天然呆被限消，门店或仅剩3家

来源｜中食财经  

近日，与知名明星关晓彤“长期绑定”的成都天然呆餐饮管理有限公司(下称“天然呆”)再次冲上热搜。

中国执行信息公开网显示，近日，天然呆公司及法人周诗杭新增一则限制消费令。申请人为胡某某，涉及知识产权合同纠纷案件。天然呆奶茶公司因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，该院对天然呆奶茶公司采取限制消费措施，限制公司及公司法定代表人周诗杭不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

值得关注的是，今年5月，天然呆被曝出大量关店。今日，据中食财经查阅高德地图发现，未显示“暂停营业”的天然呆门店仅存8家，且全部门店均未显示用户评价等消费痕迹，其中3家门店，高德上提醒地点服务状态可能发生变化，疑似关店。美团上则显示仅有盐城和扬州的3门店仍在营业。

如此，随着品牌负面的不断发酵，天然呆会成为又一家全面关停的网红品牌吗？如贤合庄、上上签、本宫的茶等明星开店品牌，是否会殊途同归，走向落幕呢？

其父亲间接持股35%

关晓彤或亦为品牌站台

据该公司股权全景穿透图显示，成都天然呆餐饮管理有限公司由关晓彤父亲关少曾通过彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司持股35％。近期，该公司曾因将代言人关晓彤宣称为店长被罚款2400元。

最新公示信息显示，天然呆奶茶公司现存4条被执行人信息。2023年11月9日天然呆奶茶公司被成都市中级人民法院执行5000元，2023年11月13日天然呆奶茶公司被成都市锦江区人民法院执行506769元，2023年9月26日天然呆奶茶公司被崇州市人民法院执行130万，2023年6月29日天然呆奶茶公司被成都市锦江区人民法院执行8.10万。

按此计算，被执行标的合计为189.28万。

其中，今年9月，天然呆因尽管未获得商业特许经营许可证，但该企业仍然开放加盟被执行130万，且还被曝出天然呆明确宣传其产品为天然奶茶，然而实际上却使用了奶精勾兑等负面时，关晓彤工作室发布了关于《关晓彤女士被起诉之说明》，表示关晓彤与被强制执行了130万的天然呆奶茶店无关联。

不过，据中食财经发现，美团平台的消费者评价中，仅存三家门店中依旧有关晓彤人形立牌或视频宣传等物料，抛开关晓彤父亲影响，关晓彤本身与天然呆品牌似乎并未完全切割。

明星餐饮频频爆雷

背后透露了什么？

（以上图片均来自网络，侵删）

成立仅3年有余便几近倒闭，天然呆背后，透露出明星跨界餐饮赛道何消息呢？

资料显示，天然呆创立于2020年，主要通过加盟模式扩张门店网络，窄门餐眼显示，2021年“天然呆”曾开出181家门店，2022年开店16家，而截至2023年5月15日，“天然呆”在全国仅剩47家门店，这也意味着从去年开始，天然呆门店大量关闭。

有媒体透露，“天然呆”背后的操盘手跟陈赫创办的贤合庄卤味火锅一样，均为四川至膳品牌管理有限公司。今年5月31日，几近同一时间段，贤合庄卤味火锅亦被曝出北京、上海、成都的门店全部关店，截至5月30日，其在全国的门店仅剩230家，而巅峰期其门店有788家。

这不由让大众猜想，迅速关店的明星餐饮品牌，是否为一场“有图谋的收割”？

对此，有业内人士表示，就选择加盟品牌而言，创业者不应该去将注意力集中在代言人身上，而是要考量品牌的经营状况、品牌商供应链能力和末端服务网络建设能力等，才能有效避免自己成为“韭菜”。

不过，随着对类似套路认知的逐渐深入，消费者关于明星跨界建立的餐饮品牌，或更加理性对待，这亦在一定程度上“劝退”不少仅以牟利为目的而无视企业发展的跨界者，从而助推行业进一步发展。（编辑｜杨倩）

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