企业动态 | 波司登布局户外市场，开设天猫户外旗舰店

点击蓝字

关注我们

据悉，波司登户外旗舰店已正式入驻天猫于5月17日正式开业。
波司登户外旗舰店在售的158款商品中，不仅有短袖T恤，还有防晒衣、骑行服等夏季户外运动单品；此外，一些滑雪服、高尔夫系列轻羽绒，以及极寒系列登山服单品也出现在销售列表中，整体零售价格从179元-14900元不等，其中部分防晒服的售价超过千元。

截至5月17日下午1点，店铺页面显示已销售出63件商品，其中两款折后价为599元的女士长款防晒服最为畅销，分别售出14件。另两款折后价为3419元的男士高端户外羽绒服，和2439元的“肖战同款”极寒系列过膝羽绒服，分别售出8件和7件。
据时代财经报道，波司登户外旗舰店中，在售商品折后售价在400元以下的仅不到10%，店中售价最低的是三款夏季短袖T恤，原价为299元，折后价为179元，其他均在400元以上。
其中，滑雪服单品价格区间约在3399元-6989元。防晒服中，一款夏季女骑行防晒外衣零售价高达1299元，与设计师品牌ANNAKIKI联名款防晒衣售价699元。
这样的高定价把一部分消费者拦在了波司登的门外。有网友感叹：“波司登的防晒衣卖出了羽绒服的价格。”
2021/22财年，波司登启动了“全球领先的羽绒服专家”新三年战略，持续向年轻化、时尚化、中高端转型。2021年10月，波司登推出首创的“风衣羽绒服”，平均单价超过3000元，11月又发布登峰2.0系列羽绒服，定价超过1万元。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰去年曾在电话会上表示，波司登转型瞄准的是2000元-7000元的价格段，这一部分尚属竞争空白。波司登2020年羽绒服的主力价位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。
来源：时代财经

精彩推荐：