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从快时尚到青睐个性到追求舒适感穿着，从专注品质到科技加码再到设计提升，中国的服装产业无时无刻不在变革、提升，而消费者关注的热点，永远也是企业和市场热衷去研究，并打造成热门款的基础之一。
不久前，第一财经·新一线城市研究所发布了《2021城市商业魅力排行榜》。其中一线城市排名为上海、北京、深圳、广州；15个进入新一线名单的城市依次是成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛和沈阳。
新一线城市热爱运动
本次新一线城市排名共根据2021城市商业魅力指数、商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性几项做了调查，其中在“生活方式多样性”细分榜单中，体育运动占据重要比重。运动场馆丰富度、Keep运动指数、腾讯体育爱好者指数三项指标均为考评内容，众多新一线城市的高分值也足见消费者对于体育运动的重视程度。
不难预见，体育运动在家庭中的普及正改变着消费者的生活习惯，而在服装领域里，根据麦肯锡、WGSN等众多研究机构的研究表明，2021年舒适类、运动类着装正不断增长，以针织衫增长最为显著；工作装更贴近生活化，连衣裙、西装款相对减少，而更多消费者在关注器械、跑步、拳击、瑜伽等运动的同时，加大了对专业类体育运动服装的购买。
走出健身房的瑜伽裤
Lululemon做到了“一条瑜伽裤打天下”的范例。
这个号称“瑜伽界的兰博基尼”的业内知名品牌，一条运动高腰瑜伽裤的零售价在800-1000元之间。但这样的价格并不影响其销售量，很多热衷瑜伽运动的年轻姑娘们更把“是否穿着Lululemon”作为审核瑜伽馆里同伴专业度的标尺。
一个运动服饰品牌为何会有这样的影响力？
在知乎中有对Lululemon的众多测评：“LLM穿着舒适度是非常好的，材料透气，肤感完美，同一款的裤子有高中低腰，裤长31/28/25/23可以选。不起球的时候真是小天使。”、“最近出差只带了一条他家的长裤，健身混着工作结束后日常穿都超级棒。”、“排汗性能很好，很适合夏天穿着出街，不健身穿也很好。”……
舒适度对于穿着者的重要性可想而知。也正因如此，穿着修身、舒适的运动裤、紧身裤似乎不再局限于瑜伽馆或健身房，更多的年轻女性喜欢穿着其出街、上班。这就成为了“运动时装化”正被普及的表象之一。
运动品牌联名IP的另辟蹊径
从瑜伽单品再说回运动品牌如今在中国市场引发的消费热潮，不难看出消费者们对于有文化、有设计、有思考的运动品牌愈发热爱。
所以如何能把消费者演变成“死忠粉”，运动品牌们也一直在不懈地努力：提升品质、科技加码、注重文化……同时还要另辟蹊径，关注更多年轻消费群体的喜好。
这其中，李宁与热门IP联名，就有点另辟蹊径的意思：与故宫、人民日报的联名在年轻消费者群体中产生了共鸣，与红旗轿车、说唱歌手GAI的联名又让消费者觉得新鲜不已，到2021年李宁又发布了与空山基、成龙联名的功夫系列，可以说在联名这条道路上，李宁一直紧随年轻消费者的共鸣，成为本土运动品牌的潮流代表。
不止李宁，其他运动品牌也在IP联名的道路上“收割了不少韭菜”。特步联名少林功夫的“开门见山”，匹克联名卢浮宫的中西结合，奥康推出“漫威”系列的亲民讨喜，还有具备更多热点话题的NIKE与权志龙合作的小雏菊球鞋，都让人感叹运动品牌在追求设计创新方面的不懈努力。
运动时尚化的大考场
除了联名，众多运动品牌在时尚度方面也在做更多的尝试与提升。年轻人爱运动但也爱美，所以如何将动与美两者兼得于服饰之中，就成为运动达人们的关注热点。
如何时尚？怎么让运动时尚化？来看看这些成熟品牌们的“标新立异”。
近两年在国内较火的FILA，就是运动时尚化的代表之一。以一双“老爹鞋”开启运动复古风潮之后，同系列的渔夫帽、邮差包也深受消费者追捧。同时，对标年轻消费者群体的FILA不仅和百事可乐、高达等品牌跨界联名，还与美妆品牌合作联名彩妆，不断以创新来体现运动时尚化。
而另一个运动品牌PUMA，也在时尚的道路上一直探索。早在2017 SS 巴黎时装周秀场上，PUMA小可爱运动了大量的蕾丝、刺绣、荷叶边、高跟鞋等元素，吸引了一大波少女粉。
而PUMA与Hello Kitty的联名，以及其他鞋品和包款，也成就了更多的时尚可爱风。
再看看adidasx Ji Won Choi系列更展现出时装的风情。
除了服装本身时尚的设计与细节，更多的运动配饰如腰带、护具、鸭舌帽、运动风手表、运动包等，也成为提升时尚度的亮点。
以上图片均来源于网络
在中国，疫情之后大众锻炼意识正不断提高，体育相关产品的消费也在不断升级，可以预见在未来一段时间内中国的运动鞋服市场仍将扩容。而如何吸引更多消费者的青睐，与时尚的结合绝对是运动品牌们在激烈竞争中的巨大思考。
作为引领中国服装行业发展风向标的CHIC，也正是看到了运动与时尚不断融合的大势所趋，在即将到来的2021大湾区国际服装服饰博览会上，我们将吸纳更多有文化、有创意、有设计、有品质的时尚运动品牌来到现场，展示其时尚之貌，推动品牌与其他供应链条的融合与创新，希望成就更多运动品牌的发展与转型。
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