又一个手机巨头倒下了！再见，HTC...
商小妹说
平地一声惊雷！
就在我们为华为、中兴在全球站稳脚跟感到热血沸腾之时，一代安卓机皇HTC却被谷歌收购了！
提起HTC，很多人会想到当年的三位老大哥：诺基亚、摩托罗拉、HTC。想必也承载着许多人的回忆~
没落贵族被收购，一个时代结束了
9月21日，谷歌收购HTC手机业务的消息得到双方证实。
HTC（宏达国际电子股份有限公司）昨天宣布与Google签署协议，将部分业务和2000名员工，以11亿美元的价格卖给Google。
根据该协议，Google延揽原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google。目前，HTC主要有智能手机、虚拟现实、健康医疗、代工研发团队四大业务部门。协议签署之后，代工研发团队的将近2000名员工将整建制划转给Google员工。
此外，HTC还将其专利非专属权授予Google使用。为了得到HTC的这些专利和将近2000名员工，Google一共拿出了11亿美元的真金白银。作为一家互联网公司，Google表示今后将涉足硬件领域，在接下来的几年里激发出更多产品创新，打造出Pixel智能型手机产品线。
卖掉团队和专利使用权，HTC换钱救命
HTC认为，此次交易将强化HTC自有品牌智能手机业务，持续执行精简产品组合策略，也将进一步提升HTC营运效率与财务弹性，“HTC自有知识产权组合与世界级的人才组成无可比拟的价值链”，HTC将继续加大对物联网、人工智能等的投资。
对谷歌方面，此次交易将强化其硬件策略，与HTC保持合作促进Pixel的持续发展，“通过软件、硬件及服务创造最佳的谷歌产品体验”。
Pixel是谷歌与HTC合作生产的该公司第一款端到端的手机。
HTC在今年8月份发布的2017年度Q2财报中，亏损了19.5亿新台币（约合人民币4.3亿元），这已经是HTC连续第九个季度的亏损。有评论认为，以当下的市场和出货趋势来看，其Q3财报将继续亏损甚至有可能加大。
在这种境况下，HTC谋求出售部分业务来减少压力并不意外。
“HTC就是卖掉团队和专利使用权，换些钱救命。”IHS Technology中国研究总监王阳告诉记者，“HTC这个品牌没卖，它手上的专利也没卖，将来有可能再起来，但也很难了。”
忆往昔，峥嵘岁月！
2006年，HTC史上最重要的一次变革，董事会壮士断腕般决定自我革命，走上自建品牌道路，因此导致昔日的合作伙伴一夜之间变成竞争对手，HTC股价一路狂跌。
然而危险之下，其实是机遇！
11月HTC加入谷歌“开放手机联盟”，安卓成为HTC爆发式发展的新兴引擎；
2008年5月，号称“10年功力之结晶”的HTC Diamond发布，因外形惊艳上市后引发强烈反响，HTC股价开始回升，标志着HTC转型初战告捷；
9月，HTC发布全球首款安卓手机G1，这是里程碑式的胜利，对比当时大热的塞班系统和WM，一些新潮的极客突然意识到，相对于那些应用程序少，操作复杂的“笨蛋”来说：——这才是智能手机…
2010 年，HTC G7（HTC Desire） 上市，并且走向了世界各地，这一切给 HTC 带来了销售业绩爆炸性的增长。
2010 年、2011 年，这是 HTC 在十七年历史上最为风光的两年，无论现在的 HTC 状况如何，这两年的 HTC 都被烙在世界手机历史书上闪烁着灼目的光芒。
它虽然没有iPhone那样的精品，但机海战术完全让它在当时成为另一个王者一般的存在：
2008 年至 2012 年，连同为数不多的 WM 系统手机，HTC 一共发布了超过 50 部手机；而苹果只发布了5部手机。
所以，那时候追在苹果屁股后面跑的不是还在打瞌睡的三星，而是骑着安卓策马狂奔的我大中华 HTC。
可以说，HTC是一个时代的记忆！
HTC G1 Dream
HTC Legend G6
HTC G7
Sensation G14
One X
One M7
成也安卓，败也安卓
不难看到，抱上安卓大腿让HTC有了爆炸性的增长，HTC作为领头羊，牵着用户的鼻子走，真的是想怎样就怎样，高端市场一时间就被苹果、HTC所瓜分。
然而也正是安卓让HTC跌落神坛。
首先是2010年底，中兴生产了一款卖相不错，并且价格控制在千元左右的安卓手机，这标志着大屏、多点触控、左右拨动屏幕便能滑动菜单的手机再也不是高富帅们的专属。
然后是，2011 年底，小米发布了一款性能彪悍，同时价格不超过 2000 元的手机。接着华为、中兴、联想、酷派纷纷出招。
最开始，它们只是从黑莓手中客户，HTC 还没有察觉到危险。
接着，它们抢走了塞班的客户，HTC 还在感叹，我大安卓威武。
直到有一天，它们把目标对向了这个披着高档大衣的中档货，这一次，HTC终于意识到了危机。
然而已经晚了，中端市场已经被我大中华其他民族品牌占领了，HTC属于完全被吊打的角色。
当然此时HTC并看不上中端市场。
紧接着，2012年，库克推出了全新工艺的 iPhone 5。三星设计出了具有飞跃改变的 Galaxy S3，值得一提的是，得益于此款手机，三星第一次在风头上盖过了苹果。
此时的HTC有什么呢？HTC one？明显市场反响不及苹果和三星！
高端市场已经被苹果、三星垄断，HTC只能望洋兴叹…
2012 年 6 月，HTC 关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。
2013 年 6 月，HTC 退出巴西市场。
2013 年 7 月，HTC 退出韩国市场
HTC想要自救，遂逐渐把战略重心转向国内市场，希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴，然而只能想想而已。
此时国内市场，智能手机行业的拼杀虽未到白热化程度，但是依然很激烈。
然而，HTC此时做了一个很奇葩的举动，这将本来就不甚光明的道路变得更加阴暗：
HTC在自救神机M8中加入Boomsound，导致出现两个巨长下巴，引发用户疯狂吐槽。对于用户的真实心声，HTC充耳不闻，在M9中继续保留此设计，从而加速用户逃离，而且其坚持把Logo印在HOME键上也引发用户反感。
再者，在价格上，一直走高冷范，拒绝迎合国内市场，再加上议价能力太低，无法控制成本，一直走低配高价路线的HTC，只能眼睁睁看着自己在国内市场上演滑铁卢。
综上所述，起步早，迭代迅速
是HTC成功的重要原因
然而当战场规则改变之时
如果不能及时跟进
只能被排挤出局！
不懂创新，不尊重用户
任何产品都无法长久生存！
从世界霸主到没落贵族
再到彻底改弦易张
HTC走完了自己不平凡的一生
我们要感谢它
将安卓第一代手机送到我们面前
也惋惜它即将消失在我们眼前
但愿搭上谷歌能让它东山再起！
不过那时候的HTC
也不会是我们记忆中的HTC了！
再见了，HTC！
来源 | 央视财经、首席营销官
编辑 | 曈酱
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