日活60万、5天破亿次播放：从立项到推广，这款魔性小游戏靠什么在抖音爆红？
玩抖音的朋友，最近应该很常刷到一只绿色的格子小蛇在泥砖上爬来爬去，追着一颗苹果吃。
这款益智闯关游戏名为《》，前段时间曾连续数周占领抖音小游戏热度榜第1名。乍一看游戏的玩法和场景似乎都很简单，然而玩下去才发现，受制于蛇的长度以及变化多端的地形，想顺利通关并不容易。这也催生了大量的攻略类短视频，站内同名话题累积播放量达8.1亿次。
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数据显示，目前抖音日活用户已达6亿。在如此庞大的流量以及官方对小游戏业务的大力扶持前，开发者已经很难忽视抖音小游戏的发展空间，越来越多游戏厂商选择针对抖音平台特性量身打造产品，并以抖音为中心向多平台分发——《贪吃的苹果蛇》的研发与发行方长沙零一互娱即是其中之一。
从模拟经营类的《老乡你要啥》，到去年在抖音和 App Store 都有亮眼成绩的文字冒险游戏《知识就是力量》，以及如今5天破亿次话题播放的《贪吃的苹果蛇》，零一互娱近两年在抖音推出了多个爆款产品，并摸索出了一条行之有效的研发思路。
借力达人，
抖音的爆款秘诀？
《贪吃的苹果蛇》在抖音的迅速蹿红，离不开达人对这款游戏的兴趣。在抖音“游戏达人发行计划”中，共有2.8万+达人参与了该游戏任务，累积发布14.1万+条视频，播放量6.9亿+，单条视频最高收益突破了3.5万元。大批达人源源不断输出优质短视频，带动了游戏热度的持续发酵与扩散。
究竟什么样的游戏才能在抖音火起来？“我们在抖音沉淀了一年才逐渐看到成果，中间踩了太多坑了，尝试了很多方向很多类型的游戏，但往往上线后没有任何水花。”零一互娱负责人王乐告诉我们，“团队在抖音摸索两年后，能分享的经验就是要多站在达人与用户的角度去思考立项。”
现在，零一在立项时会优先考虑玩法有趣和适合达人分发的项目。以《贪吃的苹果蛇》为例，在看到有意思的设定、有了初步想法后，团队首先去抖音看了看是否有同类型游戏和相关视频，随后经过内部评估，并参考了熟悉的达人的意见后，最终决定立项并投入研发。
「苹果蛇」中玩家的自制关卡
而游戏的机制与玩法设计，零一也都会考虑到达人，尽量让达人制作视频更简单爆力。《贪吃的苹果蛇》中，不断有新的地形、道具出现，多变的通关机制让玩家始终对游戏保有新鲜感和探索欲，同时玩家还可以自制关卡供其他玩家挑战；团队去年推出的《知识就是力量》则围绕汉字的组合与拆分展开谜题，创意的玩法吸引了一大批玩家自来水，这款游戏也在发行后登顶 App Store 免费游戏榜，同时冲进了抖音小游戏榜单前三。
《知识就是力量》
根据团队出爆款的经验，王乐认为：“目前抖音小游戏需要一些自由度，给达人更多的创意和发挥空间去制作视频，一旦到点上了就会产生意想不到的效果。”
抖音的“游戏发行人计划”是抖音官方推出的一个游戏推广平台，和传统的广告投放方式不同，“游戏发行人计划”将营销内容生产的主导权交给了用户本身，用户可以从自己的角度去解读游戏，产出更符合平台调性的短视频，同时这些内容也将借助平台算法分发给潜在的用户。可以说，重视与达人的合作、借助达人的力量已经成为抖音游戏吸引和留存用户的重要手段。
这两年，零一互娱也持续在积累与维护达人资源。“现在不管什么类型的游戏上线，我们都能找到合适的达人去分发视频。”王乐介绍，“《贪吃的苹果蛇》的推广策略其实非常简单粗暴，通过补贴和奖金制度吸引更多达人去分发。按我们的经验，如果每天任务台新增视频数量在5000+，出爆款的概率会大大提升。”该游戏上线第二天即有数万日活，ARPU 在3分左右，后续在运营调整下，最高日活超过60万，ARPU 稳定在7分+。
体验之上，
小游戏玩家在意什么？
《贪吃的苹果蛇》在确定了方向后，策划和技术加班加点，仅用时一周就完成了研发并上架抖音小游戏平台。游戏使用 Cocos Creator 2.4.6 进行开发，该项目主程老谢告诉我们：“选择 Cocos Creator 主要是因为它有不错的性能，可视化编辑便于使用，支持多个小游戏平台，不需要做很多适配工作，方便项目开发和发布。”
游戏整体开发难度不高，难点主要有两个，一是用 2D 方案做出仿 3D 效果，二是要让蛇的运动更连贯流畅。
针对第一点，游戏的解决方案是将场景棋盘化，然后将每个物体的显示层级与棋盘坐标挂钩，即显示层级下比上高、右比左高，然后将每个节点切分为前后景两层，后景使用另一摄像机渲染，始终显示在底层，最终实现了现在游戏中的仿 3D 效果。
如何让蛇的运动更加流畅？研发一开始考虑采用 UV 变形，但由于不规则变换较为复杂，于是改用动画实现。每一个蛇的身体节点都是动画，运动时节点本身不动，只播放节点上的动画运动，动画播放完毕后再将节点位置矫正。
在老谢看来：“小游戏平台上，游戏的加载时间、游戏内的流畅度对玩家体验有非常重要的影响，同时游戏中的操作手感和动效也是玩家很看重的。”从这些方面考量，《贪吃的苹果蛇》尽可能多地复用图片和动画资源，在尽量不影响质量的情况下对所有图片进行压缩，提高加载速度；动效则参考了公司其他产品的效果进行制作。零一互娱将以前项目中很多特效写进公司框架供其他项目复用，极大提升了研发效率。
感谢零一互娱的分享，希望能给想要入局抖音小游戏的小伙伴们一些帮助和启发！
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Cocos Creator 轻量化、跨平台、包体小、低负载的优势，使得游戏能在有限的包体内发挥出更高的性能。目前，Cocos Creator 支持将作品一键发布至 Web、iOS、Android、HarmonyOS、Windows、Mac、Switch，以及微信、字节跳动（抖音）、小米、华为、OPPO、vivo 等多个小游戏平台，开发者无需烦恼构建打包过程。
而作为一个免费开源的游戏开发引擎，Cocos Creator 始终坚持以内容创作为核心，打造了完整统一的编辑器工作流，让研发团队能够更加专注于内容开发与运营，实现自己的创意想法！
同时，在活跃的社区和官方论坛上，开发者可以自由交流学习、提问答疑，获得官方人员或其他开发者的帮助与指导；而 Cocos Store 商店上丰富的插件、源码等资源，将助力开发者极大提升开发效率。未来，Cocos 也将持续打磨技术、不断完善引擎功能特性，为开发者带来更强大、稳定的创作工具！
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