产业研究 | 与疫情共存两年：全球主要纺织品服装零售市场发展情况与趋势展望（欧盟、日本）

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2020年3月11日，世界卫生组织正式宣布新冠疫情全球大流行。与疫情共存的两年时间里，全球主要纺织品服装零售市场经历了跌宕起伏的发展之路。联盟秘书处就过去两年美国、欧盟、日本及国内等市场的纺织服装零售发展轨迹进行了整理分析，希望为行业企业的国际发展合作提供信息参考。

第二篇 

负重前行、恢复缓慢的欧盟市场

2020年1月，英国正式脱欧，欧盟27国开始了新发展之路。新冠肺炎疫情的突发为27国的新旅程带来不小影响和变数。经济高度一体化、交通网络畅通发达、人员流动频次高等原本有利于经济发展的各种因素，在疫情发展初期对欧盟各国筑牢防疫屏障造成了一定困难。欧盟各国开始纷纷出台措施防控疫情，同时通过财政政策稳定本国经济发展。欧盟委员会在年中也提出了总额约7500亿欧元的疫情相关经济刺激计划。

多轮疫情反扑不断动荡欧盟零售市场

2020年，一波又一波的疫情反扑导致欧盟各国的防疫政策时紧时松，欧盟27国的整体零售市场表现也不断起伏变化。

疫情前欧盟零售市场一直保持在2%至3%左右的稳定小幅度增长。2020年新冠疫情爆发后，随着居家隔离等防疫政策的严格实施，欧盟零售出现明显下降。3月因社交距离管控、防控措施升级，欧盟零售市场开始走低，当月零售总额同比下降6.8%，4月降幅达到17.6%，5月起缓慢爬升并逐渐稳定。

相较于美国市场的坚韧，欧盟消费复苏略显乏力。10月底11月初，欧盟再次受困于第二波汹涌疫情的冲击。西班牙、英国、法国、德国等相继宣布继续采取更为严格的封锁措施，其中“非关键商业机构”的严格管控和关停无疑为刚刚有所起色的零售市场泼上了一盆冷水，零售市场继续剧烈动荡。和上半年相比，零售下降幅度虽有所减少，但持续时间明显加长。

经过多轮疫情冲击后，2021年5月欧盟27国的整体零售基本恢复到疫情前水平，并开始稳定小幅增长，增长幅度略高于2019年同期水平。

缺乏强有力外部刺激，欧盟服装零售恢复缓慢

相较于基本恢复稳定的整体零售市场，欧盟的纺织服装类产品零售市场情况直至2021年底依旧不容乐观。在没有持续大规模财政补贴，尤其是现金补贴的情况下，欧盟消费者对“非刚需”的服装鞋履类产品明显缺乏消费热情。

疫情已过两年，但欧盟纺织品服装及鞋类皮革制品零售仍然处于艰难发展期。根据欧盟统计局公布数据估算，如果以2019年欧盟27国各月份纺织品服装及鞋类皮革制品零售额为指数，分别对比2020和2021年可以看出，2020年欧盟上述产品零售同美国相似，经历了大起大落的发展历程。但不同于美国服装类产品在现金补贴、报复性消费等多重外因刺激下的强力反弹态势，2020年欧盟的相关产品零售除疫情初期出现断崖下跌外，在当年11月因疫情反扑下再次出现剧烈波动。截至2020年12月，与2019年同期相比，欧盟纺织品服装及鞋类皮革制品零售销售额大幅下降22%。

经历了短暂休整期，2021年4月欧盟地区疫情再次反扑，欧洲多国在复活节前夕宣布实施居家隔离、边境管控、学生停课、晚间宵禁等措施，使欧盟服装类产品销售再次出现“V”型下跌，直至5月才得以恢复。截至2021年12月，与2019年同期相比，欧盟纺织品服装及鞋类皮革制品零售销售额依然下降约15%左右，尽管如此，从整体上看2021年欧盟上述产品零售情况基本还是略好于2020年，涨幅约9%，呈现缓慢复苏态势。

第三篇 

需求疲软、停滞不前的日本市场

内需疲软、消费乏力

制约日本服装零售向好发展

多方面因素叠加致使日本纺织品服装消费低迷。日本是全球最主要的纺织品服装传统零售市场之一，但相较于美国、欧盟、中国等地区，其零售市场对外依存度高、自身市场体量相对受限，加之泡沫经济崩溃后本就长期受困于消费乏力掣肘，日本市场在疫情发生后一直处于需求疲软的状态，纺织品服装消费发展停滞不前。虽然日本政府也在努力通过一系列措施，如实施补充预算的方式发放现金补助，用以刺激经济发展，提振消费，但主要受益的领域以机械设备、医药卫生、燃料能源为主，包括服装服饰在内的日用消费品零售仍不见起色。

缺乏增长动力，日本服装零售复苏难度较大

相较于“大起大落”的欧美零售市场，日本市场虽然也经历了疫情初期的“4月骤降”，但其不论是初期下降还是后期反弹，变化程度都相对温和。

日本经济贸易工业部公布的纺织品服装零售月度数据显示，在2020年全球主要零售市场受影响最大的4月，日本市场的服装服饰月度零售同比下降幅度最大值为54.1%，远低于美国的87%和欧盟的78%。但时隔一年后的2021年4月，在经济复苏和低基数推动双重影响下，日本的纺织品服装类产品零售仅反弹增长了63.3%，而欧美地区同比都有了强劲增长（美国同比增长764.6%，欧盟同比增长130%）。从销售金额看，2021年全年日本服装服饰零售额为8.6万亿日元，也远低于疫情前2019年全年的11万亿日元，恢复乏力情况明显。

事实上，纵观近10年日本零售市场发展趋势不难看出，纺织服装与服饰的消费占日本整体零售消费比重呈现逐年缓慢下降态势。疫情催化下，日本本土消费者对服装服饰的购买欲望一再降低，消费复苏缺乏后劲，难度较大。

来源：中国纺织国际产能合作企业联盟

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