浪就浪了——《王者荣耀》暑假品牌创意广告
浪，中国北方民间日常用词，形容一个人不按理出牌，放纵且我行我素。成为全国流行语的途径却是通过《王者荣耀》里的六字真言-“猥琐发育别浪”。
《王者荣耀》玩家中，有追求的人骨子里还是浪的，无论队友发再多次六字真言，哪怕丝许机会可以浪一下，就会手比脑先动的一顿操作，这是竞技游戏的玄学，也是青春赋予的本能。
浪从生活态度演变为游戏态度，最终又变为生活态度，正是此次《王者荣耀》-“年少轻狂不惧浪”品牌广告的创意核心。
如《王者荣耀》品牌经理Matt所言：
“今年我们提出“不惧浪”，希望能带给用户们三层感受：
1、爱拼才会赢，要勇于承担风险，勇于去做一些不一定能成功的事情，“就算不成功，我也想去试一试”。整个夏日，主打轻松感，年轻人不该被条条框框束缚。
2、有时我们看KPL这样的赛事，有些选手能用特别冷门的英雄带飞全场，看似风险很高的操作，其实能带来意想不到的效果。总说“稳住”，其实是“不敢”。有风险但经过思考还是愿意尝试，这不是鲁莽而是勇敢，游戏里我们也鼓励这样的行为。
3、《王者荣耀》是年轻人的游戏，“不惧浪”本身就是一种正能量，意味着锐意进取的青春气息。”
游戏当然会影响生活。输了一局必赢局，会导致你的心情像一个火药罐，星火可焚，辐射面涉及男友，滴滴司机，看门大爷等人群；赢了一局必输局，也会导致你如圣人本圣，把爱散播四周，刚分手也笑得出来，看跟你对着干的同事都顺眼了。《王者荣耀》已然是玩家生活的组成部分。
游戏里浪的结果自然会导致生活里的抉择，无论称之为蝴蝶效应还是宿命论，本质就是自信心的树立。当代年轻人刚刚成年就在生活的重锤下本着“佛系”、“看淡”、“人生不长忍忍就好”的态度自欺欺人，顶怂入土，既然游戏里敢抢大龙，为什么生活里不敢搏一把，难道非要结局是坐在轮椅上向晚辈编故事么。
“年少轻狂不惧浪”宣扬“敢于挑战，不惧失败的青春态度”，那创意工作就是最大限度的表现这一点。
宣扬“浪”的创意，首先形式上要浪。显而易见，单单一个情境或一个瞬间，劲不够足，烘不上去，一条完整的故事线是起码的打底，佐以足够高的细节密度，达到够扯淡的浪的结果，是解决问题的要素，难点在于如何体现《王者荣耀》的存在和游戏元素，不同于传统品牌广告的概念转化，游戏广告必须跟游戏本身紧密关联，这个是对剧情和创意考核的基本标准，使《王者荣耀》的产品呈现符合“情理之中，意料之外”，结合前面所推倒的“游戏左右生活的选择”，如成片呈现，由浪玩《王者荣耀》做起点，游戏元素穿针引线，两个普通青年达到了够浪的成就，使用年轻人习惯的话术和受众对话，舍弃传统品牌广告的优雅和高高在上，贴地飞行，暗浪涌动，使之对应整个主题是恰当的。
《王者荣耀》作为国民游戏，承载着游戏之外的诸多使命，作为执行者，也应带着这份使命感去添砖加瓦。
创意过程的艰辛和执行过程的曲折在此不赘述，不把广告当广告，而当内容去做，应该是点维创意人的信条和努力方向。
值得一提的是，此次后期时间非常紧张，DCP采用3d扫描技术进行快速建模，手段喜人，日后将更成熟频繁的运用在项目中。
请观看视频：
虞姬之舞篇
程咬金之恋篇
另附剧照若干，以示留念：
Client 广告主 | 腾讯游戏 - 王者荣耀
Client Representative ：Teri 、Ula、Matt
Client Producer ：TGI – Lava、石铭、韩枫、Karen
Agency Team 代理商团队
Agency ：Dotwell 点维
Producer ：狄文达
Project Manager ：PAO、赵莹
Creative：王文、吴言
Pre-production Team 前期执行组
Story：王文
Director：王文
Director of Photography ：丛剑
Executive Director：刘珊宁
Producer：陈奥
Executive Producer ：大展、张哲豪
Storyboard ：Eddie K、TV
Art Director ：YETI art studio（陈奥）
Lighting：曹要宾
Character Modelling：陈安琪
Post-production Team 后期团队
Post Production ：DCP
Post Producer：Gavin
Graphic Designer ：志颖
Music Arranged ：Ceekyo
Audio Mixing：佰壹音画
Editor ：戴敏、华健
Color Correction：Real Color
Composting ：陈曦
3D animation：Dixon
Rendering：Sean
UFO 3D：Bying
2D animation：Ceci
很高兴认识你，我是点维文化