企业动态 | 浴火重生，贵人鸟扭亏为盈

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3月31日，贵人鸟发布2021年年度报告。

报告中称，报告期内贵人鸟实现营业收入141,905.58万元，较2020年同期增长19.43%；实现净利润36,297.08万元，其中归属于上市公司股东的净利润 36,063.37万元，同比扭亏为盈。截至2021年12月31日，公司实现归属于上市公司股东的净资产182,539.19 万元，较上年同期增长17,632.23%。

为进一步优化公司内部管理机构，提高经营管理效率，降低管理成本，公司启动注销除北京、厦门分公司外的其他 14 家分公司以及转让部分子公司、参股公司工作。公司治理结构得到进一步完善。

贵人鸟表示，在2021年司法重整计划执行完毕后，综合考虑公司实际情况和未来业务发展规划，为整合和聚焦公司优质资源，着力提升公司产品力、品牌力、渠道力贵人鸟将运动鞋产品自主生产为主的生产模式调整为外协加工采购模式。公司重心回归到产品、品牌和渠道建设，特别是在品牌方面，综合国内外环境情况，品牌发展策略将以“贵人鸟”为重心，重塑“贵人鸟”品牌在国人中的形象。

对品牌的核心竞争力进行分析时，贵人鸟表示，深耕三四线城市的战略布局尤为重要。

品牌优势方面，历经多年的积淀，贵人鸟凭借差异化的品牌定位以及战略性的三、四线城市布局，积累了忠实的客户群体。公司在挖掘体育运动的生活化本质之外，扩大和重塑公司品牌形象，并积极借助新媒体形成立体的品牌传播矩阵，建立品牌与商品、品牌与终端的行销互动，促动贵人鸟品牌传播更加接近目标市场。

渠道优势方面，贵人鸟营销网络覆盖面积广，零售终端规模较大，并重点布局三、四线市场。截至2021年12月31日，贵贵人鸟品牌零售终端数量达到1,532 家，其中三线城市零售终端318家，四线城市零售终端435 家。

研发优势方面，贵人鸟品牌坚持自主研发设计，以确保贵人鸟“运动快乐”的品牌理念在产品中充分体现。公司研发设计团队以满足目标消费群专业、舒适、时尚、健康的产品诉求

为研发重点和方向，不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势，并且常年深耕三、四线城市客户群体，对于该类目标群体的消费习惯、消费偏好有着深刻的理解，是公司进一步拓展潜在目标客户群体的重要保障。

来源：中国服饰

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