全靠刷?353万次播放量的视频,却换来0流量0成交!
摘要:
3500元可以买300万播放量+1000评论+3000赞+900转发,你还敢找网红带货吗?
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353万次播放量
0流量0成交
昨日,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章迅速发酵。在朋友圈疯狂刷屏,不知道你有没有看过这个?
文中称:一位中国深圳的创业青年——淘宝店“e飞的世界”店主,设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案,找到了微博最大的MCN机构蜂群传媒做投放,蜂群给他们找了一个380万粉丝的大V@张雨晗YuHan。
最后推广视频共获得353万次播放,上千条转发,上千人在微博底下留言表达“要买”“买了”,但最后真的去他们店铺买了东西的人为0,商品成交量为0,以此店主认为该MCN机构存在严重的刷量造假问题。
当淘宝店主看到博主的推广视频播放量成千上万次不断上涨时,心里的想法是这样的:
OMG~!买它买它,简直是一片美好,此刻张雨晗犹如李XX附体,让我对于我们的未来充满信心,多年的努力的确没有白费!于是我淡定的喝了口82年的卡布奇洛。
大家注意看时间点,接着在短短的十来分钟,又增加十万的阅读量,评论,点赞和转发都在不停的疯涨,我感觉张雨晗这次可以破自己的往日的记录,因为我对她以前VLOG视频的了解,大概平均的阅读量在150万左右。下面的评论也几乎全是正面积极的评论,这个时候其实我已经偷偷的在查看我们的库存是否充足。。。
没想到现实却是这样的:
当我来到电商部门的时候,我开心的问同事,今天的流量情况怎么样?当时的场面是这样的。截至目前为止我们的流量近乎为0!成交数为0!直接上图吧。
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协议没有承诺保证转化率
300万次播放量只需3500元
这样的结果让店主口目结舌,难道所有的流量都是假的?没有一点真的?店主想看看到底多少钱可以模拟出昨晚的这样的一场戏。随后,咨询了刷单业务。
万万没想到,这样一场好戏只需要3500元。如果是长期批量合作,恐怕价格会更便宜。
今日上午11时许,微博管理员发布公告称:
接到该美妆博主帐号“张雨晗YuHan”存在刷数据的行为的反馈。经查,该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。接到反馈后,已暂停该账号的商业接单功能。
刚刚,涉事MCN蜂群文化也发布了声明。
声明称,文章恶意捏造不实言论,情节十分严重,严重侵害公司名誉,使公司的声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。
蜂群进一步解释称,投放广告的粤苏公司也已向公司支付了对应的合作款项47500元,人民币:肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元。
蜂群称并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。粤苏公司在公众号文章以第三方所获取的截图诋毁公司,与事实并不具有任何的关联性,粤苏公司所提到关于数据的问题均属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。蜂群表示已经报案。
该事件中,双方各执一词:淘宝店一方以交易零成交这一事实,认为蜂群一方捏造流量;蜂群一方则认为协议没有承诺保证转化率。
由于没有看到协议原文,若是协议中如蜂群一方所说并未出现转化率承诺,于法律角度或对淘宝店主一方不利。
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有水分的平台不止是微博
在诸多业内人士看来,微博刷量早已是行业内的公开秘密。
造成数据虚假繁荣的原因很多,有一个重要的原因就是,真正的头部KOL太贵了。
2018年11月7日快手电商节,“散打哥”直播一天销售额达1.6亿,粉丝量突破了4300万;
同年的双十一,薇娅的当天销售量达到了3.3亿,整个年度销售额达27亿;
今年的淘宝618大促,李佳琦在3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子,销售额超600万,不过半年,在抖音上圈粉超3000万。
绝大数卖家,看到短视频和直播的火爆,都忍不住想参与进去分一杯羹。
这些头部主播,我们都已经是耳熟能详,但是他们的代言费几百万,并不是所有的商家都付得起这个钱。但是大家都想要最厉害的KOL啊,但是自己手上只有几万块,那怎么办呢?自己做吧,口才不好,颜值不够,带货效果不好,那怎么办呢?
当大量电商商家都有这个需求的时候,这就是是一个相当大的市场了,于是乎,假号就出现了。
花钱请网红变成了最直接的方式。某个知名MCN机构给你推荐一个包装的很好的假号,告诉你,虽然这个号没你心仪的KOL那么红,你也没听说过,但是看看履历和数据也不错,还便宜,你就会上钩了。
最后,网红请了,钱也烧了,就是货没怎么卖出去,入不敷出。
实际上,一个网红带货能力强不强,是建立在很多条件基础之上,共有以下几个因素:
货好不好、货是不是最低价、流量大不大、和KOL的人设是不是相符、平台的用户是不是有购买习惯、其中任何一个环节出了差错,都是带不动的。
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今日,一网友发微博表示:那个痛斥美妆博主刷量骗钱的甲方,本身卖的货就有问题。
该网友称,甲方卖的货,总结一下就是用她们的笔,把高能光波打入你的身体,然后这些光波会解决痛经问题....最近升级成磁铁片,吸附在你身上,就能活血养颜,同样解决痛经问题……
他表示,整件事就是一个做产品的骗子,妄图用新媒体来骗人,结果却被新媒体骗子先骗了的故事。
但是产品有问题是一回事,数据作假又是一回事,刷量杜绝之日,或许仍然遥遥无期,受害的不仅是消费者,还有电商商家。
双十一马上就要到了,在此也给各位电商卖家提个醒:
找网红带货一定要谨慎再谨慎,粉丝多≠能带货。签合同时,也要看清每一个字,尽量保障好自己的权益。
你有被网红坑过的经历吗,欢迎评论区留言!
PS:张雨晗的一夜“爆红”视频:
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