这个佛系广告上面，竟然有枪眼儿

你看不看，我都在这里

芝加哥奥美

几块广告牌，静静竖立在美国的标志性地点前，任由人来人往，岿然不动。

这样的广告牌算是很素净了。白底黑字，干干净净，不争不抢，一点儿浮夸的元素都没有。但如果你仔细一看，就会发现，在文字旁边竟然有好些触目惊心的枪眼儿！

这海报难道是招惹谁了吗？

 This Poster Stops Bullets 

 Because Our Gun Laws Don't 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0521wgcpjs&width=500&height=375&auto=0

这是奥美为美国知名控枪组织 Americans for Responsible Solutions (ARS) 所打造的一场力量十足的营销战。

枪支管控在美国社会是一个老生常谈的问题，美国国会中对此问题的讨论几近陷入僵局。ARS 作为一个公益组织，自桑迪胡克小学枪击惨案后建立，致力于推动一个社会共识：别让枪支落在错误的人手中。

于是奥美想到，面对嘈杂舆论，不如用一种直白而有震撼力的方式，唤起人们对这一问题的关注：

⚠️

 Bulletproof Ads 

 防 弹 广 告 

奥美用由半英寸厚的凯夫拉尔制成了这组防弹海报，这种玻璃纤维和树脂的混合材料，能抵御大威力子弹的近距离射击。

而那些弹痕，则是用真枪实弹一发发打上去的。在击中后海报后就深深嵌入，永远定格。大家可以通过触摸，直观感受到子弹袭来时的巨大力道。

砰！砰！砰！

之后，这组海报被放置在美国的立法中心华盛顿以及纽约、芝加哥两个大都市，它提醒人们：

一张白纸黑字的海报可以挡住有限的子弹，

但白纸黑字的法律才是全面解决问题的关键。

于是，凭借惹人深思的创意，这组广告成功达成了预期目标 —— 引发美国公众对私人购枪背景审查制度的关注与讨论，更因对海报的创新运用，斩获了今年伦敦国际广告奖的一座金奖。

“这些防弹海报让人们开始讨论枪械法的不完善，我们相信这推动事情向正确的方向迈出了一步” 芝加哥奥美首席创意官 Joe Sciarrotta 评价说。

善哉善哉

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