企业动态 | 利郎男装诠释“新商务美学”，将IP跨界玩出新花样

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目前，随着消费者对于社交、娱乐的需求，离开城市，体验自然风光成为了后疫情时代下人们内心迫切的需求。而将自然融入生活，感受中国河山的壮丽，也势必成为中国消费者的首选体验。
同时以自由露营、户外活动、商务合作等多模式展开的体验场地的不断丰富，会为消费者提供更多元的体验。这也会成为人们生活方式的重要组成部分。
近日，《中国国家地理×利郎×韩寒 | 用好看的样子看中国》TVC视频正式上线，这正是利郎“2022中国国家地理共创计划”，联合《中国国家地理》杂志，用“新商务美学”诉说中国自然景观的亘古与辽阔，将对城市人文的理解延伸到艺术创作中。人与自然的关系一直在艺术创作中占据着极为重要的位置，利郎以中国的自然风光，给我们提供了全新的想象。
与常规IP合作不同的是，利郎与中国国家地理的携手，并不是简单的推出周边或是广告露出，而是聚焦于“好看的样子”这一关键词，通过一系列动态的互动行为，将利郎与“好看的样子”更紧密地联系起来。
在这支新上线的TVC视频中，韩寒一出镜，便以“身处好看的自然，如何成就好看的样子？”发问引人入胜。随即，切换于竹林、山川、湖泊等不同场景中，他以“目光坚毅的样子”“简约舒适的样子”“立足于脚下的样子”自问自答，道出他的理解。
这也是韩寒在 2020 年成为中国男装品牌利郎的代言人之后，第三次出镜拍摄利郎的品牌广告。
将大自然融入时尚生活，暂别忙碌体验自然之美，利郎在这一定位指引下，将产品带入不同场域，来对外不断表达它所理解的「新商务美学」。
另据中国户外联盟（COA）统计，目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动。而中国有着丰富多样的自然资源和地形气候，因此国内的户外主题有着巨大的发展潜能。
所以在利郎看来，《中国国家地理》不仅仅是一本历史悠久的红框杂志，更是以地理为主线，包含人文、历史、市场等多个领域，深度融合科学素养与人文关怀的头部媒体。
利郎与中国国家地理合作，在高度契合匠心坚守与品质追求的基础上，以服装作为载体，传达来自自然的丰富声音，解构中国人文地理，生动诠释品牌对自然环境的深切关注和对民族文化的独特理解，塑造坚韧、率性、多面的着装感受。
这支利郎的新品广告片抓住人的内心世界与山川的关联，让韩寒游走在高山之巅与绿林深处，使得场景与服饰彼此呼应，成为品牌的另类秀场，实现从自然到文化的一次过渡，拓展出人文意蕴，进一步诠释联名款的特别之处。
其实，早在《中国国家地理×利郎×韩寒 | 用好看的样子看中国》TVC视频上线前，利郎便联合《中国国家地理》发起“中国风光”原创征集大赛，邀粉丝一同欣赏祖国大美万里河山，用镜头记录风景与人文的魅力。
利郎以“用好看的样子看中国”为主题，联合《中国国家地理》一起“远航”，向大家征集镜头下祖国的壮美山河、城市人文，用“新商务美学”诉说中国自然景观的亘古与辽阔，将对城市人文的理解延伸到艺术创造中。

100位摄影师超清呈现镜头里的中国

据悉，这场以“中国风光”为征集主题的大赛，总共收到超1000份摄影作品和设计作品报名，其中适合共创的获奖作品，将加入利郎共创计划，成为2022利郎“中国国家地理系列”特别设计款，并在利郎全国门店限量发售。
此外，利郎还将百位摄影师的入围作品混剪成片，上线微博、微信视频号、B站等平台，用90S的时间，与新商务人士一起，“观广袤世界，赏中国山河”。
值得一提的是，在深度研究《中国国家地理》这一IP的特质后，利郎不忘在产品层面做一些“锦上添花”的结合，打造出一套山海经系列产品。

LILANZ 2022 SS 中国国家地理联名系列

利郎2022春夏系列产品更是以《中国国家地理》风光图谱为灵感，从自然地理的维度延伸，带人们走进神秘的可可西里与罗布泊，用线描结合鸟瞰水域色块、渐变等抽象艺术变现手法展开演绎，领略一场率性洒脱的秘境之旅；2022秋系列产品以《中国国家地理》话长江为灵感，设计以中华民族母亲河——长江为主角，通过长江风光（自然）、跨江大桥（人文）、历史故事（历史）三个维度展示了长江流域自古以来的文化面貌，结合人文抒情描绘长江新维度，展现蓬勃向上的力量与先锋进取的时代精神。
随着人们生活方式中有更多的场景出现，利郎与《中国国家地理》的合作，不仅仅是倡导人们参与心灵的远游，体验中国之美，也是以更多文化特质渗透到更广的人群中去。
可以看见的是，利郎之所以能成为中国「新商务男装」的先锋实践者，其品牌文化更多的是以「很中国」的联名方式来为品牌注入内涵，并且一直秉持着对卓越产品孜孜不倦地追求。
来源：中服圈、LILANZ
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