市场观察 | 购买金额增速最快，“Z世代”人群奢品消费占比达五成以上

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电通中国发布的《2022解码“Z世代”》报告显示，“Z世代”在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，“90后”“95后”“00后”潮流市场的消费规模占比达到八成。2021年，在去中心化的中国市场，近3亿“Z世代”人群撬动消费支出预计达5万亿元。

当线上购物成为越来越多人的首选，也为时尚高端消费品市场带来了机遇。艾瑞咨询发布的《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》显示，中国闲置高端消费品市场规模在直播电商的加持下已经从2016年的162亿增长到2020年的510亿，预计2025年这一数字将会达到2080亿元。

对时尚品牌购买意愿方面，在千名受访者中，有一半的受访者表示对国内时尚品牌的购买意向有所增加，从细分年龄来看，“80后”“90后”购买意向增加的人数占比最多，分别为52%和58%。

而奢侈品牌的购买情况，据天猫数据显示，一、二线城市是天猫奢品核心消费城市，也是增速最快的区域，主要以北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、南京、重庆、苏州为主。

天猫奢品消费者中，25~34岁人群占比达到五成以上，是奢侈品当前最核心的消费群体，其次为18~24岁、35~39岁的人群。但从代际角度来讲，“95后”“00后”是所有人群中购买人数和购买金额都增速最快的两群人，也是奢品浏览、收藏、加购物车人群中占比最高的两群人。天猫奢品上的“Z世代”人群正在飞速增长，除了购买人数快速增长，也有非常活跃的线上互动行为。

根据搜索量统计，在高端闲置交易平台红布林App上，消费者最喜爱的品牌前三名分别为古驰、路易威登和香奈儿；

最喜爱的国货品牌前三名分别为鄂尔多斯、摩安珂和老庙黄金，消费者喜爱大牌奢品的同时对于国货的品质也越来越认可。

天猫数据显示，“Z世代”浏览品牌多为重奢，而购买还是以轻奢品牌为主。年轻人虽然目前购买轻奢、潮奢较多，但他们对重奢的兴趣依然浓厚。

来源：电通中国

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