热点聚焦 | CHIC x 波司登：羽绒服趋势区绽放顶流之光

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面对2020年突如其来的疫情，中国服装协会副会长单位——波司登控股集团有限公司积极应对疫情带来的挑战与不利影响，迅速调整生产运营模式，大力推进渠道创新、新零售转型，加快品牌的转型与升级，成功“逆袭”，成为羽绒服界的顶流品牌。

刚刚过去的“60年一遇寒冬”是否还令你心有余悸？怕冷的群众纷纷求购保暖设备，不少羽绒服竟被买断了货。但在这股“逐暖之流”中，我们的国产品牌——波司登却成了真正的顶流。在各个平台的热搜话题下，无数网友甘当自来水，纷纷晒出了自己的波司登防寒保暖神器，为波司登摇旗打Call，好不热闹。

那么波司登这匹黑马，是如何“逆袭”的呢？

国货之光，厚积薄发的温暖

面对2020年突如其来的疫情，波司登积极应对疫情带来的挑战与不利影响，迅速调整生产运营模式，加强精细化运营及终端销售水平提升，并大力推进新零售转型，打通渠道数据，驱动线上线下联动发力，为品牌打通双渠道，实现双创新。

不只是渠道创新，波司登还在稳步推进新零售转型，实现了电商渠道营收的高速增长。在2020年双十一期间，波司登全渠道销售额突破15亿元,波司登线上零售金额同比上涨超过25%；一个月后的双十二，波司登线上销售额同比增幅达42%。而到了2021年开年时节，波司登线下门店也迎来开门红。2021年元旦当天，截止至当日22时18分，波司登线下门店首日零售额就突破了3亿元，创造历史新高。

业绩屡创新高，离不开波司登不断完善线上线下经营一体化的努力。线上线下的高效协作，为波司登向高效、精准、完善的企业运营方向不断迈进，不仅实现了波司登企业经营的全面优化，也实现了商品经营效益的持续提升。

在不断提升效益的同时，面对市场与行业的变化冲击，作为国内羽绒服头部品牌的波司登率先进行品牌的转型与升级。为此，波司登在品牌引领的发展模式下，坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌”，以“功能+时尚”为设计理念，专注提升产品品质、时尚设计和科技功能。

再加上专注羽绒服44年的波司登，在广大消费者心中有着极为广泛的品牌认知基础。国民消费者也对行业龙头品牌的品质有着较高信赖度，难怪波司登成功“逆袭”，成为羽绒服界的顶流品牌。

强强联手，CHICx波司登趋势展示

羽绒服界的“扛把子”，遇上亚洲规模最大、最有影响力的服装服饰展，会擦出怎样的火花？在将要举办的CHIC2021（春季）上，波司登会和CHIC冬季时装展以及中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专委会联袂创新，合力共举，推出中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专委会·波司登羽绒服趋势区。

在这一趋势区里，自然少不了满满的波司登羽绒保暖黑科技加持，而其中最令人瞩目的两颗星，要数注重颜值设计感的“波司登x高缇耶”系列，和注重功能保暖性的“波司登x中国南极科考”系列了。
如果你是爱美星人，请一定来趋势区看看“时尚顽童”高缇耶的羽绒艺术创作，融合了《第五元素》电影灵感的新一代羽绒服，将在这个冬天带给人们温暖和美好的期许，要是不亲眼目睹，还真想不到，波司登和高缇耶是怎样将羽绒服玩出高定美学的！

在过去的两年中，波司登先后两次助力中国南极科考队前往南极考察，并联手中国南极科考队共同研发推出了专业保暖系列羽绒服。针对消费者百变的使用场景，波司登推出登峰、滑雪、高端户外、极寒四个系列，助力大家制霸极寒之境。这四个系列，都将是波司登趋势区里的重头戏！

“温暖每一个人”从来不只是说说而已。尖端的科技、优质的产品、极致的体验让波司登在这个冬天变成了温暖的代名词。在CHIC冬季时装展上，中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专委会·波司登羽绒服趋势区，也一定会为您带来最温暖的惊喜，请相信波司登和CHIC冬季时装展一样，都有着温暖的DNA！

CHIC2021（春季）观众预登记入口

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