今年的维密凉了？

Original 猴鹿羊乱码 2022-01-07

对，今年莫得维密看了，哭吧。

一首《哭啊，让离开的人再回来》献给今夜无法入眠的维密观众，诸位别控制：

前两天听到这个消息，编辑部消极情绪迅速蔓延。幸好，刚刚结束没几天的China Joy还有能够抚慰我们伤口的Show Girl妹子们。

我的一个朋友说他好了，所以我们言归正传，继续侃侃维多利亚的秘密（Victoria's Secret）吧。

既然是学术问题，那我们就要本着严谨治学的精神来聊。我们常说的维密，也就是那个能叫我们在屏幕前秒变痴汉脸的秀，学名叫做维多利亚的秘密时尚秀（Victoria's Secret Fashion Show），缩写作维密秀。

顾名思义，这个维密秀就是由名为维多利亚的秘密这家公司张罗的。20世纪60年代的某天，一个叫做罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）的美国老哥去百货商店帮媳妇买内衣时，始终觉得尴尬：现在市面上流行的印花尼龙睡衣都丑得让人疲软，根本不是夫妻搞事时该有的样子。逛来逛去，服务员还老觉得这人挑三拣四。

那个年头卖得最好的睡衣

罗伊·雷蒙德

罗伊表示，购物体验极差，老婆不喜欢，下次再也不来了。

换个普通人，顶多骂两句就回家了。这个罗伊不是普通人，他是一个对美有着独特品味和执着追求的老色批，关键他还有行动力，这就了不得了。罗伊一跺脚，直接研究了八年美国内衣市场，然后和一位女性一起创办了一家内衣企业。俩人寻思美国人也认为英国比较洋气，英国的月亮圆，干脆就为企业命名为维多利亚的秘密。当时，这名字在某种程度上看，跟“名*优品”也差不太多。

对了，这位女性名为盖伊·雷蒙德（Gaye Raymond），就是罗伊的媳妇，也就是平时穿内衣给罗伊看的人。

在这家民营企业崛起的道路上，我们始终能看到企业经营者们对品质的追求：设计优秀，布料耐撕。当然，维密实体店铺的崛起，绝对离不开商业繁盛生长的热潮。

一家面向大众市场的企业好起来之后，当然要开始花心思做各种各样的广告。维密秀在很长的一段时间内，本质上就是一个大型加强版的电视广告。

1994年，维多利亚的秘密管理层早已经过了一系列变更，外部面临着诸多同行的竞争，公司内部就开始琢磨着用各种方式宣传自家的品牌。抱着试试看的心态，1995年，第一场维密时尚秀在纽约的Plaza Hotel举办，没想到还真对得起咱这张脸，这场秀的带货能力一流。

实际上，与现在维密秀这种金光闪闪的阵仗来对比，初期的维密秀还是有点简陋的。

第一场维密秀过后的第二题，满大街的报纸都在报道这场内衣秀，不少一惊一乍的标题党媒体还把它称为“世纪内衣秀”，维密的内衣销量随之出现了明显的增加。面对这个状况，连维密内部都有点懵逼：行，你们媒体说是啥就是啥吧。

从1999年起，维密秀开始陆续通过网络直播和电视直播，凭借着多样化的宣传手段，维密逐渐成为了全球一年一度的盛会，2014年维密秀的观众人数达到了90万。

维密的天价内衣也是维密秀上颇为刺激的看点

回顾过往的维密秀，从内容质量上来看，2003年至2005年毫无疑问是维密秀的巅峰时期，也被称为“众神时代”。这事也不需要多逼逼，大家看看近两年的，再随便找一场2003年至2005年期间维密秀瞅瞅，没有对比就没有伤害。

2005年维密秀

造成这种惨烈对比的一个核心原因是：当年维密秀的模特里，有更多配得上“专业模特”这个称呼。

无图言*，开始放图，让我们瞅瞅专业模特该有的样子！

人称“吉娘娘”的吉赛尔·邦辰

（Gisele Bündchen）

“大KK”卡罗莱娜·科库娃

（Karolina Kurkova）

混入其中

阿伟死了

被称作“老狐狸”的安吉拉·林德沃

(Angela Lindvall)

？？？？

无比敬业的海蒂·克鲁姆

（Heidi Klum）

上述几位仙女只是维密众神时代的几位代表，要不是不好找图，乱码还想再放五百年。

2006年后，吉娘娘与维密秀主办方不和，同时一些其他T台扛把子也和维密有了一些冲突，维密开始琢磨：自己不能过于依赖部分顶级专业模特。这为维密跑偏奠定了扎实的思想理论基础。此后，维密开始着手培养自己的模特。这种举措，给维密秀模特质量的稳步下降埋下了隐患。

“众神时代”之后，过渡时期的米兰达·可儿（Miranda Kerr）、罗茜·汉丁顿-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）、亚历桑德拉·安布罗休（Alessandra Ambrosio）、阿德里亚娜·利马（Adriana Lima）和我们的“大表姐”刘雯等妹子依旧十分优秀，因此维密秀还算是能打。

放图！

米兰达·可儿

罗茜·汉丁顿

亚历桑德拉·安布罗休

阿德里亚娜·利马

刘雯

我们都知道维密秀只是一种营销，维密秀的背后依旧是资本的力量。可维密秀TM的好看啊！这种好看，离不开专业的模特们平日里兢兢业业雕琢身材，离不开她们刻苦的训练，离不开设计师们把脑袋熬秃才设计出的闪闪发光的秀场和内衣。

这叫做敬业，是一种正儿八经的好看。这跟资本把喜欢唱、跳、rap的艺人推到我们面前不是一个事。

随手翻了个图，没旁的意思，别误会

本身维密秀的选人制度就有一定的问题，加上网络对传统媒体的冲击之，维密秀的颓势难以掩盖。近些年，“民意”又给了已经站在悬崖边上的维密秀大力一脚。

一方面，女权意识的进一步觉醒和多次女权运动，都对主张“男性视角下的刻板审美”的维密造成了极大的影响，无论是其产品的销量还是它的营销。维密秀自然也没能逃得过口诛笔伐。在美国，甚至有很多内衣品牌打起了“反维密”的旗号，从此卖货卖得顺风顺水。

强调给女性更多关怀和包容的内衣品牌Aerie快速蚕食了维密的市场份额

维密一直在尝试着帮自己塑造一个符合当代平权思想的形象，努力地关怀女性，倡导多元文化，但具体操作上常常显得肾虚气短，有时候还能弄巧成拙。

这叫人丝毫无法为中国元素在国际舞台上的出现而高兴

另一方面，维密为了争取最大的“民意”，开始邀请大量网红参加维密秀，这直接造成维密秀质量网红化，T台风格快手化，走秀仪态抖音化。比如网络上被点赞无数的“肯德基三姐妹”肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）、贝拉·哈迪德（Bella Hadid）、吉吉·哈迪德（Gigi Hadid），整体上专业素养比较那啥，却成了维密秀的重要战力。此处，我们暂且不讨论这三个姑娘的身家背景。

躁动不安的双手

飘忽不定的目光

被网友们黑出翔的造型

为了在中国市场中分一杯羹，维密秀找来了一些专业素质黑人问号的中国模特

2017年，维密秀后最火的名字是摔了一跤奚梦瑶，这就很能说明问题。

奚梦瑶滑铲、摔倒、卖萌一气呵成，从某些层面上来看，你也不能说人家不专业。其实维密秀模特们很辛苦，上T台走秀还得带着一身叽里呱啦的装备，出点意外不算什么。

巧了，模特脚下打滑的状况在维密秀历史上还有那么两次，我们来看看对比是怎样产生伤害的。

比如我们之前提到过的“大KK”，2006年在维密秀就秀了一把专业素质。登台前，她发现鞋子松了，火急火燎跟工作人员比划，但时间紧迫，只能硬着头皮上。刚刚上台没几步，鞋子已经掉了，大家瞅瞅大KK这神操作。

类似地，2005年时，娜塔莎·波莉（Natasha Poly）刚刚走几步鞋也没了。

感谢诸位没把维密当回事的模特们，乱码这个门外汉曾认为自己看不出模特们的好坏，美美美就完事了，这次没想到自己也能够说得出个高下。

奚梦瑶摔倒后的第二年，您猜怎么着？她照样入选维密秀，还成为了维密大中华区的代言人。我觉得回头奚梦瑶成为华人NBA新春贺岁形象大使也不是啥稀罕事。

跪舔资本和流量的下作吃相，让人觉得似曾相识。即便某种程度上，我们是被舔的那个群体，这丝毫不会让人觉得舒服。