你的口红，怎么这么垃圾？
和你聊聊美妆
奥美新加坡办公室
说到黑色口红搭配深灰色烟熏眼妆，是不是像误闯了朋克趴体？很多姑娘们怕是对这种妆容敬而远之，觉得自己完全 Hold 不住。
但旁氏却推出了一批化妆品，似乎鼓励大家努力尝试重口妆容。这是怎么回事？
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另类的美妆专柜
在某商场内，美妆品牌旁氏搭建了一个新品体验柜台，吸引了不少女顾客的驻足体验。然而，让她们意外的是，新产品的色号不但少得可怜，还相当重口味。不少顾客向店员反复确认：真的只有黑色和银色吗？
柜台小姐姐给出了肯定的答复，并解释道：因为这些化妆品是由空气中的污染成分制成的。
此话一出，姑娘们都大惊失色，彻底怒了: 这是什么垃圾产品？！很多人虽然不清楚这到底是什么，但还是觉得：这一定是有害的！甚至开始对品牌产生质疑：你们怎么可以卖这样的产品？
「你们怎么能卖这种东西？」
工作人员告诉大家：其实，这些「污染成分」每天都存在于空气中，落在大家脸上。顾客们感到无比震惊，不敢相信自己的脸上会有这么「可怕」的东西。
原来，生活在印度德里的姑娘们和帝都人民一样，也一直受到空气污染的困扰。她们的脸暴露在受污染的空气中，每天都要附着大量的颗粒物质和毒素，却浑然不觉。
旁氏将空气中的微尘制成化妆品，这些「污染成分」不会损害人体健康，但能让顾客们以更直观的方式感受到：生活在这样的环境中，残留在脸上的污染元素会直接影响她们的脸部肌肤健康。
从而强烈认识到：做好每日的皮肤清洁，真的很重要！
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叙事 + 洞察
打造优秀营销战
通过这个营销战，旁氏推出专门针对空气污染的清洁产品，帮助女性消费者洗去残留在脸部的有害物质，保持肌肤洁净和健康。如此有创意的叙事方式，使该战役深入人心，女性消费者们也对品牌产品欣然接受。
奥美为旁氏设计的这支营销战，以女性消费者为目标受众，洞察到她们注重皮肤清洁的心理，并将她们和环境现状联系在一起，突出了使用有效清洁产品的必要性。结合「垃圾化妆品」这个脑洞大开的创意，使这场营销战呈现出精准、生动的效果。
今 日 互 动
面对空气污染，你有好好清洁皮肤吗？
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