期刊国际影响力提升的那些事：医学期刊篇

以邮件推广方式提升期刊国际影响力，简单来说是设计一封邮件，然后直接批量发出，但从品牌营销的视角来看，每一封邮件的推广都是一次对期刊的营销行为，通过我们多年的服务经验的总结，我们认为一次成功的邮件推广通常要经历以下四个环节。

01

锁定目标

在邮件推广目的明确的前提下，锁定目标就是要想方设法如何从数以百万计的全球学者当中找到最合适的目标读者。锁定目标的过程中要结合推广的目的和内容，逐渐聚焦到特定人群。在这个过程当中涉及到要考虑的维度会包括：国家和地区、特定期刊、特定研究的领域或特定的关键词等等。

02

规划内容

这里既包含规划推送内容的文案，也包括推送内容的设计即呈现效果。值得思考的是，文案的内容是不是越多越全、设计的效果越精彩纷呈，就会令收件人越乐于阅读？经验表明，作为学术推广的邮件，内容言简意赅、主题快速切入、设计重点突出，才是邮件内容设计的加分项。

03

突出标题

这里的标题特指发送邮件的标题。据“标题党”说“一个好的邮件标题能够带来双倍的邮件打开率”，这个结论虽然难以印证，但从我们推送邮件的结果来看，一个好的邮件标题确实有助于邮件打开率的提升。

04

选择时机

我们的数据表明，选择一周的哪一天，一天的哪一个时间段发送邮件会对邮件的效果产生一定的影响。选择发送时间也意味着要放弃一些发送的时间窗口，在全球进行推广时，节假日特别是西方人的节假日要尽量避开。

在准备一次邮件推广时，要想达到设想的效果，一定是在以上四个环节的细节中作文章，积少成多达到效果的提升。

根据我们对过去一年为全球医学类期刊邮件精准推广的类型分析（见下图），其中90%的推广聚焦于：1. 出版内容推广、2. 征稿以及 3. 期刊相关的事件发布。

我们可以看出，作为医学这个大门类的期刊的邮件推广，对于1. 新发表内容的推广还是占主要形式（占39.32%），说明出版内容还是提升影响力的主要形式。

但2. 征稿的比例占近30%份额，有点出乎意料，而且更进一步来看，是否积极地进行征稿与期刊的知名度高低和影响力强弱并无关联，一些响当当名声在外的出版社和科研机构也在大量地对外进行征稿，包括我们耳熟能详的BMJ、Plos One 以及冷泉港实验室等等，可见好的稿源不仅仅对于影响力有限的期刊非常重要，那些影响力高的期刊，尤其关注全球优质稿源的争夺。

针对1. 新发表文章内容的推广和2. 征稿两种推广形式类型，我们将那些邮件打开率（Opens Rate）、链接点击率（Clicks Rate）以及打开后点击比率（Clicks to Opens Rate），相对较高的推送进行了细致的梳理，可以得出以下初步结论：

1. 新发表内容推广：

内容规划这一步很关键，推广单篇文章和热门文章通常数据较好

2. 征稿：

标题设计和邮件内容设计决定了推广邮件数据好坏

以下我们分别以新内容推广和征稿各选择一例加以说明。

示例一

单篇文章推广

如下图可以看到该期刊沿用了我们经典的三段式设计模板，即页眉（期刊的logo加相关链接）、正文（重点要推广的内容）和期刊介绍（期刊简介加优势）。其中页眉和期刊介绍部分相对固定，在正文部分突出推送了一篇文章。在这一篇文章的内容设计上加了期刊和文章的链接也加了DOI的链接，从每一个链接右上角的数字（读者点击数）来看，文章的阅读量超过了100次，而期刊相关的链接点击量超过了200次，这意味着通过单篇文章的推广，不仅仅对于当前文章有帮助，将更多的流量导入到期刊网站本身，为期刊网站上更多的文章带来了更多的阅读和下载量，成为了一个通过单篇文章带动期刊提升期刊影响的成功案例。

示例二

征稿

本例是国际某知名出版社为一个新冠专辑推广的征稿邮件，他们采用的邮件标题如下：

Dr. Du, you're invited to submit in our special issue!

 其中，姓氏部分进行了个性化的定制，也就是每一位读者在收到邮件时都是直呼其姓，多数读者应该会下意识的第一眼看到这样直呼其名的邮件，因而这种邮件在标题上已经棋高一招，更有利于进入读者的视野，让读者看到这样的邮件第一时间就会打开阅读。

再看一下邮件正文的版式设计，整体感觉言简意赅，重点突出。除了对专辑主题的介绍以外，突出显示了按钮“FIND OUT MORE AND SUBMIT”，让读者在打开邮件的一瞬间就可以看到可点击的按钮，结果就是点击这个按钮的量远远超过100条，达到了吸引投稿作者的效果，同时期刊名（网址）的链接也有大量的点击。因而，这样简简单单一封征稿的邮件，也对期刊的宣传起到了重要的作用，一举两得，不失为一次高效的邮件推广。

（科睿唯安 杜耀文）

《期刊国际影响力提升服务》

扫码下载介绍

复制下方链接至浏览器：

https://urw.cn/K4vLT4

相关阅读

关于科睿唯安

科睿唯安是全球领先的专业信息服务提供商。今天，科睿唯安锐意进取，为用户提供值得信赖的信息与卓越的洞见，帮助客户解决复杂难题，洞察先机，加速创新步伐。我们的专业知识和解决方案覆盖创新生命周期的每一个关键环节，从学术研究和科学发现，到知识产权的管理保护，直至实现创新成果的商业化，涵盖学术研究、生命科学与制药、知识产权各个领域。更多信息，请访问 clarivate.com.cn。

* 微信公众号“科睿唯安”与本文作者对本文的全部内容以及可能附带的全部资料拥有全部知识产权，并受法律保护。网络转载请注明作者及内容来源，商业使用请联系：[e-mail]。