企业动态 | 卡宾2020年溢利增长23.3%，将持续优化全渠道建设

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国内知名男装设计师品牌、中国服装协会副会长单位——卡宾服饰（中国）有限公司2月8日公布了截至2020年12月31日止全年之经审核业绩，在2020全年疫情影响下，卡宾仍然有着不俗的业绩表现，年内溢利逆势增长23.3%。

2021年进入了后疫情时代，时装企业该如何在困境中逆势前进，或许我们能从卡宾的品牌理念和经营策略中一探究竟。

疫情阴霾未散，加速数字化转型成关键

受到新冠疫情背景下消费者悲观保守的消费情绪影响，2020年对于零售行业来说经历了前所未有的挑战。消费行为与消费习惯也发生了巨大的改变，严峻的市场环境要求品牌必须迅速准确地作出应对，灵活调整自身的营销渠道和策略，在后疫情时代仍然保持与消费者的密切联系。

由于新冠疫情彻底颠覆了企业以往的业务开展方式，加速数字化转型成为品牌生存的关键所在。线上线下一体化的新零售模式一直是卡宾发展的战略重点，卡宾通过线上多渠道布局扭转颓势，以官方微信小程序及社群实现DTC策略（Direct to Consumer），打造私域流量。

据财报显示，截至2020年12月31日，卡宾全渠道会员粉丝达千万。同时，品牌通过差异化的社交内容，结合短视频直播获得更多品牌增量。

洞察消费心理，打造出圈产品矩阵

在万物皆可联名的今天，如何洞察消费者的底层需求，与他们进行情感上的深刻连结，尤其是引起千禧世代的关注和共鸣，成为品牌制胜的关键。卡宾在2020年进行了一系列的跨界联名，为受众带来了多元和新鲜的消费体验：

2020年9月，卡宾首度与Feng Chen Wang进行合作，系列灵感源自于卡宾先生与设计师王逢陈共同故乡福建的茶园，以扎染与数码印工艺致敬传统工艺，系列亦展现了Feng Chen Wang结构层叠的代表性经典设计。

在刚刚展开的2021年，卡宾突破次元壁，为青岛啤酒跨界设计了合作款酒瓶，并以“酒力有限公司”为灵感，同时推出同名系列服饰。

线下体验再度升级，赋能门店新态势

在疫情危机下，线上零售商不断挤压线下实体零售的生存空间。

Springboard 的研究总监 Diane Wehrle 表示：“未来的消费者需要人际互动和感官满足，才能够推动消费者前往商店和目的地进行消费。”

卡宾也准确地捕捉到了时机，于2020年12月在深圳壹方城开设了首家沉浸式概念店Cabbeen Design Bank （CBDB）卡宾设计银行。

作为中国领先的设计师品牌之一的卡宾，现旗下已有Cabbeen卡宾、Cabbeen Urban卡宾都市、2AM、童装品牌Cabbeen Love及CBDB五个品牌，其零售网络分布于中国31个省份、自治区及直辖市以及若干线上平台，目前在全国布局近1000家门店。

来源：赢商网

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