消费趋势、IP赋能、创新营销、绿色童装......
7月18日，由中国服装协会、杭州市临平区人民政府和上海时尚之都促进中心联合主办的“倾听童声把脉未来·2021童装企业家高峰论坛暨供应链大会在杭州万丽酒店盛大召开！大会以“倾听童声把脉未来”为主题，聚焦新时代下童装行业的变化与趋势，众童装行业大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，收获满满。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国服装协会副会长兼秘书长焦培，以及来自全国各地的行业协会负责人、童装品牌负责人、童装供应链及产品负责人、童装制造企业、文化IP运营商、线上线下渠道商、童装设计师机构等近400人共同出席了本次大会。会上，中国服装协会副会长兼秘书长焦培首先为大会致辞。他表示，当前，随着我国生育政策的进一步放开以及中国童装品牌化进程的加速，童装消费市场正在步入快速发展的阶段。新的时代，儿童对服装的要求不仅仅是安全，高品质，他们和他们的父母也需要时尚和设计。当前“泛90后”成为核心消费群体已是共识，他们的消费需求也越来越品牌化、多元化、个性化。这对我们童装企业的原创设计、品牌定位、市场细分、品牌形象、消费体验、产品品质和品牌力等综合实力以及品牌理念提出了更高的要求，童装市场细分赛道风口已至，广大童装企业将面对新的起跑线再次出发。提升消费体验，寻求IP赋能，深耕圈层文化，及时洞察消费者需求变迁，寻找新的增量市场，品牌核心竞争力提升和重塑，已成为我们童装行业未来可持续发展的重要任务，童装行业的未来在于我们这些从业者的选择和行动，在于我们今天能不能真正拥抱新技术、新消费和新商业的变革，能不能与时俱进地超越原有的增长方式和发展模式。未来中国童装行业需要创新的品牌企业，同时也需要优秀的制造企业，优秀的供应链配套企业，把童装行业做强做大，是我们建设整体服装强国的重要支撑，这是历史赋予我们这一代人的使命，需要大家共同努力！杭州临平新城管委会产业发展总监魏乐代表临平区政府随后发表重要讲话。她说，临平新城地理位置优越，位于长三角金融核心区并接轨大上海桥头堡，近年来，通过大力发展数字经济、时尚产业和跨境电商，形成产城融合的一基地+两小镇模式，成为人才聚集、品牌集聚的时尚圣地。其中艺尚小镇作为临平重点打造的时尚产业发展高地，是传统产业与新兴产业嫁接融合发展的重要节点。临平新城还与中国纺织工业联合会、中国服装协会和中国服装设计师协会等三大国字号协会深化合作，在科技赋能、创新赋能、文化赋能和金融赋能4大领域同频共振，共同推动艺尚小镇高质量发展，构建世界级时尚小镇。
本次大会共设有五场主旨分享和两场论坛对话环节，涵盖绿色童装、IP联名、创新营销、圈层文化等童装领域热点问题。
中国纺织建设规划院总工程师张杰首先围绕《新消费下，童装品牌的崛起之路》的主题进行了分享，他表示，何为新消费？新消费就是需求牵引供给，然后供给创造需求。新消费下，品牌和企业想要提升市场的占有率，重在提升消费者的满意度，消费者满意度与复购意愿高度相关，而且规模越大的品牌满意度越高。消费者满意度的终极目标是提升企业品牌竞争力和市场竞争力，想要达到这一终极目标，我们要做到产品提升、服务提升、推广提升和环境提升，从人货场三个方面改变消费策略，共同推进童装品牌的崛起和高质量发展。巴拉巴拉童装CMO马钢认为，巴拉巴拉致力成为90、95后家庭首选的儿童时尚生活方式品牌，因此针对时尚潮妈、职场宝妈群体制定了产品增长引擎、营销增长引擎和渠道增长引擎的品牌策略，而达到这个目标，必须进行品牌方面的标识焕新和空间焕新，以及品牌理念的升级。营销方式由原先的传统模式转变为全域营销IP跨界联名和明星直播，产品越来越注重品牌化，从产品认知、概念宣发到强化印象，无不表明在这个大变革时代，童装产业一直在改变，共同打造家长和孩子都喜欢的童装。▲阿里巴巴集团版权交易中心-阿里鱼软线商务总监 王依君阿里巴巴集团版权交易中心-阿里鱼软线商务总监王依君在演讲中提到，阿里鱼作为阿里巴巴集团旗下的版权交易平台与创新娱乐板块，从2016年首度公开亮相开始，就代表了阿里进入全球IP市场的决心。阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、综艺、明星、音乐等多类型IP合作，为童装产业的文化赋能贡献力量。杭州衣爱诚品服饰有限公司总经理孙明涛认为，新冠疫情加速了商业的迭代更新，后疫情时代，靠价格战、广告战和渠道战的旧商业模式已不能满足新时期用户多样化和个性化的需求，人、货、场的改变带来了新商业理念的升级，只有直连用户的商业模式、为用户提供价值增长的品牌、提高内容力的呈现才符合新时代的选择，才能推动童装品牌的长远发展。▲江苏苏美达伊顿纪德品牌管理有限公司环境友好项目负责人 王铁雨江苏苏美达伊顿纪德品牌管理有限公司伊顿纪德环境友好项目负责人王铁雨从校服的角度进行了阐述，她说，中国每年大约生产570亿件衣服，其中约73%的命运是被焚烧和填埋，由此造成的废旧、裁损纺织品的处理及利用是不可避免的问题。伊顿纪德国际校服就是从这73%的裁损品里升级重生，在环保、节能的同时，也有扶贫和公益的教育意义，这是一场文化价值的觉醒，也是一次激活乡村生命力的尝试。最后，她希望对于无法再继续穿着的废旧校服，家长和孩子能进行回收，使用“布胚板材”的新技术给于它二次生命，这样不仅可以减少二次污染，更可以保护森林，实现可持续发展，教育下一代成为更有责任感的地球居民。对话环节由雷迪波尔服饰股份有限公司副总裁卢山主持。论坛上，主持人和六位企业代表面对当前新时代下童装行业的发展现状和未来趋势，围绕儿童圈层文化进行了深度探讨。伊佳林文化产业股份有限公司总经理陈森首先发言。他表示，圈层文化其实就是做粉丝的生意，随着儿童圈层文化的发展，他们喜爱的形象也会越来越多元化、个性化，未来也将继续探索这一圈层的消费需求。浙江万顺服饰有限公司董事长李云品重点分享了公司旗下品牌的营销理念，品牌卖的不是价格是价值，卖的不是产品是服务，希望接下来有更多优质战略合作伙伴，与其共同协作，做消费者满意的产品，创造更大的商业价值平台。淘帝（中国）服饰有限公司总经理周志鸿表示，作为多年的童装从业者，他特别关注品牌企业发展趋势和未来企业家的生存环境，未来的童装市场必定是高质量发展和品牌化进程，这对企业来说是一个考验，更是一个机遇。浙江添悦服饰有限公司总经理陈林表示，在这个当前信息共享、万物互联的时代，品牌和企业应当精准自己的定位和圈层，才能更快推进市场健康发展。杭州熙菲服饰有限公司考拉和月亮合伙人周磊重点分享了考拉和月亮的品牌理念，希望未来也继续给家长和孩子提供极致美好的服务和产品。▲上海喜马拉雅科技有限公司儿童事业部总经理 周继铭上海喜马拉雅科技有限公司儿童事业部总经理周继铭表示，在当前新消费市场下，为用户提供更有价值的内容，站在用户角度，深入挖掘用户心理，希望未来童装市场能有效融合科技、人文、时尚与绿色，共同推动中国童装产业的发展。在第二场对话环节，面对当前童装市场“IP跨界营销”的火热现象，六位企业嘉宾各自从具体实操角度阐述了IP联名在当前中国童装领域的发展现状与未来趋势。叮当猫国际控股集团董事长刘昭表示，品牌和IP是一体且不可分割的，而且IP形象也在不断的更新，也促使了品牌会越来越年轻化。中赛实业有限公司董事长沈强表示，由于当前IP形象的多元化，公司进行品牌升级迫在眉睫，这对于线下企业来说是一个很大的挑战，企业应当转变思想观念来推动品牌IP的跨界联合和共同发展。北京震惊文化传播有限公司总裁助理刘逸尘表示，猪小屁作为震惊文化旗下原创形象IP，采用的3D虚拟形象+真人实拍模式，既有虚拟IP的灵活性，又有实景拍摄的真实感，令人耳目一新。针对儿童推出的“会说话的智能猪小屁”更是打开了儿童智能玩具市场。▲罗斯福·泰迪熊国际投资有限公司、至深无下贸易（上海）有公司联合创始人|CIO|常务副总裁 沈阳罗斯福·泰迪熊国际投资有限公司、至深无下贸易（上海）有公司联合创始人|CIO|常务副总裁沈阳认为，IP没有新老之分，知名度越高的IP品牌化越高，市场也越大，企业应该依据现有的IP形象，迎合儿童喜好打造IP的价值观、故事性和品牌性，生产孩子喜欢的产业。福建玛米玛卡儿童用品有限公司总经理陈耀表示，作为一个年轻的童装品牌，和IP进行深化合作是必经之路，根据品牌定位选择IP形象，打开品牌知名度，我公司的未来发展方向。杭州业盛实业有限公司总经理叶叶认为，面对当下的挑战与压力，企业应当精准、高效的提高品牌竞争实力，把握儿童心理，迎合儿童喜好，根据消费需求，及时调整公司的营销策略。更要讲好品牌和IP的故事，增加产品附加值，给予消费者更好的消费体验。至此，2021中国童装企业家高峰论坛暨供应链大会完美落幕。它从如何做好一件让孩子真正喜爱的童装的角度，围绕消费变革、产品升级、IP赋能、创新营销及绿色生态五个方面全面展示了政府、行业及企业对整个童装产业所付出的共同努力，也为当前中国童装产业所处的百年未遇的风尖浪口指明了详细的方向、路径、步骤与支撑载体，这对中国童装产业今后的品牌化进程与高质量发展，将会起到重大现实意义。精彩推荐：
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