一场上亿曝光量的现象级公益营销是如何炼成的？
公益，往往伴随着社会现象背后带来的沉重话题，如今每个品牌都想通过公益活动来提高声量和关注度，但往往只做到了公益的表层，而没有真正的结合消费者洞察和品牌形象，把公益理念付诸行动。
但作为公益实践家，沁园却做到了，秉承着“让未来更净一步”的品牌理念，联手天猫打造了净水行业第一个天猫超级品牌日，并通过趣味互动+消费者洞察，将公益理念真正深入人心。
一、把公益变得可感化
一条河流，孕育一座城市，更哺育了在这座城市长大和生活的人们。“母亲河”对许多人来说，是充满城市情怀和情感寄托的象征。但随着经济的快速发展，我们的生活水平越来越高，但母亲河却变的浑浊不清。
沁园将品牌的首次天猫超级品牌日，打造成了一次别开生面的公益行动。通过一场污而美的展览，唤起了人们的城市情怀，更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。
沁园X天猫超品日活动邮轮大屏图
二、打造#母亲河棒冰# 玩转创意公益
联合台湾“污水棒冰”热门IP，携手天猫制作 “母亲河棒冰”。此番沁园跨越20个省市，1万多公里，采集了20条母亲河的样本，打造出这20根神秘的“母亲河棒冰”。
#母亲河棒冰#
4月16日，母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边展开，引起群众广泛关注。
事实上，“守护母亲河行动” 这一公益着力点，与沁园“让未来更净一步”的品牌理念拟合度非常高。这也是公益化品牌营销活动的重要参考因素。
公益不该只是沉重的话题，在举办线下“母亲河棒冰”展的同时，线上也同步上线母亲河棒冰互动H5。
用户可以选择自己的母亲河，并定制自己的母亲河棒冰，设计丰富多彩的外包装，这样的趣味互动的“污水棒冰”在社交平台上引起了强烈的反响，大家纷纷晒出自己的“母亲河棒冰”。
#母亲河棒冰#互动H5
长按二维码，即可体验H5
三、明星助阵，全网发酵，打响超品号角
同时沁园在选择首位品牌代言人上可谓是花费了不少心思，经过几番思考，选择了一直注重环保公益的人气奶爸——吴尊，并将“母亲河棒冰”的话题热度推向了高潮。负责此次Campaign的整合传播代理商—众引传播的项目负责人告诉我们，吴尊作为品牌代言人，通过发布一条沁园和天猫赠礼的神秘video，在粉丝圈和社交平台上引起了众多转发和评论，形成了一呼百应的架势，阅读量高达830W+，并揽获了209万播放量和3万+讨论。
微博话题互动
4月16日沁园天猫超级品牌日当天，沁园天猫游轮惊现上海母亲河黄浦江边，同步联合7大热门APP一日霸屏，上海花旗大厦、纽约时代广场大屏轮播，为当天天猫直播预热导流。
吴尊携手沁园超级品牌日，通过全网直播的方式为大家解读守护母亲河的意义，丰富的直播内容，让线上线下的参与者真正体验到“母亲河棒冰”的魅力所在。
同时跟随流量级明星吴尊，共同传递沁园净水公益精神，助力母亲河在行动。直播当天观看人数逾30万，得到广泛的好评和赞赏。
活动直播图
线上直播+线下体验，沁园联合了遍布全国的超级门店，一起打响这场超品号角。
在门店内，用户不仅可以亲自体验沁园无桶大通量新品，还可以扫描店内二维码，参与线上H5互动定制自己的“母亲河棒冰”，同时用户还可以领取专属优惠券，以更划算的价格斩获新品。
四、公益升华，全民实践守护母亲河
但沁园的脚步并不因此而停下，20年净水专家沁园，一直以来驻足于净水公益行业，致力于改善中国家庭饮水健康，为了让公益不再成为空谈，沁园联合天猫将每年4月19日定为母亲河守护行动，共同提倡：拒绝使用一次性塑料瓶，随身携带水杯，用实际行动来守护我们的母亲河。作为代言人，吴尊也践行了这一公益行动，做出了表率。
为了让很多人参与进来，沁园还发起了一场品牌联合运动，与方太、小狗电器、金牌橱柜等品牌共同发声，发布品牌联合海报，引起很多人的关注和行动。
五、全民公益的觉醒，沁园的成功探索
如今，公益不再是一小部分爱心人士的专利，随着人们公益意识的提高，越来越的人愿意主动地去参与到公益中来，并以“一传十，十传百”的传播速度影响着更多的人。
沁园正是看到了这一趋势，不断探索品牌与公益相结合的全新领域，成功举办了这一现象级、流量级的活动，努力推动全民公益时代的来临。
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