
第一，节目前后台需要划分明显，这样花絮、幕后等相关衍生综艺才具备足够的新鲜感和吸引力。
第二，原生综艺在嘉宾要求和环节要求上尽可能一弱一强，置换嘉宾类的衍生综艺需要节目综艺环节过硬，以至于在嘉宾搭配一般的情况下也能收获不错的反响，原创策划类衍生综艺则要求嘉宾尽量是原始搭配，这样才能让观众看到嘉宾或者选手的更多面。
对于原生综艺而言，衍生综艺的开发能多方面“反哺”原生节目。
一方面，它可以通过一些花絮和幕后剪辑完善嘉宾或者选手人设，或者通过对节目中展示的原创或改编作品进行揭幕，让观众理解更全面；
另一方面，由于很多衍生综艺播出时间都是正片的非播出时间，恰好是观众的空窗期，它能够最大程度在这个时间段留存观看热度。
此外，像《密室大逃脱》的衍生节目《密室大逃脱大神版》则更加具备功能性。
该衍生节目邀请素人玩家进行“大神版测试”，并进一步将测试效果反馈到正式节目的关卡设置上，让原生节目更加合理和有亮点。由此可见，衍生综艺作为延伸产品对于原生综艺的反馈用处也可圈可点。
但衍生综艺是否只能是原生综艺的附赠品呢？
不成功的案例的确一直在提醒人们这一点，但从《名侦探学院》到《蘑菇屋》，确实有少数国产衍生综艺已经开始脱离原生综艺，尝试独立行走，特别是当原生节目已经播了N季，观众不再那么买账，原创类的衍生综艺其实大有逆袭之势。
在理解原生综艺和衍生综艺的关系时，或许我们也要摒弃原始的“衍生综艺为原生节目而生”的思维。
在内容和场景设置上，衍生综艺在某些方面仍然要依托于原生综艺，但也要有自身的独特设计，这样才能让节目收获双重收益。
在数量上，衍生综艺也不是越多越好，目前很多头部综艺会推出多档衍生综艺，力图实现全方位覆盖观众不同需求，但成堆制作不一定能有良好反馈，量少质精或许才能让衍生综艺拥有爆款潜力。
04
国产衍生综艺未来何为？
目前，国产衍生综艺以轻体量、短时长为主要特征，十分契合短视频平台的内容特质，在未来，说不定会有特供短视频平台的衍生综艺出现。
另外，在短视频、短剧等影响下，微综艺或轻综艺或将成为重要品类被布局。当下，腾讯视频、芒果TV已开始在微综艺上发力，节目《闪亮的日子》正是目前热播的微综艺之一，而衍生综艺未来可能成为其中的重要成员。
图片来源：腾讯视频节目画面
不过，衍生综艺在未来也面临着严峻考验。由于现在衍生综艺通常与会员收费挂钩，根据《2019网络原创节目发展分析报告》，2019年网络衍生综艺付费节目有158档，非付费节目仅28档。
早期的许多衍生综艺的确是作为加更版或粉丝向视频来吸引原生节目的会员留存的，但收费常常意味着高期待，倘若衍生综艺里没有足够亮眼的看点，则容易引起观众不满。
特别是在未来，如果衍生综艺真的有独当一面的市场竞争力，那么如何有效提高观众黏性和覆盖面，是节目组需要理清的一个边界问题。
总的来看，不管是制作模式，还是商业变现，国产衍生综艺仍然还有很长的路可以探索。可期的是，国产衍生综艺已出现了令人惊喜的作品，无心插柳或许真的能够柳成荫。
参考资料：
[1]刘俊.衍生综艺：界定、价值与媒介变迁[J].中国电视,2021(09).
[2]https://weibo.com/3079676925/LbLkuiFr1
[3]刘睿,高沛雯.衍生网络综艺节目初探[J].当代电视,2020(07).
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