行业观察 | 中国服装新浪潮，一场由原创设计师定义的新文化潮流

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设计师品牌区别于奢侈品与快时尚品牌，主要指的是独立设计师原创的具有设计特色和标志风格的时尚产品，多以设计师理念为主导，偏向个性化。

中国的时尚行业内设计师品牌出现的时间要略晚一些，在20世纪90年代才开始与第一批独立服装设计师一起出现，主要集中在集合店、买手店等。2010年以后，随着国内消费对服装个性化、时尚化要求的提高，设计师品牌发展迅速。据智研咨询发布的《2018-2024年中国设计师品牌市场研究与前景趋势报告》，2017年至2020年设计师品牌的复合增长率预计能达到26.6%，高于奢侈品牌（11.4%）/快时尚品牌（17.0%）/商业品牌（13.8%）。

设计师品牌不依附于潮流，在设计、工艺上以设计师理念为主导，一度是小众文化的代表，受众较少。虽有不俗的品质与理念，但是始终与大众审美存在很大的差异，标新立异、特立独行的风格存在于中国主流时尚之外，而随着Z世代的出现，这一现象得到了迅速扭转，原创设计师品牌以迅雷不及掩耳之势成为新购买力人群的宠儿。

在2021天猫新风尚的报告中显示：2020年Z世代占据了30%的时尚消费份额，大盘GMV增幅高达106%，消费人群增速55%。其中时装类目总花费和频率占比最高，更青睐街头、二次元、电音等领域。可以说Z世代的审美早已脱离了传统的时尚圈层，更在意的是时尚的社交价值，也更注重“人设化”的时尚表达。在数据中表明，这一代的年轻人，不单单只流连于时尚的表面，更在意时尚背后的意义和价值，就喜欢那些和别人不一样的，这种时尚偏好正好与原创设计师们撞个满怀。

联合国经济和社会事务部2020年发布的数据显示，全球Z世代（1995年至2010年间出生的群体）在2019年达到24亿人，占世界总人口的32％。在中国，Z世代人群已经达到2.26亿，占人口总数的16%。相比较于线下购买，Z世代更喜欢网购一切，平均每月网购3次，女性和高收入人群的购物次数更高，排名前三的网购品类则是：时装、鞋帽和皮具。

当更爱个性、彰显自我的Z世代成为消费主流，在时尚与电商的结合从未如此紧密的环境下，中国的时尚土壤也迎来了新的变化，独立设计师与小众潮流文化走进了大众的视野，而中国也迎来了本土设计师们的春天，这一片沃土也早已孕育出属于中国的设计师潮流品牌。

ICY是拥有旗舰店铺也拥有线下体验店的时尚品牌，但它把自己定义为：时尚行业的出版社。为大众提供更具性价比的设计师产品，把好设计变成好产品；并打通线上线下多元化的零售场景，将好产品变成好商品；通过ICY全球博主营销体系，让设计师产品被大众消费者所熟知。平台成立至今已累积合作400+全球独立设计师，落地4000+平价联名系列，通过2000+全球明星博主演绎，为超过150W的用户提供多元化独立时装。

与其说ICY是一个品牌，不如说是中国独立设计师们展示的平台，让在意品质的年轻女性有了设计更好、质地更好的新选择。

当品牌不再代表一切，那些属于浪漫主义的巧思便于我们相见。在这几年在时尚博主的公众号、小红书博主的笔记中常常出现古良吉吉的包，这个由两位专业美院出身的情侣在校园宿舍创建的中国本土品牌，不论是色彩还是设计都着实迷人。

大胆的设计与颜色搭配受到了年轻人的青睐，虽然该品牌在电商的潮流中诞生，但并未因此而走上淘品牌惯有的路数。在快节奏模式下，品质让古良成为了新一代本土设计师女包品牌中的代表之一。

“不分国界，无视年龄，源于市井，便是街头”，这是国潮品牌GAONCREW的slogan，它是一种理念，也可以代表当下Z世代的潮流文化。

当公众普遍把潮流文化的起源定义为美国的街头文化的时候，GAONCREW 的主理人Lex有其“中国特色”的解读——他 认为「Street Culture」这个英文单词的最佳汉化不是「街头」而是「市井」，因为滑板、Hip-Hop、涂鸦等等在美国等地常见的街头文化在国内是不常见的，而真真切切影响中国当代年轻人的「街头文化」都是基于市井的元素。因此，GAONCREW 的设计元素都结合当下的流行趋势，试图通过设计下的视觉语言完成人与人之间的交流。

当亚文化成为Z世代的时尚主流，服装成为他们向世界表达的一种方式，GAONCREW以不同设计感的服装来诠释宁缺毋滥且孤注一掷的生活态度，传达着当代青年的时代精神与潮流力量。

天时、地利、人和，让设计师品牌迎来了属于自己的春天，个性与独特成为一种潮流风向标，一个时代会催生一种新的文化，Z世代与互联网电商把中国的时尚界推进了设计师与原创的新纪元，在新潮流下，表达与体现自我是全新的命题，中国本土设计将在新土壤的滋养下势如破竹。

来源：时尚商业洞察

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