继大结局酷云收视率峰值高达3.99,全剧集均2.08,拿下近九年CCTV8黄金剧场最高收视率后，至今过去半月有余，《狂飙》狂潮还在继续，以其超高热度与讨论度“常驻”热搜榜，展示着现象级爆款的威力。长视频行业中，向来有着“一部剧带火一个平台”的说法。《狂飙》频频登上热搜，作为其出品方与播出平台，爱奇艺自然赚足关注度。收官当日，爱奇艺股价随之“狂飙”，收涨9.10%，年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92%。并且，爱奇艺App冲到App Store免费App排行榜第一位，而同为长视频平台的腾讯视频位列榜单第45位、芒果TV排名90、优酷则未上排行榜。2023年，在长视频平台竞争中，爱奇艺无疑先下一城。在《狂飙》的余温中，爱奇艺推出全新题材实验短剧《显微镜下的大明之丝绢案》（以下简称《丝绢案》）接档——剧中，张若昀饰演的算学天才“小帅”帅家默，从县衙税簿中意外发现仁华县承担了周围七县此前百余年的丝绢税负,由此联手王阳饰演的铁嘴状师程仁清、戚薇与费启鸣饰演的丰氏姐弟，开启从县衙到府衙乃至更高行政单位的拨乱反正之路。《丝绢案》接档《狂飙》是一步险棋，也同样是一步好棋。别的不说，光是主演、编剧、出品方三大Buff的加身：《庆余年》中范闲和滕梓荆这对意难平搭档的重聚，首次为影视化作品亲自操刀担纲编剧的马伯庸，加之刚刚缔造了《狂飙》这一现象级爆款的留白影视，就让《丝绢案》在开播之际溅起了不小的水花。虽然马伯庸的影视化作品口碑向来褒贬不一，这部剧也不例外，但是《丝绢案》无疑成功延续了《狂飙》的热度。据灯塔专业版数据，《显微镜下的大明之丝绢案》开播后连续8日登上灯塔网剧正片播放市占排行第一，单日全网剧集正片播放市占最高达14.17%。2023年才刚开始，爱奇艺的凶猛来势就已透过极优的内容制作与排播策略展露无遗。从爱奇艺2023待播剧片单来看，在接连打出《狂飙》《丝绢案》后，其果不其然还握着一手好牌。长期以来，古装剧都是年轻观众的娱乐内容消费刚需，尤其以年轻观众居多的暑期档，往往容易催生古装爆款，如去年带动爱奇艺月增用户近亿的《苍兰诀》。因而经此一役，爱奇艺在古装剧内容储备上更是做足了准备，储备有真情侣白敬亭、宋轶主演的《长风渡》，白鹿、张凌赫主演的《宁安如梦》以及《莲花楼》《七时吉祥》《无忧渡》《云襄传》等多部古装剧，从古装悬疑到古装玄幻，种类齐全。悬疑涉案题材在整个爱奇艺内容储备中也占有绝对的比例，毕竟爱奇艺多部爆款剧都来自悬疑涉案类型，如《隐秘的角落》《狂飙》等。《回响》《尘封十三载》《彷徨人间》等过审短剧是迷雾剧场储备项目，还有《消失的十一层》《漫影寻踪》《大河之水》等项目都可归在悬疑涉案类型。此外，爱奇艺还储备了《小夫妻》《龙城》等都市家庭剧与《外婆的新世界》《熟年》《她的城》《灿烂的转身》等女性剧。近三年，爱奇艺从《赘婿》到《人世间》再到《狂飙》，年年都迎开门红，产出的爆款剧数量也从1年1部攀升至1年5部，在剧集领域的持续产出爆款能力明显增强，这与其策略的调整分不开。去年，爱奇艺就提出了“消灭伪腰部”：把S级、A+级剧做好，A级及以下的剧基本不做。在此之下，腰部内容或许就将向头部升级或向分账内容靠拢。爱奇艺2023年的目标，则是更聚焦头部。“这话听上去好像是必然的，每个人都想聚焦头部、聚焦精品，但其实不是，背后的意思是能够把我们所学所得的这些时间的经验，更好地在供应链里去做传播和提高。”爱奇艺高级副总裁陈潇说。而伴随着爱奇艺头部内容制作的不断加码，以及持续产出爆款的频次渐高，视频网站行业大有可能进入加速洗牌期，开启新一轮“排位战”。这个开年，芒果错峰，优酷神隐，唯有爱奇艺和腾讯视频打得热火朝天。同处于长视频行业的第一梯队，爱奇艺和腾讯视频的“一哥之争”由来已久。据云合数据，2021年，腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放都在1145亿左右，其中腾讯视频会员内容有效播放479亿，位居平台首位。但到了2022年，形势已然逆转。爱奇艺全网剧集正片有效播放1190亿，会员内容有效播放614亿；腾讯视频正片有效播放972亿，会员内容有效播放485亿。因而，今年这一兵家必争的开年档尤为关键，腾讯视频亟需一部爆款作品拿下一个“开门红”。在1月15日这天，腾讯视频背水一战，播出筹备、打磨长达七年的“杀手锏”——科幻大剧《三体》，想要一举制胜。腾讯视频会将《三体》视为“杀手锏”，一点也不令人意外。有着国产顶级科幻IP托底，《三体》从官宣定档起热度便居高不下。开播前，其在腾讯视频站内的预约人数超过300万，在豆瓣平台上的想看人数达到9.3万。《三体》也没有辜负期待已久的观众，在“忠于原著，扬长避短”的改编思路下，总能让书粉对于剧中原著人物、氛围、台词的还原感到惊喜，因而从开播到收官，《三体》始终保持着高口碑，豆瓣评分甚至在点映后从8.1上涨到8.2。而“忠于原著”一定程度上也导致，不少观众被硬核科幻的观剧门槛劝退，不过这点相信腾讯视频在播出前就做好了心理准备。但腾讯视频一定没想到的是，与《三体》相比，开播前称得上毫无热度的《狂飙》会突然蹿出，成为黑马，并且一骑绝尘，让《三体》本就不高的讨论度雪上加霜。据灯塔专业版数据显示，《狂飙》大结局的第二天，实时播放市占率进一步上升至31.3%，同期上线的《三体》则进一步下降为9.67%。或许是迫于强强对垒中棋差一招的局势，腾讯视频在1月30日迅速冒险将《君子盟》（原名《张公案》）抬上，一口气上线10集，试图接档《狂飙》大结局之后的空档期。早期，《陈情令》《镇魂》等双男主剧是板上钉钉的财富密码——不仅能让娱乐圈边缘人物飞升成为当红“顶流”，更能让平台方赚得盆满钵满。为此，不少资本家将眼光聚焦到了此类剧身上，近百部双男主剧扎堆立项、备案、拍摄的盛况，被坊间认为是选秀节目井喷之后的又一风口。在《陈情令》上吃足红利的腾讯视频，同样也收割了大批网文IP，投拍了多部同类型剧，培养了不少种子选手，改编自大风刮过小说《张公案》的《君子盟》就在其中。只是平台盲目扎堆同一题材，很快便迎来了监管措施，相关项目风光不再，一下从香饽饽变成了烫手山芋。如今，压了2年的《君子盟》空降播出，并不意味着管理放宽，而是片方终于将创作回归内容本身，一部常规的双男主古装悬疑探案剧得以产生。剧中主角互动时的粉红泡泡没了，剧外主演如同走流程式的甜蜜发糖也没了，那么这对CP必然是想磕也磕不动了。既然没了转移注意力的“磕CP”环节，观众自然对剧情、演员等要素开启了严格的审判模式，其中探案不靠推理靠运气的剧情设定以及宋威龙含糊不清的台词和木头人一样呆滞的眼神深受诟病。不过有趣的是，《君子盟》一共就更新三周，第一周时胡歌官宣结婚生女，第二周时董洁潘粤明和解，第三周时陈飞宇被曝光床照，获网友辣评“这天有两部剧大结局，一部是君子盟，一部是皓衣行”。由于播出命运太过多舛，《君子盟》被网友冠以“剧圈汪峰”的称号。虽是调侃，但腾讯视频开年缺乏全民高光表现也是不争的事实。目前腾讯视频正在播出的先婚后爱剧《听说你喜欢我》、仙侠虐恋剧《重紫》等，无论是从口碑还是热度看，似乎也都没有爆款剧品相。之后，腾讯视频还有十几部作品即将上线，题材涵盖了古偶、都市言情、警匪、古装探案、犯罪等等。在强者恒强的平台竞争中，腾讯视频或须在排播上眼观六路耳听八方，更加慎重地安排手里的存货。从“跑马圈地”到存量竞争时代，长视频平台向左走，还是向右走？《狂飙》大结局当日，本该风头无两的爱奇艺因“限制投屏”——此前爱奇艺黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏，限制后只能选择480P清晰度投屏，如需更高清晰度投屏则必须升级至更高级别会员，被7年“老粉”起诉，引起了一众网友的愤慨，甚至还被上海市消保委点名批评“不厚道”。然而，这已不是爱奇艺第一次被用户维权了。近年来，爱奇艺被网友吐槽、投诉甚至提起诉讼的事可谓一桩接一桩：会员超前点播模式、VIP付费会员有广告、限制高清晰度投屏……可以说是深陷消费者投诉无法自拔。无独有偶，继爱奇艺之后，腾讯视频也因“封号事件”——多设备同时登陆腾讯视频账号被封，遭用户维权。对此，腾讯视频客服回应称，“同一腾讯视频VIP账号只允许本人在最多5个设备上使用，同一时间同一腾讯视频VIP账号最多可在2个设备上观看。根据腾讯视频账号保护规则：超出上述范围使用的，一经系统核实将自动封禁该账号。”近期，全球流媒体巨头Netflix也开展了打击账号共享活动，账号共享仅限于在一个家庭内使用。Netflix要求用户在主要家庭登录位置连接Wi-Fi，打开Netflix应用程序或网站，并至少每31天观看一次，这样用户将不能异地共享账号。爱奇艺、腾讯视频以及Netflix等长视频平台的棋出险招，背后反映的是整个行业共同面临的困境：伴随资本退潮、泡沫破裂，视频平台面临的用户触顶、会员出走、增长放缓等问题，使其不得不思考“降本增效”。而会员服务就是一块重要的“增效”蛋糕。据爱奇艺2022年Q3财报，爱奇艺来自会员服务营收达到42亿元，占总营收的比例达到56%。相关数据显示，从2018年起，爱奇艺的会员服务就已经超过广告服务，成为营收的最主要来源。同时爱奇艺2022年Q3财报显示，爱奇艺2022年第三季度总营收为75亿元，在降本增效下，非公认会计准则下归母净利润为1.872亿元，实现连续3个季度运营盈利。此前在2022年第一季度，爱奇艺短暂结束了多年来的亏损，单季度净利润达到1.69亿元。以爱奇艺营收情况为例，VIP涨价、限制投屏、限制账号共享等手段似乎让视频平台有了起色，但不容忽视的是，就算是“韭菜”，被一割再割也是有脾气的。随着视频会员价格不断攀升、用户权益被越划越细、原有的灰色地带日渐收缩，不但“吃相难看”的批评声会越来越大，而且用户流失的门槛也必将会越来越低。或许是近日来会员体验引发的讨论让爱奇艺有了危机感。今日（2月20日），爱奇艺发文针对投屏服务、登录设备规则做出调整：为2023年2月20日仍处于订阅状态的爱奇艺黄金VIP会员，恢复720P和1080P清晰度的投屏服务；从2023年2月20日起，爱奇艺黄金、白金、星钻VIP会员可在5台设备上登录，不再限制登录设备种类。尽管爱奇艺恢复了老会员的高清投屏权益，但仍然变更了新会员的投屏权益。此次爱奇艺对于用户维权的“后退半步”，也能够给其他视频平台相应的警醒——平台想要实现盈利是常理，但应当遵循不伤害用户信任与情谊这一大前提。在传媒圈看来，基于用户信任与情谊，视频平台或许有着两条路径实现盈利：一是回归内容根本，提供更多的独家优质内容，让用户认同平台内容质量与会员服务价格相匹配；二是在会员收入之外去挖掘更多商业化空间，多元化收入来源。用户权益和平台发展到底应当如何权衡？我们希望未来能看到各视频平台的精彩解答！被催更的《庆余年2》们，能否扛起前作口碑？
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